蘋果大力發(fā)展廣告業(yè)務(wù) 全球廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

• 2022年10月26日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1304 85
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10月25日，蘋果公司宣布擴大其應(yīng)用程序商店的廣告投放位規(guī)模，包括在“今日”(Today)標簽和產(chǎn)品頁上的廣告投放位。此前，蘋果的廣告僅限于搜索標簽頁上的一個廣告投放位，以及搜索結(jié)果頁面上的一個廣告投放位。

蘋果大力發(fā)展廣告業(yè)務(wù) 擴大App Store中的廣告投放位

10月25日，蘋果公司宣布擴大其應(yīng)用程序商店的廣告投放位規(guī)模，包括在“今日”(Today)標簽和產(chǎn)品頁上的廣告投放位。此前，蘋果的廣告僅限于搜索標簽頁上的一個廣告投放位，以及搜索結(jié)果頁面上的一個廣告投放位。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》統(tǒng)計分析顯示：

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。

中國的廣告業(yè)進入了一個新的階段，網(wǎng)絡(luò)廣告的滲透率逐步上升。2020年，中國廣告市場的增長速度因疫情而下滑6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場憑借互聯(lián)網(wǎng)增長慣性、用戶增長紅利和疫情對線上業(yè)務(wù)的機會，仍保持了13%的增速。與2020年相比，2021年的增長速度將會超過11%，而網(wǎng)絡(luò)廣告的增長速度將會有所減緩，但是增長速度將會接近12%。網(wǎng)絡(luò)廣告的滲透率從2018年的51.3%上升到2020年的59.5%，到2022年的60.7%。

在移動網(wǎng)絡(luò)廣告中，以視頻為主導(dǎo)的信息流已逐漸成為主流。手機連通網(wǎng)的廣告市場占有很大的比重，從2018到2020年的88%-90%，并有望在2022年內(nèi)繼續(xù)保持不變。

全球廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

報道稱，2021年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模受疫情影響開始恢復(fù)，市場規(guī)模達6825億美元，同比增長17.05%。預(yù)計2022年全球廣告支出增長9.16%，廣告市場規(guī)模達到7450 億美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 億美元。預(yù)計2023年全球廣告支出將增長4.55%，2024年將增長5.82%。

憑借對主流消費人群的高效觸達能力以及高于傳統(tǒng)媒體的客群匹配程度，新媒體營銷已然成為所有類型廣告主最核心的預(yù)算配置渠道之一。目前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已近8億，實現(xiàn)了對主要消費人群的全覆蓋，無論是人群覆蓋還是用戶觸達頻次、時長均已超過傳統(tǒng)電視渠道。新媒體營銷已經(jīng)成為主流。在此趨勢下，如何高效對接媒體資源、鏈接特定人群以高效匹配品牌營銷對象已成為廣告主或國際4A公司進行廣告投放時重點考慮因素。因此，新媒體營銷代理商在媒體資源端的積累、對于媒體特性的準確把握以及在人群畫像、行業(yè)大客戶服務(wù)的豐富經(jīng)驗將成為獨特的競爭優(yōu)勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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