銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場運行形勢分析 銀發(fā)經(jīng)濟未來前景預測

• 黃文玉 2022年12月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 746 44
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銀發(fā)經(jīng)濟又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會的老齡化而產(chǎn)生的專門為老年人消費服務的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟大致分為日用品經(jīng)濟、保健品經(jīng)濟和服務類經(jīng)濟等。

銀發(fā)經(jīng)濟又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會的老齡化而產(chǎn)生的專門為老年人消費服務的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟大致分為日用品經(jīng)濟、保健品經(jīng)濟和服務類經(jīng)濟等。

近十年來，國內(nèi)老齡化程度進一步加重，老齡人口數(shù)量更是增加了近一倍。對于這個特殊群體，衣、食、住、行、保健、娛樂、休閑各個領域，全都蘊含著巨大的消費潛力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場運行形勢分析及投資前景預測報告》顯示：

隨著中國社會老齡化步伐加快，被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟”的老年產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。因為擁有數(shù)以億計的消費群體，老年產(chǎn)業(yè)也多被商家稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

隨著中國社會老齡化步伐加快商家應該很熱衷于“銀發(fā)經(jīng)濟”才對。但在重陽節(jié)走訪市場發(fā)現(xiàn)，百貨商場、超市、家電賣場等平時酷愛“炒節(jié)”的商家，居然對這個節(jié)日無動于衷。業(yè)內(nèi)人士分析說，這是因為當前中國老年產(chǎn)業(yè)市場面臨著市場匱乏與老年人消費需求脫節(jié)的窘境所引起的。老年用品市場的需求巨大，老年人對特殊生活用品及護理商品、輔助商品等老年人用品，除了衣服和保健品外，還有保健首飾、假發(fā)、假牙沖洗器、按摩器、保健腰帶、足底按摩鞋、老人床墊、輪椅、坐便具、拐杖、放大鏡、老花鏡、助聽器、睡眠儀、舞蹈道具甚至穿針器等，多達幾百種，需求也較大。而國內(nèi)開發(fā)老年用品的生產(chǎn)廠家很少，老年人用品市場除了保健品“一枝獨秀”外，其他產(chǎn)品相對匱乏。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：中國人口老齡化程度不斷加劇，2021年中國65歲及以上人口數(shù)量為2.01億人，占總?cè)丝诘?4.2%，較2011年提升了5.1個百分點。老齡化進程的加快給社會帶來沉重的養(yǎng)老負擔，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟已成為必然趨勢，2020年中國銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達5.4萬億元，2021年預計為7.8萬億元。

老年用品產(chǎn)業(yè)是以老年人為服務對象，根據(jù)老年人生理特點和生活需要，提供老年食品、服裝服飾、日用輔助產(chǎn)品、養(yǎng)老照護產(chǎn)品、康復訓練及健康促進輔具、適老化環(huán)境改善等產(chǎn)品的制造業(yè)，是老齡產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將于2021 年的8.8 萬億元增至2027 年的21.1萬億元，對應CAGR 為15.7%;中國養(yǎng)老行業(yè)具有較為遼闊的發(fā)展前景。結(jié)構(gòu)上來看，2020 年城鄉(xiāng)老年人人均消費支出結(jié)構(gòu)中日常消費/醫(yī)療健康/社交娛樂/養(yǎng)老金融占比分別為61%/22%/13%/4%，其中社交娛樂占比較2014 年上升幅度較大，增長10pct。

雖然針對老年產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提高，商家逐步涉足該產(chǎn)業(yè)。但這些主打中老年消費的商場盡管人氣火爆，但與其他時尚類商場相比，其硬件環(huán)境已經(jīng)明顯落后。北京復興商業(yè)城，為了引進更多品牌，可供顧客走動的通道極為狹窄;由于面積有限，一些品牌的柜臺沒有設置試衣間。為了便于老年消費者購物之余能稍做休息，復興商業(yè)城在樓梯處擺放了幾把椅子，但類似于時尚類商場內(nèi)設置的舒適服務環(huán)節(jié)，則很難見到。

老齡化催生“銀發(fā)經(jīng)濟"，AI技術(shù)、健康監(jiān)測、智能輔具為老年生活提供多種可能，在全球加速步入“數(shù)字時代”的當下，養(yǎng)老行業(yè)也不例外。2020年中國銀發(fā)人群移動端用戶規(guī)模達5701.6萬人，較2019年增加了435.7萬人，同比增長8.27%，2021年1-5月中國銀發(fā)人群移動端用戶規(guī)模已達到6220.4萬人，未來將繼續(xù)保持增長。

實際上，相對于年輕消費者，中老年顧客更需要在購物過程中享受到體貼的服務。在零售行業(yè)相對發(fā)達的其他國家，商場往往會絞盡腦汁地生產(chǎn)服務于老年消費者的各種產(chǎn)品。從藥品、寵物食品、家居安全防盜系統(tǒng)、自動配藥服藥定時器等商品，衣、食、住、行無所不包。

銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展迅速，“銀發(fā)族”多年來成交單量及用戶數(shù)均實現(xiàn)穩(wěn)步提升，2022年前8個月“銀發(fā)族”的成交單量、購物用戶數(shù)、人均單量分別達2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來越多“銀發(fā)族”實現(xiàn)了從0到1再到10的轉(zhuǎn)變，逐漸習慣線上購物，且購物種類也更加多元化;而在“適老產(chǎn)品”方面，80后、90后的回報型消費突出，年輕人買走了一半的老年適用品。

老齡群體經(jīng)濟能力的高低差別決定了不同的需求能力，富裕的老人希望享受高端化的養(yǎng)老服務，而低收入的老人則只能希望滿足基本需要。同時，高端化養(yǎng)老建設為開發(fā)者提供了更高的利潤空間，資本總是流向利潤最高的地方，大建豪華養(yǎng)老機構(gòu)的現(xiàn)象出現(xiàn)是必然的。

銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

我國現(xiàn)階段養(yǎng)老建設面臨的最大壓力和最緊迫的問題是大量低收入老齡群體特別是農(nóng)村老齡群體的養(yǎng)老，現(xiàn)實決定了養(yǎng)老建設不能大打豪華招牌，現(xiàn)階段只能面向大多數(shù)普通老人的需求，走大眾化路線。

2022年，國務院印發(fā)《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)?！兑?guī)劃》提出了“十四五”時期的發(fā)展目標，即養(yǎng)老服務供給不斷擴大，老年健康支撐體系更加健全，為老服務多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合發(fā)展，要素保障能力持續(xù)增強，社會環(huán)境更加適老宜居;并明確了養(yǎng)老服務床位總量、養(yǎng)老機構(gòu)護理型床位占比等9個主要指標，推動全社會積極應對人口老齡化格局初步形成，老年人獲得感、幸福感、安全感顯著提升。

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  2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場運行形勢分析及投資前景預測報告

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