七部門發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》

• 2022年10月31日 WuAoYan來源：新浪 845 52
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據(jù)市場監(jiān)管總局網(wǎng)站消息，按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，《指導意見》自公布之

七部門發(fā)文 規(guī)范明星廣告代言活動

據(jù)市場監(jiān)管總局網(wǎng)站消息，按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，《指導意見》自公布之日起實施。

近年來，部分知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等(以下統(tǒng)稱明星)違法代言、虛假代言甚至在代言活動中宣揚錯誤觀念;部分企業(yè)信奉流量至上，選用違法失德明星為產(chǎn)品代言;個別媒體把關(guān)不嚴，放任違法失德明星參與廣告代言活動。這些廣告代言領(lǐng)域亂象嚴重侵害消費者權(quán)益、擾亂市場秩序、污染社會風氣，人民群眾反映強烈。為堅持正確廣告宣傳導向、廓清行業(yè)風氣、營造良好社會環(huán)境、維護廣告市場秩序、保障消費者合法權(quán)益。

《指導意見》站在推進文娛領(lǐng)域綜合治理的高度，充分整合現(xiàn)有法律法規(guī)和政策性文件，綜合運用市場競爭、行業(yè)管理、監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)自律、社會監(jiān)督等多種措施，構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的制度支撐。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

“十三五”時期，我國廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國家創(chuàng)新發(fā)展、促進消費和擴大內(nèi)需、推動社會主義精神文明建設(shè)中進一步發(fā)揮作用。廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中向好，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)加速，綜合效益不斷凸顯，市場秩序平穩(wěn)規(guī)范。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年前三季度，中國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達到了9400億元，比2020年同期增長21%，中國廣告市場規(guī)模預(yù)計將在2021年突破1萬億元大關(guān)。

廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

資料顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達7666億元，同比增長率為18.6%，增長率相較于2019年減少了4.1%?？梢园l(fā)現(xiàn)，2020年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速明顯放緩，主要還是受到了疫情方面的影響。

2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模達8529.4億元，較上年增長12.88%，其增長主要來自于網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模的擴大。疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內(nèi)活動時段變多，媒介接觸習慣進一步發(fā)生改變;同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)廣告的玩法，進而達到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的價值愈發(fā)凸顯，推動廣告主講更多的廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜，使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長最為可觀的廣告形式。

作為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要接入端口，移動端廣告不同媒體類型的市場份額與網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場格局大體類似。傳統(tǒng)移動廣告媒體如搜索引擎、應(yīng)用商店等繼續(xù)下降，而電商廣告和短視頻廣告同樣占據(jù)頭部地位，尤其短視頻廣告在移動端的占比更是超過網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場的占比，已經(jīng)接近20%的水平，并且還將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)擴張市場份額。

數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

對于傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型慢、高端服務(wù)能力弱等問題，未來將對文娛、藥品等醫(yī)療民生、金融理財、電視購物行業(yè)進行規(guī)范化引導，并將修訂相關(guān)文件促進行業(yè)更好發(fā)展。

《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)明確提出，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅持正確導向、堅持服務(wù)大局、堅持新發(fā)展理念、堅持規(guī)范發(fā)展、堅持更好滿足美好生活需要等基本原則，提出了廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)能力不斷提高、廣告法制體系進一步完善、廣告作品質(zhì)量進一步提升、廣告市場秩序持續(xù)向好等發(fā)展目標。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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  2022年版廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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