2022年牙刷行業(yè)市場整體情況分析 牙刷市場的規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析調(diào)查報告

• 2022年6月30日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1057 67
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牙刷行業(yè)市場整體情況，牙刷的市場現(xiàn)狀如何?牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復刷洗牙齒各個部位，以保持口腔衛(wèi)生。牙刷作為人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o理的最主要工具之一，屬于生活必需品，價值相對較低，需求彈性較小，具有剛性需求，且與人

牙刷行業(yè)市場整體情況，牙刷的市場現(xiàn)狀如何?牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復刷洗牙齒各個部位，以保持口腔衛(wèi)生。牙刷作為人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o理的最主要工具之一，屬于生活必需品，價值相對較低，需求彈性較小，具有剛性需求，且與人口增長正相關(guān)，市場需求較為穩(wěn)定。隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健意識的增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著消費升級，人們對口腔護理意識的增強，對于預防口腔疾病的認知逐步滲透提升，電動牙刷成為人們主選的口腔護理工具。因此，電動牙刷火熱的市場吸引了大量企業(yè)入局。近年來國產(chǎn)品牌在技術(shù)上的突破，產(chǎn)品得以大幅降價，行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。就電動牙刷競爭格局而言，市場整體隨著電動牙刷市場的不斷擴張，其競爭也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動牙刷市場巨頭，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，是名副其實的龍頭。

2022年牙刷行業(yè)市場整體情況分析 牙刷市場的規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析調(diào)查報告

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國牙刷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

年輕人對口腔健康的意識越來越高，電動牙刷的消費空間逐年增加?！兜谒拇稳珖谇唤】盗餍胁W調(diào)查報告》顯示，近年來我國居民口腔健康素養(yǎng)水平逐漸提高?？谇唤】抵R知曉率為60.1%，84.9%的調(diào)查對象對口腔保健持積極態(tài)度，認同口腔健康的重要性，認為定期檢查和自我維護口腔健康是必要的。

中國電動牙刷所占市場份額8%左右，歐美市場達到了50%左右。2016年，中國的電動牙刷有500多萬把，2019年達到了4500萬把，2020年則達到了5000萬把，增長了將近10倍。因此，中國電動牙刷這一增量市場的巨大潛力。在接下來的3-5年，行業(yè)專家預估，電動牙刷的市場占有率將會達到25%-30%，即1.5億把以上，540億人民幣左右的市場。

最近，中國電動智能牙刷在專利突破上又實現(xiàn)了全新進展。這和整個社會對于口腔健康的關(guān)注度分不開。尤其95后和Z世代，對于全新的“懶人式”口腔清潔方式和產(chǎn)品接受度極高，與當下快節(jié)奏、多場景切換的生活方式十分匹配。

國內(nèi)品牌崛起帶給國內(nèi)電動牙刷企業(yè)“新希望”，市場內(nèi)的進入者將增加。Usmile、素士和小米等國內(nèi)頭部電動牙刷品牌的市占率不斷上升，國外品牌的市占率在近幾年明顯受到擠兌。因為國內(nèi)的電動牙刷市場不再是國外品牌獨占，國內(nèi)企業(yè)受到更多鼓舞，從而入市者數(shù)量將會有所提升，吸引來的資本也將會增加。未來，電動牙刷行業(yè)將呈現(xiàn)出較高的“活力”，市場規(guī)模增長空間較大，國內(nèi)品牌未來的成長較為迅猛。

據(jù)報道稱，國內(nèi)和其他國家電動牙刷的滲透率，國內(nèi)依舊處于較低水平，因此電動牙刷的增長空間較大。國朝風來襲，國內(nèi)品牌紛紛受到不同程度推崇，其中小紅書上國貨電動牙刷品牌的安利帖數(shù)量明顯多于外國品牌。Usmile是國貨電動牙刷品牌中較受到年輕人歡迎的品牌，小紅書上對Usmile的安利文案超過4萬，而飛利浦、歐樂B等國外品牌的安利帖只有5000左右。并且國外品牌在社交平臺上的安利形式較貧瘠，基本以視頻或者圖片加文案為主;而國內(nèi)品牌的宣傳則更多樣，品牌利用明星、網(wǎng)紅和帶貨KOL多方位宣傳，從而吸引了大多數(shù)的年輕消費者。

從市場需求來看，企業(yè)為了在擁擠的口腔護理賽道中形成差異化競爭，從產(chǎn)品形式和包裝設(shè)計等方面進行創(chuàng)新也是產(chǎn)品走向高端化的必由之路。在產(chǎn)品形態(tài)上，目前已出現(xiàn)牙膏粒、啫喱、爆珠等固體形態(tài)，以及爆珠+牙刷等產(chǎn)品功能集成的新產(chǎn)品。而在包裝上，按壓式、泵式包裝以其更加方便、舒適的使用體驗感迅速成為部分消費者的首選。

“未來競爭的關(guān)鍵不是產(chǎn)品，而是用戶。”面對口腔護理產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的現(xiàn)象，零售專家鮑躍忠表示，目前來看，從產(chǎn)品端去尋找未來發(fā)展方向的話，難度越來越大。最主要的方向就是從運營的角度抓住目標顧客，并且圍繞目標顧客做好用戶服務(wù)、用戶運營，形成比較穩(wěn)定的顧客群。

隨著未來口腔護理產(chǎn)品滲透率的提高及消費升級，我國口腔護理的市場規(guī)模預計在2022年達到1155億元，同比增長11.5%。另據(jù)弗若斯特沙利文預計，2025年我國口腔護理市場規(guī)模有望達到1522億元。市場規(guī)模不斷擴大的同時也給企業(yè)帶來了良好的發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計，僅2021年上半年，口腔護理行業(yè)已經(jīng)有20家公司獲得融資，總?cè)谫Y金額超過50億元，涌現(xiàn)了參半、moqi、牙博士、Oclean智能牙刷等一大批新興口腔護理品牌以及口腔醫(yī)療服務(wù)企業(yè)。

在企業(yè)上市方面，除了已經(jīng)成功上市的云南白藥和兩面針之外，近日，登康口腔也正式遞交招股說明書，擬在深交所主板掛牌上市;2021年11月，主營電動牙刷的素士科技向深交所創(chuàng)業(yè)板遞交了招股書;2021年12月，強調(diào)“口香”概念的冰泉牙膏母公司環(huán)亞化妝品與中信證券簽訂IPO輔導協(xié)議，并在今年5月進入輔導備案考核評估;今年2月，舒克牙膏母公司薇美姿向港交所遞交了招股說明書，目前仍在排隊中。

報告顯示，今年我國口腔護理行業(yè)多品類銷量持續(xù)增長，成熟品類向高端市場進發(fā)，新興品類進入高速市場競爭態(tài)勢。對比2021年口腔護理品類的表現(xiàn)，電動牙刷由于市場規(guī)模及增速與傳統(tǒng)的牙膏、牙刷趨于接近，目前已進入成熟品類范疇。

如今的口腔護理已經(jīng)不再是“牙刷+牙膏”的固定搭配了，電動牙刷、水牙線、沖牙器、牙貼等新型品類正加速崛起。而看到了市場紅利的企業(yè)為了快速搶占賽道也加緊布局多條產(chǎn)品線，試圖為消費者提供“一站式”的口腔護理服務(wù)。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國牙刷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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