香水行業(yè)數(shù)據(jù)分析 中國香水市場規(guī)模分析

• 2022年11月22日 FangManTao來源：百度 1107 71
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近幾年國內的香水香氛市場一直是處于高速增長之中，已經恢復到了疫情前的水平，數(shù)據(jù)顯示，從2021年至2025年，國內香氛市場的年復合增長率約為21.78%，預計到2026年，市場規(guī)模將會突破50億美元。預計，到2030年國內很有可能成為全球第二大香水市場，目前國內外資本均看

第一章 香水產業(yè)現(xiàn)狀

一、分類及概述

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領域，隨著國內悅己消費持續(xù)增長，整體需求持續(xù)增長。

香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國內淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國內文化主張中庸，加之高濃度香精味道過于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

近幾年國內的香水香氛市場一直是處于高速增長之中，已經恢復到了疫情前的水平，數(shù)據(jù)顯示，從2021年至2025年，國內香氛市場的年復合增長率約為21.78%，預計到2026年，市場規(guī)模將會突破50億美元。預計，到2030年國內很有可能成為全球第二大香水市場，目前國內外資本均看好國內香水市場的未來前景，雅詩蘭黛、歐萊雅、科蒂等國際頭部品牌的財報均顯示，香水香氛品類是其在國內市場業(yè)績增長的動力所在。

第二章 香水行業(yè)市場分析

一、市場數(shù)據(jù)調研

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國香水零售額為109億元，受疫情影響外貿下降，增速有所下降，同比2019年增長11.2%，預計隨著市場回暖，2021年增速將回歸疫情前。

今年3月，業(yè)界人士指出，預計未來5年國內香水市場的復合增長率將達到22.5%，到2025年，國內香水市場的零售額增速將是全球市場的3倍左右，嗅覺經濟的發(fā)展前景著實令人振奮，香水消費群體的人數(shù)也是處于逐年同步擴大之中。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶調研，在3千名受訪對象中，有80%的人在過去6個月內購買過香水香氛產品，其中香水品類使用率最高，借力市場需求回暖的良好勢頭，不少國際和本土品牌都不約而同地開啟了擴張模式。天貓的數(shù)據(jù)顯示，在今年618香氛香薰銷量排行榜上，野獸派、祖馬瓏、拉夫勞倫位居前三，同時值得注意的是，近幾年Diptyque、阿蒂仙之香等國際小眾品牌都在加大國內市場的布局力度，其線下門店多位于高端商場和購物中心，從今年618的銷售情況來看，這些品牌的經營策略收效還不錯，產品銷量均位列前十。

數(shù)據(jù)顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來或將持續(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長，實際規(guī)模仍保持持續(xù)增長中。

隨著香水用戶粘性持續(xù)提升，人們對于香水越發(fā)追求品牌效應，高端香水占比持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國香水高端占比從70%提升至91%，香水產業(yè)持續(xù)擴張背景下，大眾香水規(guī)模反而持續(xù)下降，疊加目前國內香水品牌整體仍處于中低端，國產企業(yè)突破難度持續(xù)提升。

第三章 香水行業(yè)前景分析

一、前景分析

就國內香水格局中，大眾香水在經過多年的發(fā)展后缺乏創(chuàng)新，加之盲目商業(yè)化和同質化嚴重，市場競爭力持續(xù)下降，且銷量也是江河日下，反之一些小眾香水、高級定制的香水、采用天然香料制成的香水備受大眾的歡迎，并成為香水屆的黑馬，未來隨著產業(yè)持續(xù)發(fā)展，高端品牌將持續(xù)提升用戶粘性，市場集中度持續(xù)提升。

業(yè)界人士認為，國內美妝香水市場的高速成長、日益增長的消費需求以及Z世代的興起，都是吸引集團加大投資布局力度的重要因素，去年Puig的財報數(shù)據(jù)顯示，公司在國內市場的銷售額增幅高達212%，且增幅高居集團全球業(yè)務的首位。自2020年起，DOCUMENTS聞獻、Plustwo普拉斯兔、RE調香室、Next Beauty China、melt season等香氛品牌均先后獲得了融資，且融資金額都在數(shù)千萬元級別。

就國內香水格局中，大眾香水在經過多年的發(fā)展后缺乏創(chuàng)新，加之盲目商業(yè)化和同質化嚴重，市場競爭力持續(xù)下降，且銷量也是江河日下，反之一些小眾香水、高級定制的香水、采用天然香料制成的香水備受大眾的歡迎，并成為香水屆的黑馬，未來隨著產業(yè)持續(xù)發(fā)展，高端品牌將持續(xù)提升用戶粘性，市場集中度持續(xù)提升。

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