“短視頻+直播”會(huì)成為全球主流零售商業(yè)模式嗎 新零售行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 吳澳燕 2022年12月15日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1172 76
• 繁體

2016年淘寶直播開(kāi)啟了直播電商時(shí)代。之后兩三年，直播電商模式開(kāi)始快速成長(zhǎng)，快手、抖音等從短視頻娛樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始向“短視頻+直播”模式轉(zhuǎn)型。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，“短視頻+直播”模式，幾乎成為了所有電商和社交平臺(tái)的標(biāo)配。

“短視頻+直播”會(huì)成為全球主流零售商業(yè)模式嗎

2016年淘寶直播開(kāi)啟了直播電商時(shí)代。之后兩三年，直播電商模式開(kāi)始快速成長(zhǎng)，快手、抖音等從短視頻娛樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始向“短視頻+直播”模式轉(zhuǎn)型。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，“短視頻+直播”模式，幾乎成為了所有電商和社交平臺(tái)的標(biāo)配。

在中國(guó)，“短視頻+直播”模式正在以極快的速度向零售業(yè)主流商業(yè)模式演進(jìn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額接近45萬(wàn)億元，其中，直播電商市場(chǎng)份額占比約5%。

“短視頻+直播”模式很可能在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，推動(dòng)零售模式迭代，這也將是工業(yè)革命以來(lái)，中國(guó)第一次引領(lǐng)零售業(yè)的迭代方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

新零售，英文是New Retailing，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

馬云在2016年提出“新零售”的概念，他表示，未來(lái)沒(méi)有電子商務(wù)這個(gè)說(shuō)法，只有新零售這個(gè)概念，也就是線上、線下和物流結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。

近年來(lái)，生鮮超市、自助購(gòu)物商超、無(wú)人倉(cāng)配等新鮮事物接踵而至，嶄新的零售模式正逐步進(jìn)入人們的視野。與此同時(shí)，消費(fèi)者的需求愈發(fā)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)，能夠提供更具體驗(yàn)感的消費(fèi)場(chǎng)景，更加人性化、更便利的消費(fèi)方式越來(lái)越得到消費(fèi)者的喜愛(ài)和歡迎。

2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.08萬(wàn)億元,比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%,占社會(huì)整個(gè)GDP的比重為40%左右,連鎖零售對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體貢獻(xiàn)度占比較高,這也意味著社會(huì)消費(fèi)品零售總額在逐漸恢復(fù)增長(zhǎng)。

新零售行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

從新零售產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，其上游主要是供應(yīng)商供應(yīng)商品，如生鮮食品、電商數(shù)碼、衣飾服裝等等;中間則是商品的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，包括線上服務(wù)和線下體驗(yàn)兩方面，線上服務(wù)主要通過(guò)零售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，線下體驗(yàn)則是通過(guò)零售商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，包括產(chǎn)品展示、場(chǎng)景布局等等;中間銷(xiāo)售環(huán)節(jié)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)融合加上物流配送最終將商品送到消費(fèi)者手中。

從新零售市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2017到2019年新零售行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)115%，預(yù)計(jì)到2022年國(guó)內(nèi)新零售市場(chǎng)規(guī)模有望突破1.8萬(wàn)億元。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)新零售強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，不僅有力地推動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，也順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，讓更加健康、綠色、高品質(zhì)的產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的生活，讓更加精細(xì)化、多樣化、定制化的服務(wù)成為品牌努力追求的常態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的迅速發(fā)展,許多品牌商、生產(chǎn)商直接通過(guò)直播帶貨的新商業(yè)模式面對(duì)消費(fèi)者, 這使零售商的角色也相應(yīng)發(fā)生變化,更多的承擔(dān)了供應(yīng)鏈中前置倉(cāng)的角色,需要在商品之外的服務(wù)端進(jìn)行工作,為顧客提供有溫度的服務(wù),因此用人要求和組織形態(tài)也隨之變化。

從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，我國(guó)新零售發(fā)展迅猛，并將迎來(lái)新一輪的大發(fā)展機(jī)會(huì)，其發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：一是線上線下融合趨勢(shì)明顯;二是消費(fèi)場(chǎng)景不斷延伸;三是商品品類(lèi)創(chuàng)新;四是渠道多元升級(jí);五是運(yùn)營(yíng)方式融合;六是服務(wù)體驗(yàn)更加全面。此外，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)可以體驗(yàn)多種產(chǎn)品組合帶來(lái)的新鮮感。消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)消費(fèi)模式，而是追求更高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。

目前我國(guó)新零售的主要業(yè)態(tài)包括生鮮超市類(lèi)和社交電商，其中生鮮電商是主要的形態(tài)之一。近年來(lái)隨著生鮮電商的發(fā)展及模式的成熟、用戶網(wǎng)購(gòu)生鮮習(xí)慣的養(yǎng)成、生鮮電商用戶覆蓋數(shù)量愈發(fā)廣泛以及技術(shù)愈發(fā)成熟，生鮮電商市場(chǎng)不斷發(fā)展。尤其是進(jìn)入2020年，受新冠疫情影響市場(chǎng)快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模達(dá)到了4585億元，較2019年增長(zhǎng)了64.0%。

目前，全國(guó)已有北京、上海、杭州、成都、深圳等36個(gè)城市明確表態(tài)要推進(jìn)新零售發(fā)展，并借機(jī)打造“新零售之城”。另?yè)?jù)北大光華管理學(xué)院和阿里研究院新零售中心等機(jī)構(gòu)研究，目前國(guó)內(nèi)還形成了70個(gè)左右的新零售商圈，覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等主要城市群，上述商圈在經(jīng)過(guò)新零售化改造后，不但銷(xiāo)售額領(lǐng)跑全國(guó)，客流量、轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)相較以往也有顯著提升。

一方面，新零售推動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)、帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，另一方面，新零售能夠在消費(fèi)領(lǐng)域異軍突起，也正是基于我國(guó)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)加快升級(jí)的背景。

新零售正成為電商、零售、物流、商業(yè)地產(chǎn)等眾多行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。近兩年，包括阿里、騰訊、京東、蘇寧在內(nèi)的線上線下企業(yè)圍繞新零售頻繁布局。

新零售行業(yè)報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。新零售行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著新零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的新零售企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡