移動營銷行業(yè)市場規(guī)模 移動營銷行業(yè)前景展望

• 吳澳燕 2022年12月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 327 14
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移動營銷指向移動中的消費(fèi)者，通過他們的移動設(shè)備遞送營銷信息。隨著手機(jī)的普及，以及營銷者能根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息和其他消費(fèi)者行為特征定制個(gè)性化信息，移動營銷發(fā)展迅速。營銷者運(yùn)用移動營銷在購買和關(guān)系建立的過程中隨時(shí)隨地到達(dá)顧客，并與顧客互動。

移動營銷指向移動中的消費(fèi)者，通過他們的移動設(shè)備遞送營銷信息。隨著手機(jī)的普及，以及營銷者能根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息和其他消費(fèi)者行為特征定制個(gè)性化信息，移動營銷發(fā)展迅速。營銷者運(yùn)用移動營銷在購買和關(guān)系建立的過程中隨時(shí)隨地到達(dá)顧客，并與顧客互動。

對于消費(fèi)者來說，一部智能手機(jī)或平板電腦就相當(dāng)于一位便利的購物伙伴，隨時(shí)可以獲得最新的產(chǎn)品信息、價(jià)格對比、來自其他消費(fèi)者的意見和評論，以及便利的電子優(yōu)惠券。移動設(shè)備為營銷者提供了一個(gè)有效的平臺，借助移動廣告、優(yōu)惠券、短信、移動應(yīng)用和移動網(wǎng)站等工具，吸引消費(fèi)者深度參與和迅速購買。

近年來，我國軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)總體保持較快發(fā)展，根據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年至2021年，我國軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)的業(yè)務(wù)收入從30,587億元增至94,994億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額從3,831億元增至11,875億元，收入規(guī)模和盈利能力均呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的態(tài)勢。

移動終端日益普及和移動互聯(lián)網(wǎng)全生態(tài)的打通為移動營銷提供了更多價(jià)值場景，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模已由2013年的1,105.2 億元增加 2018年的4,844.0 億元，年復(fù)合增長率維持在 34%以上。

移動營銷韓行業(yè)市場規(guī)模

同時(shí)移動營銷市場規(guī)模從2013年的133.7億元增長至2018年的 3,663.0 億元，年復(fù)合增長率維持在93%以上。2018年我國移動營銷市場規(guī)模占總體網(wǎng)絡(luò)營銷的比例達(dá)到75.6%，預(yù)計(jì)2021年我國移動營銷市場規(guī)模占比將達(dá)到85.2%，作為核心力量引網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展。

截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，較2021年12月新增網(wǎng)民1919萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長為29.5個(gè)小時(shí)，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%。

作為占據(jù)了全球五分之一人口的中國，人口基數(shù)大，為移動營銷行業(yè)提供較大的消費(fèi)基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)的生產(chǎn)力在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，加快了城市化的進(jìn)程，在互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代下的新文化不斷提高著人們的生活文化水平和消費(fèi)水平，對于移動營銷的消費(fèi)需求也在不斷增加。

隨著5G時(shí)代的來臨,社交媒體中的視頻廣告將會呈井噴式增長。作為一種高效、高參與度的廣告形式,視頻廣告越來越受到廣告主的青睞,尤其是其在社交電商領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢。

根據(jù) emarketer 的預(yù)測,在2021年,美國社交視頻廣告投入資金將會迎來44%的增長,達(dá)到148.9億美元的規(guī)模。國內(nèi)增長趨勢則更為明顯,iResearch 報(bào)告顯示,國內(nèi)的視頻廣告投放將在2021年實(shí)現(xiàn)49.7%的增長,總體價(jià)值或?qū)⑦_(dá)到320億美元。

移動營銷行業(yè)前景展望

眼下，越來越多用戶選擇通過移動設(shè)備進(jìn)行各種活動，如娛樂、電子商務(wù)、健身和金融等，極大地促進(jìn)了訂閱類應(yīng)用的發(fā)展。另外，與訂閱 " 粘度 " 相關(guān)的用戶習(xí)慣也起到了一定的推動作用。訂閱服務(wù)正逐漸成為人們的日常支出，特別是年長的消費(fèi)者。更愿意為他們喜歡的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用產(chǎn)品、或支持品牌付費(fèi)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂、企業(yè)營銷成本不斷攀升、品牌間競爭激烈的大背景下，企業(yè)營銷策略從商業(yè)利益的粗放型策略逐漸向集約型的精細(xì)化運(yùn)營策略方向發(fā)展，而且在疫情影響下，線上消費(fèi)群體日益增加及其習(xí)慣趨于穩(wěn)固，廣告主發(fā)現(xiàn)私域流量的管理和用戶數(shù)據(jù)在移動營銷新技術(shù)中占比最大，分別為45.8%、41.5%，對其挖掘也越來越重視。

移動互聯(lián)網(wǎng)改變了社會生活各類經(jīng)濟(jì)主體的思維和運(yùn)營模式，移動營銷及時(shí)響應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，因勢而勢。從營銷關(guān)鍵要素來看，最明顯的是技術(shù)帶來的變化，技術(shù)消除了壁壘，透過大數(shù)據(jù)帶來的是受眾更全、投放更準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化更高等優(yōu)勢，進(jìn)而引發(fā)了營銷主體(廣告主、媒體、營銷供應(yīng)商)重新去思考如何爭奪消費(fèi)者注意力這場戰(zhàn)役;最后，跟隨而來的是營銷策略的多重組合變化，廣告主的目標(biāo)將更聚焦于增長，內(nèi)容的打法上社交和原生性更強(qiáng)，以及面對不斷涌現(xiàn)的新興玩法，參與方都再不斷適應(yīng)和探索?！白儭币恢笔腔ヂ?lián)網(wǎng)最大的特征。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)賦能企業(yè)營銷的趨勢明顯，用戶的行為及消費(fèi)習(xí)慣正加速向線上遷移?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)揮所長、形成合力，為中小企業(yè)提供便捷、高效、安全的公共服務(wù)平臺，通過樹立標(biāo)桿、榜樣形成示范效應(yīng)，將成功的營銷思維、理念、經(jīng)驗(yàn)傳播擴(kuò)散，加快落地進(jìn)程及覆蓋面。

隨著元宇宙概念的火熱，也對移動營銷產(chǎn)生了一定影響，并且游戲、社交、電商零售等領(lǐng)域也在圍繞元宇宙進(jìn)行營銷方面的嘗試，如零售試穿、虛擬彩妝等。未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，元宇宙與移動營銷的結(jié)合將越發(fā)緊密。

移動營銷行業(yè)報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年移動營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年移動營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  移動營銷（Mobile marketing）指面向移動終端（手機(jī)或平板電腦）用戶，在移動終端上直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過與消費(fèi)者的信息互動達(dá)到市場營銷目標(biāo)的行為。移動...

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