戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)空間分析2022

• 2022年10月31日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 842 51
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疫情下居民旅游受限、城市娛樂(lè)場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶(hù)外活動(dòng)日益普及。2021年全球戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模為768億美元，同比增長(zhǎng)15%。其中美國(guó)、中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模分別為211、59億美元。

疫情下居民旅游受限、城市娛樂(lè)場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶(hù)外活動(dòng)日益普及。2021年全球戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模為768億美元，同比增長(zhǎng)15%。其中美國(guó)、中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模分別為211、59億美元。

中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)增長(zhǎng)空間分析

戶(hù)外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶(hù)外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線(xiàn)地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門(mén)檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)塑造特色品牌文化，并集中在二、三線(xiàn)城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

格局上，我國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)下游品牌分布呈金字塔狀：始祖鳥(niǎo)等高價(jià)格帶品牌占據(jù)頭部地位;以哥倫比亞、駱駝、北極狐為代表的品牌定位中高端;迪卡儂、探路者等品牌則面對(duì)大眾客群。國(guó)內(nèi)品牌大多面對(duì)大眾客群，以高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》分析：

我國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)總體呈現(xiàn)出金字塔的競(jìng)爭(zhēng)格局,即高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)外一線(xiàn)品牌壟斷,中高端市場(chǎng)主要是國(guó)外二三線(xiàn)品牌及少數(shù)國(guó)內(nèi)品牌,而多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌徘徊在中低端市場(chǎng)。2021年戶(hù)外用品行業(yè)較為景氣，以探路者、牧高笛、浙江永強(qiáng)和浙江自然為例，其營(yíng)收增速均創(chuàng)近五年新高。戶(hù)外露營(yíng)的興起直接拉動(dòng)了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)備的需求量，從戶(hù)外服飾、鞋靴等產(chǎn)品，到帳篷、睡袋、防潮墊、登山包等特殊功能的戶(hù)外裝備。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營(yíng)”已有417萬(wàn)+篇筆記，“露營(yíng)裝備”有63萬(wàn)+篇筆記。另?yè)?jù)京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)，在5月31日晚8點(diǎn)至6月18日期間，京東小時(shí)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)77%，其中運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品同比增長(zhǎng)662%，是增長(zhǎng)最高的品類(lèi)之一。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的主要驅(qū)動(dòng)力，相較發(fā)達(dá)國(guó)家2019年我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與率僅10%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的50%，2021年我國(guó)人均戶(hù)外用品消費(fèi)支出僅4美元，而美國(guó)是我國(guó)的16倍，因此國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)空間廣闊。

想要了解更多戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  戶(hù)外用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶(hù)外用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘戶(hù)外用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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