2022中國童裝頭部品牌直播電商增長態(tài)勢分析

• 2022年6月20日 HuangJiang來源：新浪 208 5
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童裝頭部品牌巴拉巴拉榮獲“2022抖音電商生態(tài)大會年度品牌”獎。自2020年首次云逛街直播至今，巴拉巴拉在抖音電商高速發(fā)展，2021年業(yè)績同比增長1737%，今年一季度同比增長290%。

2022中國童裝頭部品牌直播電商增長態(tài)勢分析

直播電商成為童裝行業(yè)新的增長點。近年來，眾多中小童裝品牌、童裝工廠，甚至童裝店走進直播間，開啟“云賣貨”。6月16日晚，打開抖音直播間，搜索童裝，觀看了人氣比較靠前的悠悠童話童裝、叮當(dāng)貓兒童旗艦店、麥麥秋童裝幾個直播間，發(fā)現(xiàn)上架的服裝大部分很快被搶購一空。

近日召開的2022抖音電商生態(tài)大會上，童裝頭部品牌巴拉巴拉榮獲“2022抖音電商生態(tài)大會年度品牌”獎。自2020年首次云逛街直播至今，巴拉巴拉在抖音電商高速發(fā)展，2021年業(yè)績同比增長1737%，今年一季度同比增長290%。

近兩年來，在服裝行業(yè)中童裝的增長態(tài)勢相對好些，童裝分類細，分類維度就有好幾個。按照時間階段來看，有孕嬰用品、幼兒、小童、中童和大童;按照功能來看，分內(nèi)著服、打底服、外衣、棉服等;按照風(fēng)格來看，有漢服、英倫風(fēng)、淑女風(fēng)、運動風(fēng)、潮牌等。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國童裝市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》顯示：

一邊是傳統(tǒng)童裝市場已趨飽和。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國兒童服裝相關(guān)企業(yè)有48.8萬家。近十幾年，運動品牌安踏、361°、李寧以及阿迪達斯、耐克等紛紛延伸童裝板塊，或新增童裝業(yè)務(wù)，或打造獨立的童裝品牌，童裝行業(yè)競爭已白熱化。另一邊則是高速增長的童裝直播間銷量，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模突破萬億元。

越來越多的童裝品牌和企業(yè)開始走進直播間，希望借助新模式開啟新未來。然而，即使在直播的風(fēng)口之下，直播間也并非都能賺得盆滿缽滿，童裝企業(yè)要做好直播需要下些真功夫。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是即墨的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，早在2002年，即墨就被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國針織名城”稱號。在針織行業(yè)發(fā)展的同時，有一批數(shù)量可觀的企業(yè)開始涉足童裝生產(chǎn)，在一系列政策的支持下，即墨童裝行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，早在2015年，即墨就擁有童裝電商經(jīng)營企業(yè)達1.2萬家，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售60余億元，居全國縣級市首位。

據(jù)悉，即墨區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)擁有企業(yè)4000余家，年產(chǎn)各類服裝約5億件，成為全國最大的針織服裝加工優(yōu)質(zhì)制造基地;特別是近幾年即墨童裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，童裝企業(yè)發(fā)展近3000家，年產(chǎn)童裝近3億件，產(chǎn)值近150億元，占青島童裝總產(chǎn)值的90%以上。

即墨童裝產(chǎn)業(yè)作為即墨針織服裝產(chǎn)業(yè)的重要一極，以其“安全、品質(zhì)、時尚”的特質(zhì)，與湖州織里、廣東虎門共同成為全國三大童裝生產(chǎn)基地。即墨童裝在壯大即墨童裝品牌區(qū)域影響力的進程中，逐步探索出一條“龍頭引領(lǐng)，雁陣發(fā)展”的發(fā)展模式，探索區(qū)域品牌帶動企業(yè)品牌、企業(yè)品牌引領(lǐng)產(chǎn)品品牌的良性循環(huán)。

近年來，伴隨著即墨區(qū)大力推進童裝產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)升級，強內(nèi)功，做外功，提升產(chǎn)品附加值和軟實力，培育發(fā)展起來一大批“IP運營型”“科技創(chuàng)新型”“互聯(lián)網(wǎng)+平臺型”等創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)。

特別是即墨區(qū)與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“共建世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”的發(fā)展目標(biāo)確定后，即墨區(qū)政府將重點在提高設(shè)計研發(fā)、提升優(yōu)質(zhì)制造、打造區(qū)域品牌、拓展銷售渠道等板塊集中發(fā)力，爭取用5-10年時間，將即墨打造成全國首個世界級童裝產(chǎn)業(yè)集群。

《2022-2027年中國童裝市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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