互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場市場規(guī)模接近5500億元
2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?；?qū)⒔咏?500億元。
2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢愈發(fā)清晰，電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長，吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺(tái)是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺(tái)則以接近40%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場第一大媒體類型。
2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內(nèi)容布局，進(jìn)一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)性增長階段。據(jù)報(bào)告稱，隨著中國線上廣告市場滲透率接近2021年高位，認(rèn)為市場結(jié)構(gòu)已趨成熟，將較電商等其他互聯(lián)網(wǎng)支柱經(jīng)濟(jì)體更具周期性及宏觀驅(qū)動(dòng)力，預(yù)期市場份額增長將是企業(yè)最重要的增長來源。
同時(shí)在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的預(yù)期下，廣告主對于廣告預(yù)算的投放愈發(fā)謹(jǐn)慎，同時(shí)會(huì)更加注重廣告的投入產(chǎn)出比，鑒于短視頻形式在廣告內(nèi)容的傳播裂變效果上具備天然優(yōu)勢，短視頻平臺(tái)有望在線上廣告市場份額中占據(jù)更大比例。根據(jù)艾瑞咨詢在2021年9月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，有53%的廣告主在過去一年增加了短視頻平臺(tái)上的廣告預(yù)算， 55%的廣告主在過去一年增加了內(nèi)容廣告的投放預(yù)算。
2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀及細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢
2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺(tái)向深度與廣度持續(xù)延伸發(fā)展。受消費(fèi)增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細(xì)分行業(yè)出現(xiàn)分化。
上半年廣告投放最為集中的是居家場景相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域，這顯然與疫情居家等因素密切相關(guān)，從不同投放費(fèi)用區(qū)間，Top投放領(lǐng)域的差異增長來看，50億元以上區(qū)間，美妝增長29.9%;10-50億元區(qū)間，個(gè)護(hù)小家電、電腦辦公、在線旅游分別增長了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區(qū)間，生活電器、效率辦公分別增長了67.1%、62.7%。
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2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告
互聯(lián)網(wǎng)廣告研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...
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