七部門(mén):進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng) 整治破壞市場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣

• 2022年11月1日 LiuMingYue來(lái)源：央視 1369 90
• 繁體

從市場(chǎng)監(jiān)管總局獲悉，按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國(guó)家電影局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，《指導(dǎo)意見(jiàn)》自公布之日起實(shí)施。

七部門(mén):進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)

從市場(chǎng)監(jiān)管總局獲悉，按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國(guó)家電影局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，《指導(dǎo)意見(jiàn)》自公布之日起實(shí)施。

規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)，不僅需要加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行、強(qiáng)化行業(yè)管理，促進(jìn)市場(chǎng)主體各負(fù)其責(zé)、市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)加強(qiáng)自治，形成德藝雙馨明星被市場(chǎng)認(rèn)可、違法失德明星被市場(chǎng)抵制的良性循環(huán)。希望明星廣告代言活動(dòng)各方主體認(rèn)真學(xué)習(xí)《指導(dǎo)意見(jiàn)》，嚴(yán)格落實(shí)法律法規(guī)和《指導(dǎo)意見(jiàn)》有關(guān)要求，依法、合規(guī)開(kāi)展廣告代言相關(guān)活動(dòng)，創(chuàng)造更多無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀廣告作品。

《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)明確提出，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)持正確導(dǎo)向、堅(jiān)持服務(wù)大局、堅(jiān)持新發(fā)展理念、堅(jiān)持規(guī)范發(fā)展、堅(jiān)持更好滿(mǎn)足美好生活需要等基本原則，提出了廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)能力不斷提高、廣告法制體系進(jìn)一步完善、廣告作品質(zhì)量進(jìn)一步提升、廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好等發(fā)展目標(biāo)。

整治破壞市場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣

近年來(lái)，文娛行業(yè)在滿(mǎn)足群眾多樣化文化需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了積極作用，但明星廣告代言“翻車(chē)”事件頻發(fā)，嚴(yán)重破壞市場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣，亟待切實(shí)整治?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》站在推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理的高度，充分整合現(xiàn)有法律法規(guī)和政策性文件，綜合運(yùn)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)管理、監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督等多種措施，構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的治理體系，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的制度支撐。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場(chǎng)份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長(zhǎng)最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類(lèi)媒體紛紛開(kāi)始深化信息流內(nèi)容布局，進(jìn)一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)分析

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)階段。據(jù)報(bào)告稱(chēng)，隨著中國(guó)線(xiàn)上廣告市場(chǎng)滲透率接近2021年高位，認(rèn)為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已趨成熟，將較電商等其他互聯(lián)網(wǎng)支柱經(jīng)濟(jì)體更具周期性及宏觀驅(qū)動(dòng)力，預(yù)期市場(chǎng)份額增長(zhǎng)將是企業(yè)最重要的增長(zhǎng)來(lái)源。

同時(shí)在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的預(yù)期下，廣告主對(duì)于廣告預(yù)算的投放愈發(fā)謹(jǐn)慎，同時(shí)會(huì)更加注重廣告的投入產(chǎn)出比，鑒于短視頻形式在廣告內(nèi)容的傳播裂變效果上具備天然優(yōu)勢(shì)，短視頻平臺(tái)有望在線(xiàn)上廣告市場(chǎng)份額中占據(jù)更大比例。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)?cè)?021年9月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，有53%的廣告主在過(guò)去一年增加了短視頻平臺(tái)上的廣告預(yù)算， 55%的廣告主在過(guò)去一年增加了內(nèi)容廣告的投放預(yù)算。

2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)承壓，不改頭部平臺(tái)向深度與廣度持續(xù)延伸發(fā)展。受消費(fèi)增速放緩影響，品牌主營(yíng)銷(xiāo)資源有限的情況下，細(xì)分行業(yè)出現(xiàn)分化。

上半年廣告投放最為集中的是居家場(chǎng)景相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域，這顯然與疫情居家等因素密切相關(guān)，從不同投放費(fèi)用區(qū)間，Top投放領(lǐng)域的差異增長(zhǎng)來(lái)看，50億元以上區(qū)間，美妝增長(zhǎng)29.9%;10-50億元區(qū)間，個(gè)護(hù)小家電、電腦辦公、在線(xiàn)旅游分別增長(zhǎng)了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區(qū)間，生活電器、效率辦公分別增長(zhǎng)了67.1%、62.7%。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)寵物衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  寵物衛(wèi)生用品研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡