2022中國實(shí)體書店行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展前景預(yù)測

• 2022年8月1日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 482 25
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專家表示，實(shí)體書店要提升自身的編輯力，優(yōu)化圖書組合，讓讀者盡快找到需要的圖書，還應(yīng)提升科技力，利用智能技術(shù)降低成本、擴(kuò)展渠道。

中國實(shí)體書店行業(yè)現(xiàn)狀分析

后疫情時(shí)代，實(shí)體書店依舊是市民文化消費(fèi)的重要場所。進(jìn)商場、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)樓宇;“店館結(jié)合”“店廠結(jié)合”“書店+課堂+出版”等各具特色的新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)漸次呈現(xiàn);一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)變，一批專業(yè)書店正在向知識(shí)分享中心轉(zhuǎn)型，一批新型書店結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)正在向智慧書城和數(shù)字化體驗(yàn)館邁進(jìn)……實(shí)體書店走上了轉(zhuǎn)型發(fā)展的融合之路。

《2020-2021中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2020年，中國大約有1573家實(shí)體書店關(guān)門。2020年6月，主打生活方式品牌的網(wǎng)紅書店方所關(guān)閉在重慶的唯一門店;2020年12月，“網(wǎng)紅書店鼻祖”誠品書店關(guān)閉了位于深圳的門店，成為行業(yè)標(biāo)志性事件;2021年8月，被譽(yù)為“上海最美書店”的鐘書閣宣布上海靜安店結(jié)束營業(yè);今年言幾又的閉店潮恐怕也會(huì)刷新中國實(shí)體書店關(guān)門的數(shù)據(jù)。

大環(huán)境的不景氣，實(shí)體零售業(yè)整體下行似乎成了實(shí)體書店倒閉的頭號(hào)緣由，但與之相對的是書店開業(yè)。根據(jù)《報(bào)告》，2020年，中國大約有4061家實(shí)體書店新開，除去關(guān)門的1573家書店，全國新增書店約2488家，其中以國營新華書店和民營品牌連鎖書店為主。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國實(shí)體書店行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

與世界上其他國家相比，中國實(shí)體書店行業(yè)在市場規(guī)模上具有顯著優(yōu)勢。《2021年圖書零售市場報(bào)告》指出，即便在互聯(lián)網(wǎng)和疫情的雙重沖擊下，2021年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模仍高達(dá)986.8億元，同比上升1.6%;其中，實(shí)體店渠道碼洋規(guī)模同比上升4.09%，達(dá)212億元。疫情反復(fù)所帶來的沖擊也未能阻擋中國實(shí)體書店擴(kuò)張的步伐，《2020-2021中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國新開書店的數(shù)量約是關(guān)閉數(shù)量的2.6倍，純新增書店數(shù)高達(dá)2488家，僅北京的新開書店就超600家，幾乎是同年美國新開書店數(shù)的8倍。

近幾年，為實(shí)現(xiàn)逆境突圍，很多中國實(shí)體書店經(jīng)營者積極探索新的經(jīng)營方式。不少實(shí)體書店早已超出了圖書售賣的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范疇，也是一家文創(chuàng)集合店、一家咖啡店、一次小型展覽，甚至是一個(gè)共享辦公室。許多書店還會(huì)通過實(shí)行會(huì)員制、社群運(yùn)營、邀請知名作家舉辦圖書簽售、舉辦訪談或沙龍等方式，來維護(hù)、擴(kuò)大其會(huì)員群體，打造書店“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

中國實(shí)體書店行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測

中國政府出臺(tái)各項(xiàng)針對實(shí)體書店的扶持政策，涵蓋減免租金、減輕稅費(fèi)、資金幫扶和金融支持等多個(gè)領(lǐng)域。財(cái)政部等部門早在2013年就發(fā)文表示，將免征圖書批發(fā)、零售增值稅，每年減負(fù)50億元。2016年6月，11部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》更明確表示，要“支持實(shí)體書店進(jìn)一步融入文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，努力建設(shè)成為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會(huì)休閑等功能于一體的復(fù)合式文化場所”。此外，政府的文化消費(fèi)惠民政策也為實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型提供更多機(jī)會(huì)。2020年10月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》明確提出：“到2025年，通過大力推動(dòng)全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系。”

從內(nèi)部視角看，書店經(jīng)營者應(yīng)明確自身在紙質(zhì)書閱讀上的核心競爭力，繼續(xù)利用數(shù)字化策略豐富營銷手段、優(yōu)化體驗(yàn)場景，抓住“文化強(qiáng)國”和“全民閱讀”的發(fā)展機(jī)會(huì);從外部視角看，有關(guān)部門應(yīng)提高對實(shí)體書店文化惠民的支持力度，著力保障政策真正落到實(shí)處，并轉(zhuǎn)換思維，視書店為融入性而非獨(dú)立性的、半商業(yè)半公益的而非純商業(yè)的文化業(yè)態(tài)，進(jìn)一步促進(jìn)實(shí)體書店的可持續(xù)發(fā)展。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，實(shí)體書店仍未走到窮途末路，市場仍然大有可為。專家表示，實(shí)體書店要提升自身的編輯力，優(yōu)化圖書組合，讓讀者盡快找到需要的圖書，還應(yīng)提升科技力，利用智能技術(shù)降低成本、擴(kuò)展渠道。

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