湯臣倍健處領(lǐng)先地位 2022中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年7月19日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 854 52
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保健食品的市場(chǎng)接受度逐漸上升，加上居民對(duì)自身健康的關(guān)注度提高，保健食品市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2708億元，同比增長(zhǎng)8.19%，行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。

中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)

中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)化起始于二十世紀(jì)80年代，由于行業(yè)當(dāng)時(shí)具有監(jiān)管寬松、壁壘低和利潤(rùn)高等特點(diǎn)，保健品廠(chǎng)商數(shù)量快速增長(zhǎng)。在較短時(shí)間內(nèi)規(guī)模快速膨脹隨之而來(lái)的是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)自1997年開(kāi)始進(jìn)入了調(diào)整期。

近年來(lái)，在中國(guó)保健食品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家出臺(tái)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)保健食品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《保健食品原料目錄營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2020年版)》《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》(總局13號(hào)令)等產(chǎn)業(yè)政策為保健食品行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景。

并且對(duì)保健食品的原料目錄、功能聲稱(chēng)及命名等方面行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)進(jìn)行了更新，促進(jìn)保健食品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，同時(shí)2018年底的“權(quán)健事件”發(fā)生后，國(guó)家13部門(mén)開(kāi)展“百日行動(dòng)”聯(lián)合整治保健品行業(yè)亂象，加強(qiáng)了國(guó)家對(duì)于保健食品行業(yè)的監(jiān)管和執(zhí)行力度。

保健食品的市場(chǎng)接受度逐漸上升，加上居民對(duì)自身健康的關(guān)注度提高，保健食品市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2708億元，同比增長(zhǎng)8.19%，行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。

2021年我國(guó)保健食品銷(xiāo)售額為627億元，其中，本土品牌銷(xiāo)售規(guī)模為326億元，進(jìn)口品牌銷(xiāo)售額為301億元，我國(guó)保健食品國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌基本平分銷(xiāo)售市場(chǎng)，且本土品牌占據(jù)國(guó)家和地區(qū)優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售額略高于進(jìn)口品牌。

保健食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 湯臣倍健處領(lǐng)先地位

我國(guó)保健品市場(chǎng)品牌眾多，百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)一直存在，2021年前10品牌的市場(chǎng)份額占比合計(jì)預(yù)計(jì)達(dá)28.35%，占整個(gè)保健食品市場(chǎng)不到30%，市場(chǎng)集中度較低，但品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。其中，湯臣倍健品牌的保健食品銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額占比在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。

湯臣倍健產(chǎn)品銷(xiāo)售模式包括經(jīng)銷(xiāo)模式和直營(yíng)模式，其在所有銷(xiāo)售渠道中均有采取經(jīng)銷(xiāo)模式，在境內(nèi)及境外的線(xiàn)上渠道部分業(yè)務(wù)采取直營(yíng)模式，其中公司子公司廣州麥優(yōu)、廣東佰悅為境內(nèi)兩大主要電商運(yùn)營(yíng)主體，按品牌劃分管理。

2021年中國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑(VDS)行業(yè)零售總規(guī)模為1892億，增速約為6.6%。湯臣倍健份額為10.3%，穩(wěn)居第一位，排名第二和第三的市場(chǎng)份額分別為6.0%與5.0%。

相比2020年，湯臣倍健的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)有所擴(kuò)大。2021年湯臣倍健實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入74.31億元，同比增長(zhǎng)21.93%。

截至2021年，湯臣倍健擁有土地使用權(quán)9宗，專(zhuān)利權(quán)292項(xiàng)，在境內(nèi)已獲注冊(cè)的商標(biāo)共計(jì)4291項(xiàng)，其中2021年新增686項(xiàng)，在境外已獲注冊(cè)的商標(biāo)共計(jì)571項(xiàng)，2021年新增104項(xiàng);目前擁有158個(gè)保健食品注冊(cè)批準(zhǔn)證書(shū)及137個(gè)保健食品備案憑證。

中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 市場(chǎng)需求旺盛，發(fā)展空間巨大

隨著國(guó)家不斷完善保健食品行業(yè)的政策和規(guī)定，行業(yè)進(jìn)入了強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，行業(yè)整體轉(zhuǎn)向良性發(fā)展。雖然監(jiān)管政策越來(lái)越嚴(yán)，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，這將有助于解決營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)監(jiān)管混亂的局面，加速行業(yè)集中化并為行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展保駕護(hù)航。保健市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間依然廣闊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，從2017年的1482億元增長(zhǎng)至2020年的1847億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.75%。

根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。

隨著生活方式的改變和健康理念的普及，營(yíng)養(yǎng)保健食品消費(fèi)人群年齡階層不斷擴(kuò)大，中青年人群對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健食品的消費(fèi)需求亦在快速上升，市場(chǎng)需求旺盛。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  保健食品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了保健食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、保健食品市場(chǎng)供需求狀況、保健食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和保健食品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、保健食品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)保健食品行業(yè)的...

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