2022防曬衣行業(yè)變化及趨勢(shì)分析報(bào)告

• 2022年9月15日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1113 71
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防曬衣行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?目前，國(guó)家防曬衣款式多樣性，價(jià)位參差不齊，推廣競(jìng)爭(zhēng)壓力大等，也就是說(shuō)電商市場(chǎng)這個(gè)類(lèi)目也是很難做的，可以說(shuō)不亞于正常的夏季款短袖。唯一的可能突破口就是高度差異化，找好一個(gè)角度做出和行業(yè)內(nèi)很大的差異來(lái)，而且即便是這樣對(duì)于中小

防曬衣行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?目前，國(guó)家防曬衣款式多樣性，價(jià)位參差不齊，推廣競(jìng)爭(zhēng)壓力大等，也就是說(shuō)電商市場(chǎng)這個(gè)類(lèi)目也是很難做的，可以說(shuō)不亞于正常的夏季款短袖。唯一的可能突破口就是高度差異化，找好一個(gè)角度做出和行業(yè)內(nèi)很大的差異來(lái)，而且即便是這樣對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)也是成功率很低的。

2022防曬衣行業(yè)變化及趨勢(shì)分析報(bào)告

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，一款合格的防曬服UPF指數(shù)(紫外線防護(hù)系數(shù))需大于40，UVA透過(guò)率小于5%，在此基礎(chǔ)上數(shù)值越高，即意味著防紫外線的效果越好(UPF指超過(guò)50時(shí)，按照UPF50+標(biāo)注)。有數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了622億元，而預(yù)估在2026年將達(dá)到958億元。而快速發(fā)展的防曬服飾行業(yè)也涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的本土企業(yè)，近日，就有一家防曬服飾企業(yè)提交了招股書(shū)，有望成為“中國(guó)城市戶外第一股”。

防曬衣行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)者在選擇防曬衣之前，通過(guò)搜索引擎查找的關(guān)鍵詞熱度也有所變化，品牌開(kāi)始成為關(guān)注的焦點(diǎn)。在對(duì)近半年的統(tǒng)計(jì)中，防曬衣的功能、作用、防曬這些關(guān)鍵詞，搜索熱度開(kāi)始下降。

防曬衣行業(yè)規(guī)模分析

防曬可分為物理防曬和化學(xué)防曬。從防曬衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，我國(guó)防曬市場(chǎng)僅次于美國(guó)，韓國(guó)、日本、美國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分別為7.2億美元、6.6億美元、22.7億美元，而我國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模為19.6億美元。

防曬衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%。2019-2021年，蕉下防曬傘面世的第7-9年，其傘類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收由3.35億元增至5.01億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率14.35%，毛利率從50.1%升至59.5%，依然保持著成長(zhǎng)性和高毛利水平。蕉下能夠迅速壯大，正是得益于精準(zhǔn)地踩中了防曬這一細(xì)分賽道的紅利。

防曬衣市場(chǎng)價(jià)格分析

目前，市場(chǎng)上的防曬衣便宜的幾十元，貴的上千元，價(jià)格懸殊。高端價(jià)格在800—2000元，不但透氣性好，而且防潑水、防油污、超薄。

國(guó)際知名防曬衣品牌，如始祖鳥(niǎo)、哥倫比亞、布來(lái)亞克;中端價(jià)格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點(diǎn)，國(guó)內(nèi)戶外品牌占據(jù)了大多數(shù)，如探路者、凱樂(lè)石、思凱樂(lè)等;低端價(jià)格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣(mài)點(diǎn)。

防曬衣企業(yè)銷(xiāo)售情況分析

2021年內(nèi)，蕉下與超過(guò)600位KOL合作，KOL們總量約14億粉絲，為品牌45億的瀏覽量。

從合作KOL的結(jié)構(gòu)來(lái)看，其中有三分之一KOL(199位)的粉絲數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。值得關(guān)注的是，蕉下和頭部主播的合作也很緊密，是李佳琦、羅永浩直播間的熟面孔。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，李佳琦去年曾在單月內(nèi)為蕉下帶貨三次，銷(xiāo)售額約2880萬(wàn)，同期蕉下還在淘寶直播合作主播數(shù)十位主播，蕉下防曬衣銷(xiāo)售額破億。

在激烈的防曬衣行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。防曬衣行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)行業(yè)現(xiàn)狀、防曬衣行業(yè)變化及趨勢(shì)。

更多防曬衣市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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