中國(guó)11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降5.9% 零售行業(yè)市場(chǎng)分析

• 曾燕 2022年12月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 272 10
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據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站15日消息，數(shù)據(jù)顯示，11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額38615億元，同比下降5.9%。1—11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額399190億元，同比下降0.1%。

中國(guó)11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降5.9%

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站15日消息，數(shù)據(jù)顯示，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額38615億元，同比下降5.9%。1—11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額399190億元，同比下降0.1%。

對(duì)此，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇解讀稱，受新冠肺炎疫情等因素沖擊，11月份消費(fèi)市場(chǎng)明顯承壓，市場(chǎng)銷售降幅有所擴(kuò)大。但線上消費(fèi)較快增長(zhǎng)，基本生活類商品零售增勢(shì)較好，部分升級(jí)類消費(fèi)好于整體，超市和便利店等零售業(yè)態(tài)平穩(wěn)增長(zhǎng)。隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，居民消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放，購(gòu)物方式網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：中國(guó)1-11月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)5.3%，前值為5.8%。其中，民間固定資產(chǎn)投資284109億元，同比增長(zhǎng)1.1%。從環(huán)比看，11月份固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)下降0.87%。

從商務(wù)部獲悉，2021年國(guó)內(nèi)消費(fèi)逐步恢復(fù)，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.1萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.5%。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)65.4%，消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。

一是城鄉(xiāng)市場(chǎng)同步恢復(fù)。城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村社零額分別增長(zhǎng)12.5%和12.1%。

二是升級(jí)類商品消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。商品零售增長(zhǎng)11.8%，其中限額以上單位金銀珠寶、體育娛樂(lè)用品、文化辦公用品分別增長(zhǎng)29.8%、22%和18.8%。新能源汽車銷量增長(zhǎng)1.6倍。

三是餐飲等服務(wù)消費(fèi)有序恢復(fù)。餐飲收入增長(zhǎng)18.6%，已接近疫情前水平。人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)、交通通信消費(fèi)、醫(yī)療保健消費(fèi)支出分別增長(zhǎng)27.9%、14.3%和14.8%。

四是新型消費(fèi)快速發(fā)展。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12%，占社零總額比重達(dá)24.5%，“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”帶動(dòng)網(wǎng)上零售額1.6萬(wàn)億元。海南離島免稅品銷售額增長(zhǎng)83.1%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1%，增速比上年加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，首次突破10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%。

零售行業(yè)市場(chǎng)分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

前三季度，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額9.59萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.24萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.1%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.7%，較去年同期提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，前三季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。前三季度，18類監(jiān)測(cè)商品中有7類商品銷售額增速超兩位數(shù)。其中，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比分別增長(zhǎng)31.3%、29.7%、21.2%和18.6%。

二是東北和中部地區(qū)增速較快。前三季度，東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13%和8.9%，比全國(guó)增速分別高出9和4.9個(gè)百分點(diǎn)。西部和東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)4%和3.5%。

三是在線服務(wù)消費(fèi)逐步恢復(fù)。前三季度，在線餐飲銷售額同比增長(zhǎng)1.8%。在線旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門票銷售額同比降幅比1-8月收窄2.2個(gè)百分點(diǎn)。

四是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)顯著。前三季度，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)14978.5億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額13642.3億元，同比增長(zhǎng)4.8%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3745.1億元，同比增長(zhǎng)8.8%，增速比去年同期提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。

部分線下零售業(yè)態(tài)保持增長(zhǎng)

1—11月份，在實(shí)體店鋪零售中，生活必需品供應(yīng)更為集中的便利店、食雜店零售額同比分別增長(zhǎng)4.3%和3.5%，增速分別比限額以上單位商品零售額高2.2和1.4個(gè)百分點(diǎn);自助式消費(fèi)較多的超市、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店零售額分別增長(zhǎng)3.1%和10.3%，增速分別比限額以上單位商品零售額高1.0和8.2個(gè)百分點(diǎn)。

付加奇表示，11月份市場(chǎng)銷售承壓主要是受疫情短期沖擊影響，消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)增效態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變。隨著進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控措施的落地落實(shí)，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)系列政策逐步見效，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)，居民消費(fèi)需求將不斷釋放，市場(chǎng)銷售有望穩(wěn)步恢復(fù)。

線上消費(fèi)需求釋放帶動(dòng)作用明顯

網(wǎng)上零售占比持續(xù)提升。1—11月份，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.4%，增速明顯快于線下商品銷售，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.1%，比1—10月份提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，自9月份起占比連續(xù)提升。其中，與居民生活關(guān)系密切的吃類和用類商品網(wǎng)上零售同比分別增長(zhǎng)15.1%和6.1%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶動(dòng)快遞等行業(yè)較快增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家郵政局測(cè)算，11月份中國(guó)快遞發(fā)展指數(shù)同比增長(zhǎng)1.2%;受“雙11”網(wǎng)購(gòu)促銷帶動(dòng)，11月1日—11日快遞包裹處理量超42億件，日均處理量超3.8億件，是日常業(yè)務(wù)量的1.3倍。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、線上服務(wù)等帶動(dòng)信息服務(wù)類消費(fèi)較快增長(zhǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站12月15日消息，受新冠肺炎疫情等因素沖擊，11月份消費(fèi)市場(chǎng)明顯承壓，市場(chǎng)銷售降幅有所擴(kuò)大。但線上消費(fèi)較快增長(zhǎng)，基本生活類商品零售增勢(shì)較好，部分升級(jí)類消費(fèi)好于整體，超市和便利店等零售業(yè)態(tài)平穩(wěn)增長(zhǎng)。隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，居民消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放，購(gòu)物方式網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)零售行業(yè)的供需狀況、零售發(fā)展現(xiàn)狀、零售子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、零售行業(yè)的發(fā)展建議、零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。零售報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，零售報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、零售政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及零售行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的零售行業(yè)全景圖。

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