枕頭行業(yè)市場分析 枕頭成為下一個藍海

• 方蔓桃 2022年11月29日 來源：百度 658 38
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《2022線上睡眠消費報告》則顯示，Z世代助眠產(chǎn)品的成交額同比增長近五成，其中助眠枕頭成為Z世代偏愛的助眠產(chǎn)品之一。

一、枕頭概述

目前國內(nèi)的枕頭市場可細分為：普通家用品、健康品、禮品、新人市場、兒童市場、酒店及個性定做市場。其中普通家用品及健康品占得市場份額較大。它們大致分為兩大類：普通枕、保健枕。保健枕則分為太空枕、護椎枕、護頸枕以及中草藥枕。

從市場現(xiàn)狀來看，大多品牌的保健枕都為藥枕，如：薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等等。目前市場上，大多數(shù)枕頭都屬于功能型枕頭。雖然不乏一些做工樸實的實用型枕頭，但是很多被打上功能標簽的枕頭銷量依舊不錯，成為枕頭市場的主力。

二、枕頭行業(yè)現(xiàn)狀分析

枕頭作為一種睡眠工具，市場空間巨大。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國枕頭行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，2019年達到1412.3億元，同比增長5%。隨著消費者逐漸形成保健觀念，具有保健功能的記憶枕的市場滲透率將會持續(xù)上升。記憶枕行業(yè)繼續(xù)走向成熟，產(chǎn)品的反彈性能和質(zhì)量將繼續(xù)提升，潛在增量市場巨大。受上述因素影響，預計2024年中國記憶枕行業(yè)市場規(guī)模將增長至224.7億元。

京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019-2020線上睡眠消費報告》就顯示，在人群特點來看，26-35歲的年輕一族是高端枕頭消費的主力人群，成交額占比超過51%。他們講究生活品質(zhì)，追求睡眠體驗，是消費升級的引領(lǐng)者和踐行者。

由于行業(yè)技術(shù)準入門檻較低，生產(chǎn)記憶枕的企業(yè)數(shù)量較多，多分布在華東和華南地區(qū)(如上海、南通、杭州、深圳等城市)。上述地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，形成產(chǎn)業(yè)集群。目前中國記憶枕行業(yè)的龍頭企業(yè)有南極電商、夢百合、睡眠博士等。，但這些企業(yè)的主要經(jīng)營領(lǐng)域多為床上用品，涉及多個行業(yè)。慕思、佳奧、自然醒等企業(yè)以記憶枕為主，但由于成立較晚，市場知名度較低。目前國內(nèi)記憶枕行業(yè)集中度較低。隨著行業(yè)走向成熟，市場集中度有望進一步提高。

2020年我國睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模超過4000億元，2030年有望突破萬億元。這意味著，睡眠經(jīng)濟在未來一段時間內(nèi)都依舊具有潛力，且會吸引到大量創(chuàng)客、商家以及資本入局。

枕頭作為居民必備的睡眠工具之一，市場需求空間巨大。2015-2019年，中國枕頭銷量由23.2億個增長至28.2億個，行業(yè)市場規(guī)模由1161.9億元增長至1412.3億元。

中國家用紡織品市場還有巨大的發(fā)展空間，根據(jù)發(fā)達國家的紡織品消費量計算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1/3，而我國的比例為 65:23:12。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)代家紡行業(yè)將有更多的增長。

《2021年運動與睡眠白皮書》顯示，當下中國有超3億人存在睡眠障礙，其中以90后、95后、00后為代表的年輕人睡眠問題最為突出。69.3%的年輕人在23點之后才會睡覺，而34.8%的年輕人入睡時間很長，半個小時內(nèi)很難入睡。

《2022線上睡眠消費報告》則顯示，Z世代助眠產(chǎn)品的成交額同比增長近五成，其中助眠枕頭成為Z世代偏愛的助眠產(chǎn)品之一。

據(jù)測算，床上用品電商渠道規(guī)模約為465億元，電商滲透率為34.7%。線上線下存在明顯的渠道分離，主要表現(xiàn)在:覆蓋群體和運營效率不同導致的交易價格差異、展示面積和渠道成本不同導致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異、市場容量和競爭程度不同導致的行業(yè)集中度差異。

隨著消費者逐漸形成養(yǎng)生保健理念，擁有保健功能的記憶枕頭市場滲透率將不斷上升。記憶枕頭行業(yè)不斷走向成熟，產(chǎn)品回彈性能及品質(zhì)將不斷提高，潛在增量市場巨大。受以上因素的影響，中國記憶枕頭行業(yè)市場規(guī)模將有望于2024年增長至224.7億元。

三、枕頭行業(yè)前景分析

枕頭作為居民生活必備的睡眠用品之一，市場需求空間巨大，而消費者養(yǎng)生保健意識提高與對睡眠質(zhì)量的要求提高反映到枕頭市場中，則是驅(qū)動著記憶枕頭市場發(fā)展與成熟，記憶枕頭與普通枕頭相比，價格相對較高，設(shè)計更貼合人體頸椎曲新，可滿足多種睡眠需求，聚焦注重養(yǎng)生和保健的消費群體。

國內(nèi)消費已經(jīng)呈現(xiàn)出分層趨勢，高端消費者越來越注重品味和健康，枕頭市場是行業(yè)細分的處女地。保健枕是21世紀全新的健康環(huán)保產(chǎn)品，在日本、韓國、新加坡、香港、臺灣等地區(qū)廣受青睞，已成為一種消費時尚。中國的枕頭市場還處于初級階段，市場前景非常廣闊。

新興的枕頭市場之所以被視為藍海，除了總需求的增加，更重要的是好枕頭難求。市場上充斥著各種以外觀吸引消費者的裝飾枕和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕。整體產(chǎn)品雖多，但并不能真正滿足人們對枕頭的個性化需求。

新興枕頭市場之所以被視為藍海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產(chǎn)品雖然很多，但卻無法真正滿足人們對于枕頭的個性化需求。

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