7月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降17.7% 智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年9月15日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報(bào)告 CINNO Research 1135 73
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智能手機(jī)是具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，獨(dú)立的運(yùn)行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的設(shè)備，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)類型的總稱。

7月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降17.7%?

2022年9月15日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，7月中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為2210萬臺(tái)，較6月銷量環(huán)比下降4.8%，同比下降17.7%，環(huán)比、同比雙降，終端市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，創(chuàng)下2015年以來最差的7月單月銷量。7月國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)除蘋果外，主流國(guó)產(chǎn)安卓品牌同比均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中vivo/OPPO跌幅顯著，同比分別下降34.7%和33.3%，榮耀、小米同比分別下降12.1%和17.5%，蘋果得益于iPhone13系列持續(xù)強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，Top5品牌銷量同比唯一正增長(zhǎng)。

智能手機(jī)是具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，獨(dú)立的運(yùn)行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的設(shè)備，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)類型的總稱。

智能手機(jī)具有優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、可自由安裝各類軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性，其中 蘋果(Apple)、華為(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、諾基亞、宏達(dá)電(HTC )這五大品牌在全世界最廣為皆知，而小米(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、聯(lián)想(Lenovo)、中興(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(維沃)、天宇(天語，K-Touch)等品牌在中國(guó)備受關(guān)注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

谷歌Android,中文名“安卓”或“安致”，中國(guó)大陸地區(qū)較多人稱之，其實(shí)尚未有統(tǒng)一中文名稱，是由谷歌、開放手持設(shè)備聯(lián)盟聯(lián)合研發(fā)，谷歌獨(dú)家推出的智能操作系統(tǒng)，2011年僅正式上市兩年的操作系統(tǒng)Android已經(jīng)超越稱霸十年的塞班操作系統(tǒng)，躍居全球第一。

2012年11月數(shù)據(jù)顯示，安卓占據(jù)全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)76%的份額，中國(guó)市場(chǎng)占有率為90%，徹底占領(lǐng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，也成為了全球最受歡迎的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，因?yàn)楣雀柰瞥霭沧繒r(shí)采用開放源代碼(開源)的形式推出，所以導(dǎo)致世界大量手機(jī)生產(chǎn)商采用安卓系統(tǒng)生產(chǎn)智能手機(jī)，再加上安卓在性能和其他各個(gè)方面上也非常優(yōu)秀，便讓安卓一舉成為全球第一大智能操作系統(tǒng)。支持廠商：世界所有手機(jī)生產(chǎn)商都可任意采用，并且世界上80%以上的手機(jī)生產(chǎn)商都采用安卓。

全面屏換機(jī)潮已經(jīng)到來。從用戶角度出發(fā)，全面屏能夠在保證握持手感的同時(shí)獲得更好的使用體驗(yàn)-更佳的視覺觀感，更多的內(nèi)容顯示，更高的像素密度等。對(duì)于廠商而言，全面屏顯然會(huì)成為外觀創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)，但由此也將面臨設(shè)計(jì)方案和制造工藝的各種難題?？紤]到新技術(shù)成本和產(chǎn)能情況，預(yù)計(jì)全面屏將從3000元以上高端機(jī)開始向下滲透。

第一節(jié) 智能手機(jī)市場(chǎng)需求分析

一、智能手機(jī)行業(yè)需求市場(chǎng)

圖表：2018-2020年中國(guó)智能手機(jī)需求市場(chǎng)

年份	需求（億臺(tái)）
2018	3.82
2019	3.53
2020	3.07

數(shù)據(jù)來源：中研普華

2018-2020年中國(guó)智能手機(jī)需求從3.82億臺(tái)下降到3.07億臺(tái)。

二、智能手機(jī)行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

隨著移動(dòng)智能終端用戶趨于飽和，移動(dòng)智能終端用戶性別特征逐漸趨近人口學(xué)特征，2021年中國(guó)智能終端用戶中男性用戶占比為53%。

圖表：2020年我國(guó)移動(dòng)智能終端用戶性別比例

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

2020年，我國(guó)移動(dòng)智能終端用戶中35歲及以下用戶的比例達(dá)69.9%，年輕用戶仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的主體。隨著更多90后人群步入職場(chǎng)，他們將成長(zhǎng)為消費(fèi)主力。相比80后，他們的生活狀態(tài)已被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度影響。

消費(fèi)電子產(chǎn)品的形態(tài)變遷，外觀創(chuàng)新和性能創(chuàng)新有望帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。一是產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的外觀設(shè)計(jì)的變化，如從金屬機(jī)殼到玻璃、陶瓷機(jī)殼，從液晶顯示到OLED等。中小型OLED出貨量在未來5年將保持約15%～20%的年增長(zhǎng)率，2022年智能手機(jī)OLED面板出貨量將接近9億個(gè)。二是產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的性能變化，如雙攝像頭、3D攝像頭、雙電芯、立體聲、射頻、無線充電等發(fā)展趨勢(shì)，有望為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來成長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)性的發(fā)展。

從應(yīng)用端來看，無線充電、AR/VR等應(yīng)用場(chǎng)景將逐漸成熟，帶動(dòng)硬件與軟件的升級(jí)變化。無線充電應(yīng)用場(chǎng)景開始落地，到2025年，無線充電會(huì)在更多的辦公室和會(huì)議室出現(xiàn)，市面上超過50%的手機(jī)、20%的平板電腦和5%的筆記本電腦將具備無線充電功能。

3Dsensing有望促進(jìn)智能手機(jī)AR/VR應(yīng)用場(chǎng)景多樣化，3Dsensing攝像頭由多個(gè)攝像頭與深度傳感器組成，能夠通過辨識(shí)三維的位置與尺寸信息，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)三維信息采集，從而為手機(jī)增添物體感知功能。3Dsensing不僅包括現(xiàn)階段較受關(guān)注的人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等功能，未來還有可能與AR/VR融合，通過獲取周圍環(huán)境圖像的RGB數(shù)據(jù)和深度數(shù)據(jù)，進(jìn)行三維重構(gòu)，并實(shí)現(xiàn)多種交互方式。

從價(jià)值端來看，OLED屏、異形切割、3D成像組件、電池升級(jí)、射頻設(shè)計(jì)創(chuàng)新、聲學(xué)器件升級(jí)等方面創(chuàng)新有可能成為智能手機(jī)未來發(fā)展趨勢(shì)。智能手機(jī)揚(yáng)聲器數(shù)量增加、防水性能提升、麥克風(fēng)數(shù)量增加與信噪比提升等趨勢(shì)，將帶動(dòng)聲學(xué)器件升級(jí)。電池升級(jí)方面，雙電芯帶來了電池容量和充電速度的大幅提升，提升了電池BMS數(shù)量，也是未來智能手機(jī)的發(fā)展方向。

由于智能手機(jī)的發(fā)展來源于傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，因此智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈與功能型手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈基本相同，不同之處在于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)更復(fù)雜，角色參與者更多。主要是增加了操作系統(tǒng)平臺(tái)商、應(yīng)用軟件開發(fā)商和電信運(yùn)營(yíng)商。頭部企業(yè)已經(jīng)開始將品牌定位進(jìn)行細(xì)分，在面對(duì)市場(chǎng)逐漸飽和的態(tài)勢(shì)下，細(xì)分市場(chǎng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)人群鎖定越明確，就越能擠壓中小品牌手機(jī)的生存空間，從而使品牌度更加集中化，換來整體市場(chǎng)滯漲而頭部品牌依然穩(wěn)步增長(zhǎng)的結(jié)果。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  智能手機(jī)，是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，獨(dú)立的運(yùn)行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的程序，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入手機(jī)類型的總稱...

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