中老年鞋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 中老年鞋行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年11月25日 來(lái)源：百度 596 33
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目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的所謂“老人鞋”，是近年來(lái)出現(xiàn)的一個(gè)鞋類(lèi)新名詞，為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強(qiáng)宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的所謂“老人鞋”，是近年來(lái)出現(xiàn)的一個(gè)鞋類(lèi)新名詞，為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強(qiáng)宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。由于老人鞋是新興產(chǎn)品，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，目前絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

當(dāng)初，深入人心的電視廣告，是足力健破局的關(guān)鍵。通過(guò)演員張凱麗的代言、央視和地方衛(wèi)視等主流媒體的廣告轟炸，“老人要穿老人鞋”的廣告語(yǔ)在銀發(fā)族的頭腦中扎根，“專(zhuān)為老年人腳型設(shè)計(jì)”的鞋楦專(zhuān)業(yè)概念出現(xiàn)，足力健瞄準(zhǔn)老年人出行不便、穿鞋不合腳等諸多需求痛點(diǎn)。

簡(jiǎn)單直白的廣告語(yǔ)，在過(guò)去五年里完成了教育市場(chǎng)的使命。

老年人應(yīng)該穿“老年鞋”的消費(fèi)觀念已經(jīng)埋入消費(fèi)者的潛意識(shí)——就算不喜歡“老年鞋”營(yíng)銷(xiāo)，也要買(mǎi)符合足部特征的適老化產(chǎn)品。

中老年鞋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 中老年鞋行業(yè)發(fā)展前景分析

老年鞋電視廣告融入醫(yī)學(xué)知識(shí)，科學(xué)地論證了老年人需要專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的原因，圖示和解說(shuō)簡(jiǎn)單易懂，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，對(duì)市場(chǎng)的教育效果顯著。

中老年鞋是指專(zhuān)門(mén)為老年人設(shè)計(jì)的鞋，由于老年人身體，腿腳不便等各方面原因，其鞋的質(zhì)地和年輕人有所區(qū)別，這類(lèi)鞋要透氣、舒適、方便等特點(diǎn)。中老年鞋可以分很多種，按年齡分，可分為中年人和老年人，按性別分，可分為中老年媽媽鞋和中老年爸爸鞋，按使用功能分，可分為中老年運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋、舞鞋等，按季節(jié)分，可分為春季中老年鞋和、中老年涼鞋、冬季中老年鞋。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2021年中老年鞋類(lèi)型占比中，健步鞋占比為25.7%，占比最高，主要由于中老年對(duì)鞋的需求特征所影響，時(shí)裝涼鞋占比為13.1%，步鞋與洞洞鞋占比分別為11.3%與10.6%，沙灘鞋與單鞋占比分別為8.5%與6.2%，其他類(lèi)型占比為24.6%。

截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%;65歲及以上老年人口達(dá)2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過(guò)20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^(guò)30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)中老年鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

老年客群 “重體驗(yàn)”、“重實(shí)物”的消費(fèi)特性，使實(shí)體門(mén)店成為“老年鞋”行業(yè)最重要的銷(xiāo)售渠道。基于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網(wǎng)、跑馬圈地，盲目擴(kuò)張的渠道數(shù)量成為了占領(lǐng)行業(yè)地位的優(yōu)勢(shì)，而數(shù)量背后的成本與效率考驗(yàn)變成了一場(chǎng)比拼開(kāi)店速度的游戲，招過(guò)來(lái)之后能否存活、能否盈利、能否成長(zhǎng)則不在這場(chǎng)游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關(guān)系，品牌商只有輔助終端零售商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效盈利，才能實(shí)現(xiàn)彼此價(jià)值最大化。長(zhǎng)效盈利不僅僅是給終端零售商留出多少利潤(rùn)空間，更是品牌與終端雙方的共同成長(zhǎng)，共同做大做強(qiáng)品牌、共同深耕老年市場(chǎng)、共同進(jìn)行門(mén)店運(yùn)營(yíng)、積極反饋市場(chǎng)信息、共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代。兩者之間是門(mén)店、市場(chǎng)、用戶(hù)、產(chǎn)品多層次的復(fù)合型關(guān)聯(lián)，更是行業(yè)品類(lèi)的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

在初代中老年鞋市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體紅利是被反復(fù)驗(yàn)證的破局重點(diǎn)，產(chǎn)品技術(shù)的壁壘不高。如今，市場(chǎng)教育已經(jīng)基本完成，廣告紅利消退，產(chǎn)品力成為更重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著中老年群體內(nèi)部的迭代，新一代活力老人將更注重健康的生活方式，愿意為更專(zhuān)業(yè)的中老年鞋產(chǎn)品買(mǎi)單。

如何穩(wěn)固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，并積極為中老年客群研發(fā)出舒適、美觀的新產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，是擺在所有中老年鞋入局者面前的考題。

想要了解更多中老年鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)中老年鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)中老年鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的所謂“老人鞋”，是近年來(lái)出現(xiàn)的一個(gè)鞋類(lèi)新名詞，為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強(qiáng)宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。由于老...

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