數(shù)據(jù)顯示，我國2.5億脫發(fā)人群中，有65%為男性。脫發(fā)問題低齡化趨勢(shì)顯著，30歲以下占近70%，成為脫發(fā)消費(fèi)主力。這些消費(fèi)群體還呈現(xiàn)出了學(xué)歷高、收入高，購買力強(qiáng)的特點(diǎn)，近70%防脫洗發(fā)水用戶家庭月平均收入在15000元以上。
超七成高收入人群有脫發(fā)困擾
數(shù)據(jù)顯示，我國2.5億脫發(fā)人群中，有65%為男性。脫發(fā)問題低齡化趨勢(shì)顯著，30歲以下占近70%，成為脫發(fā)消費(fèi)主力。這些消費(fèi)群體還呈現(xiàn)出了學(xué)歷高、收入高，購買力強(qiáng)的特點(diǎn)，近70%防脫洗發(fā)水用戶家庭月平均收入在15000元以上。
雖然根據(jù)衛(wèi)健委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)脫發(fā)人群中，男性和女性數(shù)量分別為1.64億人、0.87億人，男性脫發(fā)比例顯著高于女性。但在實(shí)際銷售過程中，女性卻成為了防脫產(chǎn)品的購買主力。
從產(chǎn)品品類來講，防脫生發(fā)類已經(jīng)呈現(xiàn)越來越細(xì)分的趨勢(shì)。目前的產(chǎn)品品類包括草本類的防脫、固發(fā)、頭皮清潔，生發(fā)、育發(fā)或精華液等等。未來品牌方會(huì)更注重產(chǎn)品的科技、技術(shù)含量，來滿足日漸豐富的客戶需求。
2.5億脫發(fā)人2000億的市場(chǎng)該如何發(fā)展
數(shù)據(jù)顯示，防脫洗發(fā)水購買滲透率近七成，中國防脫洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，年均增長率超過 10%。近三年線上防脫生發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)人數(shù)增速達(dá)40%，2030年國內(nèi)毛發(fā)健康市場(chǎng)規(guī)?；虺?000億元。
我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾，平均每6個(gè)人當(dāng)中就有1人脫發(fā)。在這一背景下，防脫發(fā)產(chǎn)品也成為2021年洗護(hù)發(fā)消費(fèi)的重要品類，數(shù)據(jù)顯示，京東超市煥發(fā)季期間，防脫類需求旺盛，為拯救人們的"發(fā)際線"貢獻(xiàn)了自己的力量。
我國防脫洗發(fā)液市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16億元,年增速超15%。目前國內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)防脫賽道的產(chǎn)品主要還是以生姜提取物為主,其中Top10品牌市場(chǎng)份額占比合計(jì)26.8%,暫未出現(xiàn)受大眾信賴的專業(yè)防脫品牌。
圖表：防脫發(fā)行業(yè)消費(fèi)占比
數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院
根據(jù)《Z世代個(gè)人護(hù)理消費(fèi)報(bào)告》顯示，年輕人逐漸成為發(fā)際線保衛(wèi)戰(zhàn)的主力，這也促使洗發(fā)護(hù)發(fā)商品熱銷，在防脫洗發(fā)水新品排行榜中，清揚(yáng)(CLEAR)防脫發(fā)精油洗護(hù)套裝脫穎而出，在新品排行中位列第一，海飛絲、施華蔻、博滴、歐萊雅等品牌新品也備受消費(fèi)者歡迎，登上排行榜。隨著Z世代工作生活壓力逐漸增大，30歲以下購買防脫發(fā)用品人群占比達(dá)69.8%，年輕消費(fèi)者對(duì)于防脫發(fā)商品的需求量持續(xù)增加。
作為"新藍(lán)海"，防脫生發(fā)市場(chǎng)欣欣向榮，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，防脫生發(fā)市場(chǎng)上，已有超過450個(gè)相關(guān)品牌。老品牌開發(fā)新產(chǎn)品，新銳品牌乘風(fēng)而起，讓市場(chǎng)垂直細(xì)分加速，發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、生發(fā)水、防脫洗發(fā)水等一系列產(chǎn)品的出現(xiàn)，成為了眾多"脫發(fā)焦慮癥"患者的救命稻草。另外，通過防脫技術(shù)升級(jí)，產(chǎn)品成分、功效改良，打造市場(chǎng)口碑，推進(jìn)品牌化發(fā)展，也成為了眾多企業(yè)取悅市場(chǎng)的主要途徑。
另外，數(shù)據(jù)顯示，中國植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在200億元左右，年復(fù)合增長率25%，比5年前增長了4倍。據(jù)估算，中國整個(gè)防脫發(fā)市場(chǎng)有數(shù)千億元產(chǎn)值。在龐大的消費(fèi)者支撐下，脫發(fā)經(jīng)濟(jì)“禿然”崛起，市場(chǎng)規(guī)模超千億。
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