電商平臺正成為保健品市場營銷的主陣地。目前天貓、京東保健品市場平分秋色，其中天貓增長趨勢較快，而京東海外膳食市場潛力較大。2021年，天貓海外膳食市場規(guī)模達223億元，同比增長達23%;普通膳食市場為119億元，同比增長達34%;雖然與海外膳食市場規(guī)模有一定差距，
2022中國保健品銷售市場規(guī)模及發(fā)展?jié)摿ρ芯?/u>
中國保健品正處于快速發(fā)展階段，目前市場規(guī)模2600億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達到3200億元。然而對比歐美等發(fā)達國家與地區(qū)，中國2019年人均保健品人均消費量僅有191元，約為發(fā)達國家的1/5，仍有較大的上升空間。目前，保健品電商發(fā)展強勢，以24%CAGR增長占據(jù)40%渠道銷售，擠占了各大傳統(tǒng)渠道份額。
電商平臺正成為保健品市場營銷的主陣地。目前天貓、京東保健品市場平分秋色，其中天貓增長趨勢較快，而京東海外膳食市場潛力較大。2021年，天貓海外膳食市場規(guī)模達223億元，同比增長達23%;普通膳食市場為119億元，同比增長達34%;雖然與海外膳食市場規(guī)模有一定差距，但市場潛力較大。
2021年，京東普通膳食市場規(guī)模271億元，同比下降3%;海外膳食市場規(guī)模57億元，同比增長40%，未來將有較大的增長空間。從具體細分類目來看，天貓平臺需要重點關(guān)注高潛類目的增長，例如海外膳食中的蝦青素、NMN等高成長性品類，以及DHA、魚油、葉黃素等品類。
而京東國內(nèi)保健品前四位仍舊是骨骼健康、增強免疫、運用營養(yǎng)、維生素(礦物質(zhì));國際保健品中，嬰兒營養(yǎng)品成為京東國際保健品中的高增長大類，此外，益生菌、葉酸、養(yǎng)肝護肝為高潛類目。同時，細分類目可重點關(guān)注牡蠣提取物、葉酸、葉黃素等品類。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國居民可支配收入持續(xù)增長，與之相反的是醫(yī)療保健消費支出的比例依然偏低，新冠疫情后比例更是降到5.73%。收入的增加與疫情后國民健康意識的增強，會釋放大量健康消費需求，也促進了營養(yǎng)保健品市場的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2021年中國保健品市場規(guī)模預(yù)計突破2700億元，2023年預(yù)計突破3200億元，保健品已經(jīng)逐漸成為人們的日常需求。
數(shù)據(jù)顯示，人們對于產(chǎn)品的口感關(guān)注連續(xù)三年持續(xù)提升，在2022年一季度更是超過功效，成為用戶最熱門的關(guān)注點。隨著Z世代的成長，消費人群的更迭，傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品不僅要注重功效和成分，好不好吃成了吸引新消費者最重要的一環(huán)。
傳統(tǒng)的保健品向食品快消品方向發(fā)展，趨于零食化，更能吸引不同群體的消費者。而藥保一體化趨勢也在萌芽。
傳統(tǒng)貨架式電商天貓及京東在品類分布上相似度高且相對穩(wěn)定，興趣電商抖音因入行較晚，品類發(fā)展仍處早起階段。雖然傳統(tǒng)貨架式電商仍主導市場，但初露鋒芒的興趣電商抖音平臺具有無限大的潛能。
抖音平臺傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品市場增速明顯，2022年一季度的商品交易總額同比增長了324%。
快手平臺的靈芝和鹿茸這類單品增長迅猛，抖音增長較快的則是燕窩和人參。藥食同源營養(yǎng)品深受消費者的喜愛，在兩個平臺的交易總額都進入了TOP3。
從社交媒體的營銷表現(xiàn)來看，傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品的聲量主要集中在抖音、微博和小紅書三大平臺，總占比超過95%。其中藥食同源、蜂蜜和食療滋補營養(yǎng)是聲量較大的品類。
《2022-2027年中國保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2022-2027年中國保健品直銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告
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