跨年經(jīng)濟帶動全國旅游升溫 旅游市場情況分析

• 曾燕 2023年1月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1338 88
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報道稱，元旦期間，三亞、西雙版納、張家口崇禮等熱門目的地的多家度假酒店迎來滿房。西雙版納融創(chuàng)鉑爾曼度假酒店總共有400余間客房，元旦前一周，假期的熱門房型已被搶訂完，北上廣深客人居多。

元旦消費市場暖意融融 跨年經(jīng)濟帶動全國旅游升溫

報道稱，元旦期間，三亞、西雙版納、張家口崇禮等熱門目的地的多家度假酒店迎來滿房。西雙版納融創(chuàng)鉑爾曼度假酒店總共有400余間客房，元旦前一周，假期的熱門房型已被搶訂完，北上廣深客人居多。此外，澳門也成為不少用戶的跨年選擇，元旦期間，銀河酒店、美高梅酒店、永利皇宮酒店等多家澳門酒店一房難求，優(yōu)質(zhì)線上套餐深受深圳、廣州、珠海、佛山、上海等地客人青睞。 同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期期間，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比上漲超過10倍，西安、寧波的酒店預訂量同比漲幅也分別達到862%和451%。此外，冬季熱門的長線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均進入熱門目的地榜單前十。廣州、上海、重慶、北京等國內(nèi)核心城市也均未缺席。此外，三亞、廈門等熱門目的地不少酒店元旦假期期間出現(xiàn)滿房。

自2022年11月中旬，中央決策調(diào)整疫情防控政策后，國務院疫情防控機制陸續(xù)印發(fā)了新20條、新10條和對新冠進行“乙類乙管”等通知，標志著疫情防控進入“常態(tài)化”下的新階段。對旅游業(yè)來說，去除人員流動的障礙，意味著旅游業(yè)有了源源不斷的生產(chǎn)資料，旅游市場和旅游產(chǎn)業(yè)恢復的基本前提具備了。

目前國內(nèi)旅游已經(jīng)開放，經(jīng)營上已沒有障礙，但這只是三大市場的一方面，入境旅游、出境旅游還只有開放的希望，允許進行護照的申領，但在給予來華簽證的便利中，沒有提及入境旅游;對出境旅游，則是“根據(jù)國際疫情形勢和各方面服務保障能力，本著試點先行原則，有序恢復中國公民出境旅游”，也面臨著歐美國家對中國入境游客的額外設限。對于經(jīng)營出境旅游的企業(yè)來說，政策放開的早晚與徹底程度，直接關乎其旅游經(jīng)營收入;對國內(nèi)各旅游企業(yè)來說，入境旅游是一支重要的旅游消費力量，雖然只有1億多人次，但對旅游業(yè)恢復具有標志意義。國際旅游的開放，是在春節(jié)前后，還是“五一”前后，對全國和各地旅游業(yè)的恢復進程是有影響的。

三年疫情對旅游業(yè)產(chǎn)生了深重影響，業(yè)界有研究者認為，疫后旅游業(yè)必然會出現(xiàn)諸多變化，有的認為旅游需求、消費習慣、產(chǎn)品趨勢都將進行調(diào)整，有的認為旅游要進一步向高質(zhì)量發(fā)展。

旅游市場情況分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年，春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%;“五一”假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%;國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%。

為進一步優(yōu)化我國旅游休閑環(huán)境，完善公共服務體系，提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量，促進相關業(yè)態(tài)融合發(fā)展，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《國民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》，文化和旅游部印發(fā)《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》。

在黨中央的堅強領導下，旅游業(yè)界始終努力克服疫情造成的巨大影響，在高水平復蘇、高質(zhì)量發(fā)展上探索前行。2022年，國家密集出臺的政策也同步為旅游業(yè)的復蘇及發(fā)展保駕護航。

2022年伊始，國務院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中，總結了“十三五”旅游業(yè)發(fā)展成就，分析了“十四五”旅游業(yè)面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，提出“十四五”時期旅游業(yè)發(fā)展目標，圍繞七方面重點任務作出系統(tǒng)部署，對于保障規(guī)劃實施也提出了強有力的措施。規(guī)劃展現(xiàn)出的旅游業(yè)發(fā)展藍圖，既是引領旅游業(yè)發(fā)展的清晰路線圖，也是提振業(yè)界信心、凝聚業(yè)界力量的重要動力。

都市休閑、周邊游仍占主流，中遠程旅游穩(wěn)步復蘇。元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質(zhì)玩樂體驗受到年輕人青睞。北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動假期冰場或雪場活動，吸引不少親子家庭前往體驗。東北冰雪大世界、亞布力、長白山、中國雪鄉(xiāng)、“北極”漠河等經(jīng)典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗冰天雪地別樣樂趣。中遠程旅游穩(wěn)步復蘇，長三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

民俗體驗帶熱傳統(tǒng)文化，跨年儀式感漸成新風尚。元旦期間，充滿歡樂祥和迎新氛圍的跨年活動受到年輕人追捧，各地燈光秀、煙花、跨年敲鐘等文化體驗活動廣受歡迎。上海迪士尼、長沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無錫靈山、蘇州寒山寺等地開展撞鐘祈福活動，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數(shù)零點鐘聲迎接新年。北京八達嶺長城景區(qū)開放夜長城，成都天府雙塔呈現(xiàn)218米高空“云端跨年”燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節(jié)日氛圍。

文旅活動有序開展，惠民措施助推文旅消費回暖。文化和旅游部組織各地因地制宜開展豐富多彩的“村晚”系列活動，鼓勵利用剪紙、年畫、燈彩等非遺項目，營造濃厚的節(jié)日氛圍。新年戲曲晚會、新年音樂會演播等豐富了節(jié)日供給。海南舉辦2022年海南國際旅游島歡樂節(jié)活動并面向全國發(fā)放1000萬元旅游消費券，以“冰雪之都，創(chuàng)意無限”為主題的第24屆哈爾濱冰雪大世界開園，山西、河南洛陽等地紛紛推出門票優(yōu)惠及門票減免等活動，湖南開展百余場內(nèi)涵豐富的非遺宣傳展示和民俗活動，重慶啟動“2023愛尚重慶·迎新消費季”活動，助推文旅行業(yè)在疫情新形勢新變化下的復蘇。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩(wěn)有序。

2022年，在疫情防控常態(tài)化背景下，中短距離的戶外型、生態(tài)型旅游產(chǎn)品需求激增，露營旅游成為最熱門產(chǎn)品之一。下半年，文化和旅游部印發(fā)了《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》(簡稱《指導意見》)，提出推動公共營地建設，擴大公共營地規(guī)模，提升服務質(zhì)量。鼓勵支持經(jīng)營性營地規(guī)范建設，提高露營產(chǎn)品品質(zhì)。增強人民群眾文明露營意識，推廣“無痕露營”。新時代文化旅游研究院院長吳若山預測，2023年，各地將加大對《指導意見》的落實力度，注重引導露營開發(fā)企業(yè)聚焦提升營地建設能力，在產(chǎn)品設計中注重結合當?shù)丨h(huán)境，挖掘在地文化，凸顯自然和人文地域性，提高參與互動元素含量。同時，鼓勵市場主體在產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新過程中，以產(chǎn)品生命周期為指導，加快“露營+”產(chǎn)品迭代，提高精細化管理服務水平。

“露營旅游作為當前新興的出游方式，為鄉(xiāng)村旅游帶來更多活力與產(chǎn)能，也真正為鄉(xiāng)村振興提供了可持續(xù)發(fā)展的動力?！笔澜缏糜温?lián)盟副秘書長王昆欣說。

3年來，中國旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展邏輯都發(fā)生了微妙變化。消費者需求更趨細分、非線性變化;旅游生態(tài)鏈的斷續(xù)發(fā)展甚至部分斷裂，將迎接即將到來的強烈旅游需求以及從供給端發(fā)力轉變?yōu)樾枨蠖税l(fā)力的挑戰(zhàn)。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國旅游行業(yè)行業(yè)的供需狀況、旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、旅游行業(yè)子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了旅游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、旅游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展建議、旅游行業(yè)行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。旅游行業(yè)報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，旅游行業(yè)報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、旅游行業(yè)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及旅游行業(yè)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的旅游行業(yè)行業(yè)全景圖。

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