春節(jié)假期全國夜間消費額超3790億元 夜間旅游市場分析

• 2022年2月8日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 372 17
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春節(jié)假期，各地夜間消費業(yè)態(tài)推陳出新，夜間消費場景創(chuàng)新力度不斷加大，全國夜間消費額實現(xiàn)3790.87億元，同比增長27.06%，在整體消費額占比 33.71%，較去年同期提升2.25個百分點，夜間經(jīng)濟發(fā)展動能顯現(xiàn)。

春節(jié)假期全國夜間消費額超3790億元

春節(jié)假期，各地夜間消費業(yè)態(tài)推陳出新，夜間消費場景創(chuàng)新力度不斷加大，全國夜間消費額實現(xiàn)3790.87億元，同比增長27.06%，在整體消費額占比 33.71%，較去年同期提升2.25個百分點，夜間經(jīng)濟發(fā)展動能顯現(xiàn)。分業(yè)態(tài)看，夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)分別同比增長19.99%、28.91%、15.87%、28.76%。

夜間旅游受追捧

春節(jié)期間，各地大力推進夜間旅游。

比如山東臨沂市，沂水縣賽石·沂水花朝園夜間游客接待量比白天接待量增加一倍;花彩小鎮(zhèn)舉辦首屆國潮民俗文化節(jié)暨潮玩花燈奇妙夜，擁有國潮花燈游園會、浪漫花海、古裝巡游等眾多體驗項目。沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)舉行“歡喜過大年·喜迎冬奧會”村晚，打造“新春賞燈飄雪節(jié)”活動和嬉雪樂園。臨沭縣紅色朱村舉辦首屆迎春燈會活動，民間小戲連續(xù)上演。另外還有將同樣火熱的冰雪運動結(jié)合的蘭山區(qū)茶山滑雪場夜場滑雪。

在海南三亞，據(jù)悉，三亞各景區(qū)景點融合“文化+旅游”“節(jié)慶+旅游”，舉辦眾多活動助力三亞夜間旅游發(fā)展。在夜間經(jīng)濟不斷升溫，滿足游客消費的需求同時，三亞“覓街”美食街區(qū)多樣的業(yè)態(tài)還帶動了商戶的增收致富。

夜間旅游市場分析

據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)旅游平均停留時間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時間為2.03晚。說明未來一段時間內(nèi)，游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。

數(shù)據(jù)顯示，2020年最具吸引力的夜間文化活動/場景前三位是演出、文化場館和文化集市，吸引力百分比分別達到47.8%、47.7%和37.2%，遠超其他文化活動或場景。演出、文化場館和文化集市均高度依賴景觀照明來提升夜間景色。從夜間消費吸引力對比來看，排名靠前的消費場所有文化藝術(shù)場館、夜市/集市、商場百貨，吸引力百分比分別達到37.7%、32.9%和29.6%。

越來越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽的“古都夜八點”、濟南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。 品牌具有強大的辨識度和吸引力，城市打造夜經(jīng)濟品牌，有助于形成品牌價值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強化游客對城市的認知，而且 在全國夜經(jīng)濟發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問題，形成城市特色。

2021年4月國家文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，強調(diào)要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)。隨著國內(nèi)疫情逐漸緩解，“十四五”期間我國夜間經(jīng)濟有望迎來新熱潮。

夜間旅游行業(yè)前景預(yù)測

數(shù)據(jù)顯示，近六成的旅游企業(yè)認為未來夜游市場增幅將在10%-20%，超過三成的企業(yè)認為夜游市場增幅將達到20%以上?；趯σ褂问袌銮熬暗囊恢驴春茫?1%的企業(yè)有愿意擴大投資的意愿。

根據(jù)預(yù)測，未來夜間休閑設(shè)施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗活動都將是市場的投資熱點。這些投資熱點的品質(zhì)提升，需要社會各界共同努力，不斷完善休閑基礎(chǔ)設(shè)施，營造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財產(chǎn)安全、食品安全，全面提升游客體驗。

想要了解更多夜間旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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