中國(guó)男裝市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研 舒適性成為國(guó)人選購(gòu)男裝的首要標(biāo)準(zhǔn)

• 2022年8月12日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 562 31
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中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)，中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。當(dāng)下，舒適性已成為國(guó)人選購(gòu)男裝的首要標(biāo)準(zhǔn)，其市場(chǎng)前景廣闊。30%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)男裝首選舒適性

中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)，中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。當(dāng)下，舒適性已成為國(guó)人選購(gòu)男裝的首要標(biāo)準(zhǔn)，其市場(chǎng)前景廣闊。30%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)男裝首選舒適性，預(yù)計(jì)到2025年，舒適服裝的購(gòu)買(mǎi)力將達(dá)到3500億元。

業(yè)界人士表示，新舒適有著廣闊的市場(chǎng)前景，它必將成為男裝行業(yè)新趨勢(shì)、引領(lǐng)新消費(fèi)的提振器。賦予舒適新內(nèi)涵、構(gòu)建舒適新規(guī)范、傳遞舒適新體驗(yàn)是舒適男裝行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的必要且重要工作。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2021年社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，值得關(guān)注的是服飾類(lèi)社零增長(zhǎng)情況，盡管第四季度受疫情影響同比下滑2.3%，2021年服裝鞋帽、針紡織品零售額仍然達(dá)到13842億元，同比大幅增長(zhǎng)12.7%，可以看出，我國(guó)服裝零售延續(xù)復(fù)蘇趨勢(shì)，逐漸恢復(fù)常態(tài)化增長(zhǎng)，其中，人們對(duì)國(guó)貨更加關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知也逐漸從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨正成為新一代消費(fèi)群體鮮明的生活方式。

以海瀾之家為例，4月27日，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾之家”，股票代碼“600398.SH”)發(fā)布2021年年度報(bào)告，給廣大投資者吃下一顆“定心丸”：2021年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入201.88億元，同比增長(zhǎng)達(dá)12.41%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)24.91億元，同比增長(zhǎng)39.60%;資產(chǎn)總額為315.06億元，較上年度末增長(zhǎng)13.87%。在高增長(zhǎng)和高利潤(rùn)的背后，是中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)潛力穩(wěn)定釋放的強(qiáng)大背書(shū)，也是公司直面改變，擁抱革新，持續(xù)穩(wěn)定提升產(chǎn)品力和渠道力的長(zhǎng)期規(guī)劃。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)男裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

從國(guó)內(nèi)外男裝的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，男裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越體現(xiàn)在：品牌推廣能力、供應(yīng)鏈整合能力、門(mén)店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個(gè)方面。其中，品牌延伸和精細(xì)化終端運(yùn)營(yíng)是男裝品牌實(shí)現(xiàn)盈利能力持續(xù)提升、提升市場(chǎng)地位的關(guān)鍵因素。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，市占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas和優(yōu)衣庫(kù)，2020年市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%。Nike和杰克瓊斯的市占率分別為2.1%和2.0%，F(xiàn)ILA男裝市占率1.5%。

2020年，中國(guó)男裝行業(yè)CR5為13.6%，CR10為20.4%，市場(chǎng)集中度并不高，但男裝市場(chǎng)集中度自2013年持續(xù)提升，截至2020年，CR5提升了6個(gè)百分點(diǎn)，CR10提升了7個(gè)百分點(diǎn)，頭部品牌提升更為明顯，海瀾之家貢獻(xiàn)最大，提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。

2020年，市占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas和優(yōu)衣庫(kù)，2020年市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%。FILA男裝位列第6位，市占率1.5%，安踏男裝位列第7位，李寧位列第9位，利郎和九牧王位列第16和17位，市占率不足0.9%。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民收入水平的提高，中國(guó)男裝的需求快速增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，男裝已經(jīng)逐漸成為紡織服裝行業(yè)較為成熟的子行業(yè)。男裝作為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)中最為成熟的細(xì)分市場(chǎng)，無(wú)論是生產(chǎn)、管理還是品牌與營(yíng)銷(xiāo)都逐步趨向合理與完善，加之新一代男性消費(fèi)者更加注重個(gè)人的形象與穿著打扮，且時(shí)尚感愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)男裝行業(yè)增長(zhǎng)起了一個(gè)重要的推動(dòng)作用。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)男裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年版男女服裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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