根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，在10月31日晚8點至11點59分之間，入圍彩妝類目銷售前20的本土品牌分別有花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平。在美容護膚類目，進入榜單的則有珀萊雅、薇諾娜、夸迪和自然堂。
疫情影響下，化妝品行業(yè)線上銷售蓬勃發(fā)展，數(shù)字化渠道成為化妝品企業(yè)重要的銷售渠道，越來越多的國貨化妝品企業(yè)抓住這一市場機遇，逐步壯大自身的零售業(yè)務(wù)規(guī)模。國產(chǎn)新興品牌快速發(fā)展，推動國內(nèi)化妝品市場的步入線上常態(tài)化營銷的新階段。
以天貓2022年618活動美妝類別銷售額來看，今年最熱門的美妝品牌前六位分別是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、珀萊雅以及資生堂。其中，僅有珀萊雅為國貨品牌。
頭部國際美妝品牌線上線下均衡建設(shè)，一般都有數(shù)量較多的位于購物中心的線下門店。如上圖中的前5家國際美妝品牌，平均每家品牌擁有137.4家入駐購物中心的線下門店。
錄得線下店面最多的國貨美妝品牌是珀萊雅，有132家，其次則是擁有108家門店的完美日記。美妝銷售額排名第十位的國貨護膚品牌薇諾娜銷售額達到4億元，其進駐購物中心的線下門店僅有7家。
新興熱門國貨美妝品牌花西子618天貓銷售額錄得1.4億元，然而線下門店數(shù)量為零。作為后發(fā)的一方，國產(chǎn)美妝品牌大部分專注于更高效、目前成本相對較低的線上賽道。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：
2022年天貓“雙11”第一波預(yù)售的尾款開始支付。盡管距離雙11完結(jié)還有超過10天的時間，許多品牌的銷售額也會在這一階段內(nèi)發(fā)生變化，但第一波預(yù)售的表現(xiàn)依然是觀察美妝及服飾行業(yè)變化的切口。
但根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，在10月31日晚8點至11點59分之間，入圍彩妝類目銷售前20的本土品牌分別有花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平。在美容護膚類目，進入榜單的則有珀萊雅、薇諾娜、夸迪和自然堂。
和前幾年相比，曾經(jīng)霸榜的國貨彩妝中僅剩下花西子依然躋身彩妝榜前十。而在美容類目中，入榜本土品牌的變動不大。但相較于此前常見初創(chuàng)品牌因打出爆款單品而上榜的情形，2022年榜單中出現(xiàn)的新品牌只有夸迪一個。
造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的。從2021年下半年開始，投資機構(gòu)對本土初創(chuàng)品牌的關(guān)注開始更為謹(jǐn)慎，此前依靠營銷打造爆品的策略無法持久，最終導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展乏力。
另一方面，疫情后美妝護膚消費高端化趨勢明顯。部分積累有一定經(jīng)驗的老品牌開始進行轉(zhuǎn)型，通過更新成分或者概念，并對此進行相關(guān)營銷的手段，來進一步邁向高端化。這是珀萊雅和毛戈平等品牌能夠持續(xù)上榜的原因。
但值得提到的是，即使本土品牌已經(jīng)在嘗試進行高端化轉(zhuǎn)型，但整體品牌力仍低于國際品牌。對比天貓預(yù)售榜單和尾款榜單，許多入榜的本土品牌都出現(xiàn)了排名下滑的現(xiàn)象。不少消費者還是在等著到尾款日購買未參與預(yù)售的國際品牌產(chǎn)品。
《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告
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