2022年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)供需情況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2022年6月17日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1318 86
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目前，我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈CR3僅為3.26%，CR10僅為5.6%。其中，市場(chǎng)份額前三的為海瀾之家、森馬服飾和雅戈?duì)枺急确謩e為1.31%、1.11%和0.84%

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從2021年C-BPI品牌排名中發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)鞋品牌力排名幾乎與市占率排名一致，依舊是耐克和阿迪達(dá)斯占據(jù)了排行榜的前兩位，耐克第一，阿迪達(dá)斯第二，運(yùn)動(dòng)鞋品牌力TOP5中剩下三位均為本土品牌，且特步的品牌力從2020年開始上升，超過了喬丹，而在次之前，特比從2011-2019年的品牌力指數(shù)一直排名第七，2020年上升2位，達(dá)到第五名，2021年繼續(xù)保持。

2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模

從市場(chǎng)規(guī)模來看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)體量大，近年來維持高速增長(zhǎng)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，對(duì)應(yīng)CAGR為12.3%。2020年底，中國(guó)體育服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3150億元，同比下降1.5%，CAGR5為11.1%，展現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)性。

2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)零售規(guī)模為3718億元，同比增長(zhǎng)19.1%，2019-2021 CAGR為7.8%。橫向比較來看，從市場(chǎng)成長(zhǎng)性和集中度兩個(gè)維度，運(yùn)動(dòng)服飾賽道均保持領(lǐng)先。

運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

目前，我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈CR3僅為3.26%，CR10僅為5.6%。其中，市場(chǎng)份額前三的為海瀾之家、森馬服飾和雅戈?duì)?，占比分別為1.31%、1.11%和0.84%。

從2021年人均運(yùn)動(dòng)服飾支出(橫軸)以及運(yùn)動(dòng)服飾開支占服飾比重(縱軸)兩個(gè)維度來分析：中國(guó)市場(chǎng)仍然處于發(fā)展初級(jí)階段，僅優(yōu)于印度和越南，與日本、韓國(guó)、美國(guó)、挪威、瑞典等成熟市場(chǎng)仍然有較大差距。

海外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)增速更快，以美國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)為例，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的增速在絕大部分時(shí)間都快于整體服飾市場(chǎng)，且在2020年疫情期間韌性更強(qiáng)，恢復(fù)速度也更快;2022年冬奧會(huì)已激發(fā)起民眾參加戶外運(yùn)動(dòng)(特別是冰雪運(yùn)動(dòng))的熱潮，安踏品牌作為奧運(yùn)會(huì)贊助伙伴，在冬奧期間零售表現(xiàn)優(yōu)異。從中長(zhǎng)期來看，在政策引導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)居民的運(yùn)動(dòng)參與率有望得到持續(xù)提升。

從我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)情況來看，女性運(yùn)動(dòng)意愿增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，國(guó)民運(yùn)動(dòng)時(shí)間已初具規(guī)模。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，從運(yùn)動(dòng)比例來看，男性、女性中每周運(yùn)動(dòng)時(shí)間超過五個(gè)小時(shí)者分別達(dá)到43%、35%，而在經(jīng)常運(yùn)動(dòng)者中，女性計(jì)劃花費(fèi)更多時(shí)間的意愿明顯高于男性。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服是指專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝，廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作，主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體...

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