椰樹集團(tuán)直播帶貨首秀風(fēng)格引爭(zhēng)議 椰汁行業(yè)發(fā)展如何?

• 2022年10月10日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 392 19
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“從小喝到大”的椰樹又一次站上了輿論的風(fēng)口浪尖。10月9日，“椰樹集團(tuán)直播帶貨引爭(zhēng)議”“椰樹集團(tuán)回應(yīng)直播爭(zhēng)議”等多個(gè)相關(guān)話題登上熱搜并持續(xù)發(fā)酵。然而直播還未直播幾場(chǎng)，網(wǎng)友們對(duì)其“擦邊球”帶貨風(fēng)格的關(guān)注度已遠(yuǎn)超其他。

椰樹集團(tuán)直播帶貨首秀風(fēng)格引爭(zhēng)議

“從小喝到大”的椰樹又一次站上了輿論的風(fēng)口浪尖。10月9日，“椰樹集團(tuán)直播帶貨引爭(zhēng)議”“椰樹集團(tuán)回應(yīng)直播爭(zhēng)議”等多個(gè)相關(guān)話題登上熱搜并持續(xù)發(fā)酵。然而直播還未直播幾場(chǎng)，網(wǎng)友們對(duì)其“擦邊球”帶貨風(fēng)格的關(guān)注度已遠(yuǎn)超其他。

相關(guān)抖音直播視頻顯示，椰樹集團(tuán)直播間背景較為簡(jiǎn)單，“椰樹集團(tuán)”四個(gè)大字占據(jù)了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍(lán)色的背景前進(jìn)行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

有網(wǎng)友評(píng)論稱，椰樹集團(tuán)的營(yíng)銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進(jìn)行到底”。還有網(wǎng)友表示，“這就是椰樹集團(tuán)一貫的風(fēng)格”“還是熟悉的配方”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)椰汁行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

椰汁是椰樹的果實(shí)椰果的抽取汁液，椰汁蘊(yùn)含蛋白質(zhì)、脂肪、維生素C及鈣、磷、鐵、鉀、鎂、鈉等礦物質(zhì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)食品飲料的要求越來(lái)越高，不僅追求健康營(yíng)養(yǎng)，還要兼顧天然和新鮮。在健康、營(yíng)養(yǎng)、新鮮等需求的共同推動(dòng)下，各種椰子飲品產(chǎn)品紛紛登場(chǎng)。

椰汁行業(yè)發(fā)展如何

隨著人民生活水平的提高及市場(chǎng)的發(fā)展，椰子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了巨大的機(jī)遇期，在我國(guó)，海南的椰子種植面積占全國(guó)的99%。有專家指出，中國(guó)椰子產(chǎn)業(yè)潛力大，一方面是國(guó)內(nèi)物流體系的完善使得椰子的運(yùn)輸半徑大大增加，內(nèi)陸省份的椰子市場(chǎng)被打開;另外是椰子的食用價(jià)值被進(jìn)一步開發(fā)打開了大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

資料顯示，椰樹集團(tuán)是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業(yè)公司，中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一，現(xiàn)代企業(yè)制度百戶試點(diǎn)單位，中國(guó)最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。2013年到2018年，椰樹集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.77億元、44.50億元、43.36億元、40.21億元、41.57億元、39.16億元，而2021年則是46.16億元。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，椰樹集團(tuán)的營(yíng)銷模式還是以吸流量、吸眼光為主，在同類飲品競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品單一、新品接力不濟(jì)、缺乏有效創(chuàng)新。伴隨著原來(lái)的銷售渠道和消費(fèi)群逐漸老化，椰樹集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。

或許也意識(shí)到上述問(wèn)題，椰樹集團(tuán)推出了無(wú)糖椰汁、低糖椰汁、一個(gè)椰子水等產(chǎn)品;在2021年對(duì)椰汁包裝進(jìn)行了調(diào)整;還于今年4月和瑞幸聯(lián)名推出“椰云拿鐵”，蹭上了一波年輕化新茶飲的熱度。

《2022年中國(guó)椰子汁市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，隨著植物蛋白飲品迎合健康風(fēng)消費(fèi)，越來(lái)越多的飲料品牌展開椰汁新品開發(fā)，匯源、椰泰、歡樂家等紛紛入局，椰樹牌椰汁的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在被瓦解。

此外，高端市場(chǎng)也在發(fā)展，越來(lái)越多的品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康或者環(huán)保特性，并不斷推出新品來(lái)吸引消費(fèi)者，比如“手工椰子汁”。椰子汁的口味也越來(lái)越豐富，比如添加了巧克力、檸檬或抹茶成分的椰汁。像Coco Libre和CocoMazing這些椰汁品牌甚至嘗試加入二氧化碳，使之變成汽水。唯他可可旗下有一款Vita Coco Café，混合了椰子汁、牛奶和意式濃咖啡。

我國(guó)是椰子產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)

中國(guó)是椰子產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，每年從東南亞國(guó)家進(jìn)口大量椰子油、椰衣纖維、椰殼、椰漿、椰子粉和椰干等椰子產(chǎn)品。一般而言我國(guó)椰子市場(chǎng)的批發(fā)價(jià)約5~7 元/個(gè)，在春節(jié)和五一等假期消費(fèi)拉動(dòng)和旅游旺季的影響下，特別是在節(jié)假日和炎熱的夏季，椰子的批發(fā)價(jià)和零售價(jià)會(huì)明顯上漲。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國(guó)生椰(未去內(nèi)殼的椰子)進(jìn)口總規(guī)模同比增長(zhǎng)37.4%，達(dá)到87.2萬(wàn)噸。在2019年和2020年，這項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為65.9萬(wàn)噸和63.4萬(wàn)噸;進(jìn)口總金額同比增長(zhǎng)53%至4.52億美元。

椰子汁產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為椰子、包裝材料等，下游主要為商超、便利店、電商平臺(tái)等渠道，終端主要為居民消費(fèi)者。 作為中國(guó)椰子的主產(chǎn)地，海南椰子種植面積占全國(guó)的99%，2020年海南全省椰子林面積為51.79萬(wàn)畝。

與此同時(shí)，海南省林業(yè)局印發(fā)《海南省椰子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，計(jì)劃到2025年新增椰子種植面積25萬(wàn)畝，全面推進(jìn)椰子產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)椰子產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到230億元。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)椰汁行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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