婚慶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 一站式婚禮是未來(lái)主流

• 2022年9月15日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 979 61
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雖然我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降。2021年前三季度中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為588.6萬(wàn)對(duì);但“Z世代”已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關(guān)注，人們對(duì)婚禮服務(wù)的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來(lái)越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長(zhǎng)空間。

婚慶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大的潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)也越來(lái)越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

雖然我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降。2021年前三季度中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為588.6萬(wàn)對(duì);但“Z世代”已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關(guān)注，人們對(duì)婚禮服務(wù)的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來(lái)越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長(zhǎng)空間。

婚慶產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)?；閼c產(chǎn)業(yè)的核心活動(dòng)是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典及婚后蜜月三個(gè)不同階段形成。婚慶產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費(fèi)需求為導(dǎo)向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費(fèi)主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈。

大多數(shù)婚慶公司的業(yè)務(wù)范圍仍然基于傳統(tǒng)服務(wù)公司，基本上不會(huì)涉及婚禮產(chǎn)品等衍生服務(wù)。但實(shí)際上，服務(wù)業(yè)務(wù)并不理想，且進(jìn)入門(mén)檻低導(dǎo)致從業(yè)人群數(shù)量多從而業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更高。公司利潤(rùn)能否迅速增長(zhǎng)，主要取決于銷售類業(yè)務(wù)的開(kāi)展是否順利。因此，婚姻公司還必須將其角色從傳統(tǒng)的服務(wù)提供者轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中間身份，從純粹的服務(wù)到銷售和服務(wù)的整合，并通過(guò)具有特色的專業(yè)服務(wù)促進(jìn)銷售率的增長(zhǎng)。結(jié)合實(shí)際的話，它是對(duì)向前集成和集成逆向營(yíng)銷策略的大膽部署，將所有近50個(gè)與婚慶相關(guān)的行業(yè)整合到一個(gè)完整的工業(yè)服務(wù)鏈中。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

在經(jīng)濟(jì)水平不斷提高和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)下，我國(guó)國(guó)民婚慶支出水平顯著增長(zhǎng)，我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，2021年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16978億元，較2020年增加了2830億元，同比增長(zhǎng)20.00%，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟。

2020年突如其來(lái)的新冠疫情對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)造成巨大影響，婚慶公司開(kāi)始積極尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)婚慶形式新穎，靈活性高，快速受到新人的歡迎，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)840.2億元，同比增長(zhǎng)19.96%，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)字化、在線化將是我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)之一。

隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，新人們對(duì)婚禮質(zhì)量的要求也在逐年上升。目的地婚禮在形式上創(chuàng)新不斷，集納了更多外圍產(chǎn)業(yè)的服務(wù)，形成巨大的增量市場(chǎng)。其中，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)是在旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展和婚慶市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的多重背景下產(chǎn)生的，并在‘旅游+’的產(chǎn)業(yè)融合理念下逐步形成。

婚慶文化行業(yè)前瞻分析

業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)據(jù)表明，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90、95后新人，已經(jīng)有60%開(kāi)始選擇線上備婚，且日均備婚時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5小時(shí)?！霸苽浠椤笔艿搅舜蟊姷那嗖A，也促進(jìn)了消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變?；閼c產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的“用錢(qián)買來(lái)看不見(jiàn)的服務(wù)”和“買定離手”的消費(fèi)模式開(kāi)始改變，取而代之的是客戶與商家的隨時(shí)對(duì)接，準(zhǔn)確獲知最新動(dòng)態(tài)以及在線貨比N家的消費(fèi)選擇。

“云備婚”打破了傳統(tǒng)婚禮籌備時(shí)間和空間上的制約，給定制婚禮的發(fā)展提供了肥沃的土壤。徐福記喜禮就借勢(shì)婚禮旺季的到來(lái)，牽線三大婚宴酒水品牌洋河、長(zhǎng)城和康師傅，并與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為消費(fèi)者聯(lián)袂打造一站式云備婚。無(wú)獨(dú)有偶，前沿結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)婚禮紀(jì)也牽頭全國(guó)商家一同開(kāi)啟“云備婚”服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)為新人提高免費(fèi)數(shù)字服務(wù)支持，重塑行業(yè)信心。

一站式婚禮是未來(lái)主流

一站式婚禮主打西式婚禮，而婚慶行業(yè)在我國(guó)過(guò)去發(fā)展的30年，本身就是西方婚慶文化逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程。中式婚禮有很多的婚慶習(xí)俗，地區(qū)差異較大，在文革期間舊的習(xí)俗被打破，沒(méi)能延續(xù)下來(lái)，同時(shí)改革開(kāi)放以后西方思潮的大量涌進(jìn)，造成了后來(lái)中西合璧的婚禮流行。到90年代末，開(kāi)始有專業(yè)婚慶公司，引入了西方的儀式，新娘穿白紗，新郎著西裝，有程式化的儀式，比如點(diǎn)同心燭、倒香檳塔等，溫馨浪漫，得以迅速流行。西式婚禮從引進(jìn)到流行，不過(guò)20年的光景，但接受度增加，與其相對(duì)簡(jiǎn)單的流程、浪漫的氛圍分不開(kāi)。85后、90后出生以來(lái)，主要接觸的是西式婚禮、中西合并婚禮，因而從自身選擇婚禮的角度，對(duì)西式婚禮的接受性強(qiáng)。

想要了解更多婚慶行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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