“?？怂箍萍肌薄翱萍寂c狠活”均為網(wǎng)絡(luò)語言，特指通過各類食品添加劑制作美食。在談添加劑色變的輿論環(huán)境中，“無添加”三個(gè)字撩撥著消費(fèi)者關(guān)于食品安全的神經(jīng)。百萬網(wǎng)友涌入品牌直播間和店鋪，甚至惹得匯源果汁官方喊話：請(qǐng)理性消費(fèi)、按需購買。
沒有“科技與狠活” 匯源果汁意外翻紅
“?？怂箍萍肌薄翱萍寂c狠活”均為網(wǎng)絡(luò)語言，特指通過各類食品添加劑制作美食。在談添加劑色變的輿論環(huán)境中，“無添加”三個(gè)字撩撥著消費(fèi)者關(guān)于食品安全的神經(jīng)。百萬網(wǎng)友涌入品牌直播間和店鋪，甚至惹得匯源果汁官方喊話：請(qǐng)理性消費(fèi)、按需購買。
作為曾經(jīng)的“國貨之光”和食品飲料國民品牌，匯源果汁已經(jīng)很久沒有得到這樣高的關(guān)注了。在此之前，它一度背負(fù)百億債務(wù)，其創(chuàng)始人朱新禮多次被列為“老賴”，港股上市公司亦在去年底退市。直到今年6月，匯源果汁才通過破產(chǎn)重整，開啟重生之路。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版果汁產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：
1996年，匯源以7000萬元的價(jià)格，拿下了央視5秒鐘的廣告權(quán)，自此，“有匯源才叫過年”的春節(jié)廣告語深入人心。2000年，匯源以23%的市場(chǎng)份額高居果汁產(chǎn)業(yè)榜首。此后幾年，匯源果汁市場(chǎng)份額穩(wěn)居國內(nèi)第一，就連可口可樂也不是它的對(duì)手。
2008年，可口可樂宣布以總價(jià)約24億美元的代價(jià)，收購匯源果汁所有股份。2009年3月28日，商務(wù)部以“反壟斷”為由叫停了這樁并購案。就像急速狂奔的列車突然踩了剎車，2009年匯源業(yè)績首次出現(xiàn)虧損，凈利潤為-0.99億元。而在收購傳出的2008年，匯源總收入為28.197億元，凈利潤為8890萬元。
果汁行業(yè)發(fā)展前景分析
果汁中含有較多的水分和糖分，飲用后可迅速補(bǔ)充人體因運(yùn)動(dòng)而消耗掉的水分和能量。果汁中少量的二氧化碳成分，進(jìn)入腸胃后會(huì)通過蒸發(fā)帶走體內(nèi)部分熱量，起到消暑降溫的作用。
在消費(fèi)能力增強(qiáng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大環(huán)境下，我國果汁飲料市場(chǎng)規(guī)模快速增長。預(yù)計(jì)隨著冷鏈物流的不斷發(fā)展，我國果汁飲料行業(yè)也將得到進(jìn)一步提升。
據(jù)顯示，近年來，我國果汁行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較穩(wěn)定，由2017年1118.5億元增至2020年的1272.0億元，年均復(fù)合增長率為4.4%。隨著果汁飲料市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透，2022年我國果汁飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1375.8億元。
目前，我國果汁飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。數(shù)據(jù)顯示，我國果汁飲料行業(yè)龍頭企業(yè)市占率均超過10%，行業(yè)中市場(chǎng)份額前三的企業(yè)分別為可口可樂(中國)、味全食品、匯源果汁，占比分別為14.6%、11.6%、11.0%。此外，康師傅、統(tǒng)一、百事可樂“果繽紛”、農(nóng)夫山泉也緊隨其后，占比分別為9.8%、9.2%、8.5%、8.0%。
近幾年我國果汁(漿)飲料市場(chǎng)十分龐大，在未來有著很大的發(fā)展空間。目前，果汁(漿)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以低濃度果汁飲料為主，近幾年隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)，中高濃度果汁(漿)市場(chǎng)逐漸崛起。
盡管果汁茶賽道中的玩家不在少數(shù)，但客觀來說，果汁茶飲料市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新遲緩、行業(yè)格局的固化、高端茶飲料市場(chǎng)存在的空白，這為新品牌提供了有利的入局機(jī)會(huì)，而產(chǎn)品差異化與品質(zhì)的提升無疑是喜茶的最佳入場(chǎng)券。
繼氣泡水后，喜茶再度向瓶裝飲料賽道發(fā)起了沖擊。6月18日，喜茶正式上線了果汁茶飲料，主打的產(chǎn)品特點(diǎn)是“半瓶都是真果汁”，通過50%的真果汁添加結(jié)合原葉茶現(xiàn)萃而成。從口味上看，喜茶此次共推出了地中海桃桃金鳳和伊比利西柚綠妍兩款新品，創(chuàng)作靈感來源于喜茶現(xiàn)制茶飲經(jīng)典款芝芝桃桃與滿杯紅柚。在售價(jià)方面，規(guī)格450ml/瓶，零售價(jià)8元。
真實(shí)果汁與茶的飲料搭配可能不算稀奇。此前，果汁茶飲料這個(gè)賽道上最有存在感的競(jìng)爭(zhēng)者大多為統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉等傳統(tǒng)飲料品牌。自2018年香飄飄的Meco蜜谷果汁茶憑借添加真實(shí)果汁的產(chǎn)品配方以及杯型包裝成為年度大單品后，統(tǒng)一旗下的茶瞬鮮、娃哈哈的茶桃源茶事、農(nóng)夫山泉的茶π、雀巢的茶萃等產(chǎn)品都紛紛上線。
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2022-2027年版果汁產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...
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