2022美妝品牌市場份額與未來消費(fèi)趨勢分析

• 2022年7月27日 HuangJiang來源：新浪 646 37
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美寶蓮的市場份額從30.9%逐年下降至23.3%。這家已有105年歷史、入華二十余年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。其官方客服表示，根據(jù)線下市場表現(xiàn)及銷售統(tǒng)計(jì)情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。

2022美妝品牌市場份額與未來消費(fèi)趨勢分析

7月26日，有消息稱，有著上百年歷史的美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店。美寶蓮客服表示，的確收到通知，品牌的線下專柜將陸續(xù)關(guān)閉。消費(fèi)者暫時(shí)可以去屈臣氏購買美寶蓮產(chǎn)品，不過種類沒那么齊全，線上的種類要比線下齊全。美寶蓮客服未透露關(guān)閉線下柜臺(tái)的原因。

從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。但隨著大眾彩妝市場競爭不斷加劇，日韓與中國本土彩妝品牌一波波出現(xiàn)，美寶蓮的市場份額從30.9%逐年下降至23.3%。這家已有105年歷史、入華二十余年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。其官方客服表示，根據(jù)線下市場表現(xiàn)及銷售統(tǒng)計(jì)情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。

資料顯示，美寶蓮是美國老牌美妝品牌，誕生至今已有百余年歷史。該品牌在1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品——美寶蓮紐約塊狀睫毛膏;1996年被歐萊雅集團(tuán)收購，正式成為歐萊雅旗下品牌;2004年正式更名“美寶蓮紐約”，總部由曼斐斯遷往紐約。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下,2021年中國美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費(fèi)風(fēng)向變化等,化妝品市場的較量繼續(xù)升級。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長。

護(hù)膚品是我國化妝品市場中規(guī)模較大的子行業(yè)，占行業(yè)整體比重近七成。未來化妝品市場呈現(xiàn)出市場層次化日益清晰的趨勢未來隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，化妝品市場需求潛力將不斷釋放，化妝品行業(yè)具有巨大的成長空間。

據(jù)市場調(diào)查，各類產(chǎn)品占消費(fèi)額比重：護(hù)膚類占40-50%，發(fā)用類占30-40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應(yīng)不同的消費(fèi)群體，不同消費(fèi)層次需求。

如今，隨著社交分享平臺(tái)等，加速美妝知識(shí)普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對即時(shí)性美容需求的不斷提升，美妝產(chǎn)品需求巨大，占據(jù)市場份額達(dá)18%。

除了小紅書，特賣電商唯品會(huì)公布的數(shù)據(jù)，也能說明問題。今年以來，大量90后、Z世代涌入唯品會(huì)，追捧國產(chǎn)美妝，珂拉琪、花西子、橘朵成為熱銷top3.珂拉琪銷量更是暴漲140%以上。國產(chǎn)美妝本就不貴，遇到唯品會(huì)特賣模式，性價(jià)比更高了。

值得注意的是，唯品會(huì)還啟動(dòng)了“新銳品牌計(jì)劃”，幫助新銳品牌接觸到更多消費(fèi)者，目前已有近萬款美妝、家電、內(nèi)衣等商品從中受益?；ヂ?lián)網(wǎng)電商與國潮相互共振，形成的高質(zhì)量發(fā)展，才是核心價(jià)值所在。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》.報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  美妝工具行業(yè)研究報(bào)告主要分析了美妝工具行業(yè)的市場規(guī)模、美妝工具市場供需求狀況、美妝工具市場競爭狀況和美妝工具主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對美妝工具行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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