月子中心行業(yè)市場容量分析2023

• 方蔓桃 2023年1月12日 來源：百度 1020 64
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我國月子中心在近幾年來呈現(xiàn)高速增長模式。從早期的550家發(fā)展到2018年的4050家，同比增速保持在30%以上。參考較早期發(fā)展起來的中國臺(tái)灣月子中心機(jī)構(gòu)滲透率高達(dá)60%來計(jì)算，中國大陸地區(qū)月子中心市場滲透率不到5%，未來將有較大的提升空間。

月子中心行業(yè)前景如何?月子中心大陸地區(qū)月子中心市場規(guī)模有望在2025年達(dá)到455億元人民幣，2030年達(dá)到1038億元，行業(yè)維持近十年的雙位數(shù)增長。

然而，雖然月子中心集齊了「女人」和「孩子」這兩個(gè)最好賺的群體，但一些顯而易見的問題仍給它貼上了一個(gè)不確定標(biāo)簽。

2022年0-3歲孩子?jì)寢屧谠伦悠陂g的安排，只有18.3%的人選擇月子會(huì)所，與選擇月嫂持平，而接近6成的媽媽仍是以親人照顧為主。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國月子中心行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

月子中心產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著中國國民可支配收入的提高，國民對(duì)生活質(zhì)量的要求也隨之提升，產(chǎn)后護(hù)理行業(yè)悄然興起，近些年中國月子中心行業(yè)快速發(fā)展，國家政府也相繼出臺(tái)了政策規(guī)范中國月子中心行業(yè)，保證國民的消費(fèi)質(zhì)量及月子中心健康發(fā)展。

益于中國新生人口的不斷增長和月子會(huì)所發(fā)展模式的不斷成熟，近年來中國月子會(huì)所市場規(guī)模得到迅速擴(kuò)展。截止2019月底，中國母嬰保健服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量約10000家。2019年，中國母嬰市場總規(guī)模為36300億元，約占國民消費(fèi)總量的6.2%，其中月子會(huì)所市場總量為389億元。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者選擇月子中心的原因中提供科學(xué)營養(yǎng)的月子餐占比最重，占比46.3%，其次為能夠提供專業(yè)的產(chǎn)后護(hù)理及能夠盡快恢復(fù)身體，占比46.1%，對(duì)寶寶進(jìn)行更專業(yè)的護(hù)理占比45.5%，能夠系統(tǒng)的學(xué)習(xí)育兒知識(shí)占比42.5%，對(duì)調(diào)節(jié)心理有幫助占比42.3%，能減少家人負(fù)擔(dān)占比37.5%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國月子中心消費(fèi)者學(xué)歷占比最重的為受過到高等教育的大學(xué)本科，占比62.7%，占比第二的為大學(xué)?？疲急?7.5%，占比第三的為研究生或以上學(xué)歷，占比5.8%，高中占比3.6%，初中或以下占比0.4%，說明月子中心更容易被受過高等教育的人所接受。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國月子中心行業(yè)市場規(guī)模126.2億元。不過，以消費(fèi)人數(shù)計(jì)，該行業(yè)滲率僅約2.2%，且主要集中在北上廣深等大城市。具體來看，新一線城市占比23.9%，一線城市占比22.8%，二線城市占比24.4%。

月子會(huì)所作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時(shí)間較短，市場容量還未完全釋放。目前月子會(huì)所主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市和省會(huì)城市，針對(duì)經(jīng)濟(jì)條件較好、消費(fèi)理念超前的消費(fèi)群體開展服務(wù)。隨著需求的不斷增加，未來發(fā)展?jié)摿薮?，市場空間廣闊。

我國月子中心在近幾年來呈現(xiàn)高速增長模式。從早期的550家發(fā)展到2018年的4050家，同比增速保持在30%以上。參考較早期發(fā)展起來的中國臺(tái)灣月子中心機(jī)構(gòu)滲透率高達(dá)60%來計(jì)算，中國大陸地區(qū)月子中心市場滲透率不到5%，未來將有較大的提升空間。

從月子中心的類型來看，主要分為普通型以及中高端型。2016年至2018年普通型月子中心規(guī)模復(fù)合增速達(dá)到16.8%，中高端型復(fù)合增速達(dá)到17.3%。在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，月子中心將繼續(xù)往高端以及普通類別進(jìn)行分化，以適應(yīng)高收入以及中等收入人群的不同需求，預(yù)計(jì)中高端型月子規(guī)模將從2018年的44%提升至2025年的63.4%，規(guī)模達(dá)到178.2億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單獨(dú)二孩政策使得每年新生嬰兒多增長200-300萬人，而考慮二孩的多為經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人群。對(duì)于母嬰護(hù)理服務(wù)的需求大，且消費(fèi)能力較強(qiáng)。從市場規(guī)模來看，中國母嬰市場每年約有800億元的市場規(guī)模。而月子中心作為新興的“坐月子”選擇，目前市場滲透率較低，仍存在較大的成長空間。

月子中心行業(yè)前景分析

未來，隨著居民生活水平的提高以及健康需求的提升，部分家庭在月子相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域具有充足的消費(fèi)能力。據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2025年，國內(nèi)月子中心市場規(guī)模有望接近300億元。

但該行業(yè)也面臨著出生人口數(shù)量下降和低頻消費(fèi)的不利因素。對(duì)此，月子中心正不斷擴(kuò)大其業(yè)務(wù)面，以滿足消費(fèi)者需求。

數(shù)據(jù)預(yù)測，伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步提升，月子中心行業(yè)市場空間仍然巨大，在全國及一線市場分別有11倍和8倍的增長空間。

目前來看，國內(nèi)月子中心行業(yè)集中度較為分散，公司競爭激烈。按2018年的營收計(jì)算，愛帝宮、巍閣、寶生、馨月匯和圣貝拉位列前五，總體市占率僅為11.3%。排名第一的愛帝宮市占率僅為4.3%。

在全球普遍低生育率的發(fā)展大環(huán)境下，我國的多孩政策暫時(shí)未能有效提升生育率，在未來一段時(shí)期內(nèi)這一問題可能會(huì)對(duì)月子中心產(chǎn)業(yè)帶來系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前階段，月子中心的企業(yè)定位持續(xù)多元，從高端向中高端擴(kuò)展，在企業(yè)定位帶動(dòng)下，月子中心也逐步由一線城市向其他低線級(jí)城市輻射。二是為了更好地贏得消費(fèi)者認(rèn)可，月子中心也在自身的硬件資源和軟件資源上尋求差異化路徑。部分月子中心在不斷提升既有的產(chǎn)婦、育兒服務(wù)的同時(shí)，創(chuàng)造更多的增值服務(wù)，以尋求服務(wù)差異性。隨著內(nèi)地與香港、臺(tái)灣交流交往的逐步加深，部分港臺(tái)月子中心開始進(jìn)軍內(nèi)地。這也一定程度地?fù)屨剂藘?nèi)地月子中心的客源，進(jìn)一步提高了行業(yè)競爭壓力。

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)能力的提升，現(xiàn)代人對(duì)身體保養(yǎng)的注重，人們對(duì)品質(zhì)生活的需求也是在不斷提升，母嬰護(hù)理服務(wù)需求日益旺盛，對(duì)科學(xué)的產(chǎn)后修復(fù)及科學(xué)育兒的重要性有了比較高的認(rèn)知，產(chǎn)婦對(duì)月子中心的消費(fèi)意愿增強(qiáng)，部分家庭還是更傾向于選擇有品牌保證和用戶口碑基礎(chǔ)的專業(yè)母嬰護(hù)理中心提供月子期間的服務(wù)。月子中心收費(fèi)輕則幾萬元，多則百萬元不等，部分地區(qū)甚至供不應(yīng)求。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，孕育理念的逐漸改變，以及新一代生產(chǎn)主力軍對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)的訴求，月子中心開始在國內(nèi)發(fā)展起來。月子中心為剛分娩的產(chǎn)婦及嬰兒提供生活照護(hù)、產(chǎn)后形體塑身、健康知識(shí)培訓(xùn)及其他母嬰健康保健等服務(wù)。

隨著女性生育引發(fā)精神問題人群占比的提高，對(duì)月子中心的需求也隨之上漲，越來越多的人關(guān)注女生生育后的心理及身體問題，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國大陸月子中心市場規(guī)模逐年上漲，從2016年的67.6億元上漲至2021年的147.4億元，以年復(fù)合增長率16.87%的趨勢上漲，同比2020年上漲16.8%，其中中高端市場規(guī)模逐步增長，以緩慢的趨勢慢慢與普通性市場相持平，2021年中國大陸普通型月子中心市場規(guī)模為預(yù)計(jì)未來隨著中國大陸月子中心滲透率的提高，市場規(guī)模還會(huì)持續(xù)增長。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國月子中心行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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