行業(yè)分析報告 小家電行業(yè)實現(xiàn)逆勢增長 中國小家電行業(yè)發(fā)展調(diào)研與未來趨勢分析

• 陳觀秋 2022年12月4日 來源：中國經(jīng)營報 379 18
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在某二手交易平臺小家電這一熱門品類下，不少破壁機、豆?jié){機、養(yǎng)生壺等廚房小家電正在低價轉(zhuǎn)賣。2020年疫情以來，居家生活刺激了人們對小家電的需求，但如今，小家電似乎陷入到負增長的困局中。

在某二手交易平臺小家電這一熱門品類下，不少破壁機、豆?jié){機、養(yǎng)生壺等廚房小家電正在低價轉(zhuǎn)賣。2020年疫情以來，居家生活刺激了人們對小家電的需求，但如今，小家電似乎陷入到負增長的困局中。

隨著疫情的結(jié)束，“宅經(jīng)濟”熱潮的消退，小家電市場也迎來了暴漲之后的暴跌。由于前期暴漲的部分大多來自海外市場的需求，隨著國外疫情的開放，需求自然回落;另外，小家電的火爆也提前透支了未來市場，造成回落的跡象。

小家電進入存量時代 企業(yè)盈利分化加劇

市場進入冷靜周期下，小家電企業(yè)上半年業(yè)績表現(xiàn)喜憂參半，分化進一步加劇。從營收來看，蘇泊爾以百億元規(guī)模領(lǐng)跑，新寶股份、科沃斯則緊隨其后，在60億元規(guī)模以上;九陽股份和萊克電氣則在50億元規(guī)模附近沖擊;小熊電器、愛仕達等則在20億元、10億元不同區(qū)間。

但不論是蘇泊爾、九陽兩家傳統(tǒng)頭部企業(yè)，還是小熊電器這樣體量較小的玩家，均呈現(xiàn)出增長放緩的態(tài)勢。

蘇泊爾上半年營業(yè)收入約為103.24億元，同比下降1.05%，歸屬于上市公司凈利潤約為9.33億元，同比增長7.77%。而2021年同期，蘇泊爾營收、凈利潤均有兩位數(shù)的同比增速。

九陽股份則在上半年錄得營收、凈利同比雙降。其營業(yè)收入約為47.10億元，同比下滑0.7%，歸屬于上市公司凈利潤約為3.45億元，同比下滑23.27%。

“創(chuàng)意小家電第一股”小熊電器上半年業(yè)績營業(yè)收入約為18.48億元，同比增長13.15%，歸屬于上市公司凈利潤約為1.47億元，同比增長6.65%。而在2020年疫情時，其營收達到36.6億元，同比增長36.16%。2021年小幅下跌1.46%至36.06億元。

對于小家電市場降溫的原因，產(chǎn)業(yè)觀察家分析認為，一是因為前兩年疫情原因?qū)е抡?jīng)濟爆發(fā)，高基數(shù)下今年的增長幅度必然下降;另外，廚房小家電正逐漸趨于飽和，新品類創(chuàng)新乏力;此外，直播帶貨這樣的新營銷方式熱度已逐漸趨弱。

小家電行業(yè)實現(xiàn)逆勢增長

不過，從剛剛結(jié)束的雙十一來看，小家電品類整體表現(xiàn)相對穩(wěn)定，同時展現(xiàn)出一定的市場增長韌性。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、煎烤機、養(yǎng)生壺等)2022年“雙11”累計零售額50.8億元，實現(xiàn)小幅增長。

蘇寧易購“雙11”期間多功能料理鍋銷售環(huán)比增長181%，咖啡機銷售環(huán)比增長1100%。智能洗地機、炒菜機器人、擦窗機器人銷售增速較快，環(huán)比增長均超200%。隨著冬季的到來，取暖設(shè)備也成為了“雙11”期間小家電產(chǎn)品消費的一大趨勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》分析：

事實上，近年來，小家電產(chǎn)品幾乎一直都是電商大促節(jié)點中熱銷品類的?？汀Ｍ瑫r，伴隨著“單人經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”的盛行，小家電產(chǎn)品熱度倍增，可以滿足用戶烹飪、清潔等需求的各式各樣的小家電產(chǎn)品被越來越多用戶搬回了家。

小家電功能性與享受型并存的特性使其備受消費者的喜愛，特別是現(xiàn)在小年輕對生活品質(zhì)的要求越來越高，對小家電產(chǎn)品的性能要求也越來越高。那么，未來小家電市場中，什么樣的產(chǎn)品才是未來市場的“香餑餑”呢?

小家電行業(yè)未來發(fā)展方向分析

健康類小家電產(chǎn)品成未來突破的方向。在疫情出現(xiàn)之后，人們更加關(guān)注自身的健康問題，特別是健康類的家電產(chǎn)品備受關(guān)注和熱銷，比如除菌洗衣機、除菌冰箱、除螨儀等等，健康類家電產(chǎn)品的熱銷和火爆為小家電產(chǎn)品的發(fā)展指明了方向。相信健康化趨勢將成為未來小家電產(chǎn)品突破的方向之一。

更加“智能化”“懶人化”的小家電是未來發(fā)展的方向。智能化趨勢下，小家電產(chǎn)品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡單。比如可以智能調(diào)溫和用手機控制溫度和時間的蒸烤箱，一鍵傻瓜式操作的產(chǎn)品，具備預(yù)約功能和通過網(wǎng)絡(luò)控制的電飯鍋等。這些智能小家電產(chǎn)品能大大提升應(yīng)用體驗，必將成為未來推動小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動力之一。

想要了解更多小家電行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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