2022年游戲直播行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模調(diào)研分析

• 2022年6月2日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 577 32
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游戲直播平臺(tái)之間的競爭與差異，除了主播資源，平臺(tái)功能、特色內(nèi)容等同樣也是吸引用戶的關(guān)鍵因素。如何能通過內(nèi)容創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)，是未來行業(yè)競爭重要的一個(gè)方面。

游戲直播行業(yè)現(xiàn)狀、游戲直播行業(yè)的發(fā)展和趨勢如何?游戲直播平臺(tái)之間的競爭與差異，除了主播資源，平臺(tái)功能、特色內(nèi)容等同樣也是吸引用戶的關(guān)鍵因素。如何能通過內(nèi)容創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)，是未來行業(yè)競爭重要的一個(gè)方面。

2022年游戲直播行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模調(diào)研分析

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，普通網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模快速增長，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模自2018年起快速增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率快速增長，截止到2021年6月中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。

從游戲直播產(chǎn)業(yè)競爭格局而言，游戲直播行業(yè)公司中，斗魚及虎牙的游戲直播業(yè)務(wù)及占比較高，已成為游戲直播行業(yè)龍頭，而快手及B站的主播人數(shù)具有絕對(duì)優(yōu)勢。從游戲直播企企業(yè)核心業(yè)務(wù)的競爭力(禮物收入份額)來看，斗魚直播及虎牙的競爭力排名較強(qiáng);其次是網(wǎng)易CC、企鵝電競和快手直播游戲直播的競爭力也逐漸提升。值得注意的是，網(wǎng)易cc游戲主流主播數(shù)量較少，卻占據(jù)17.9%的市場份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示

中國音數(shù)協(xié)游戲工委等發(fā)布《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2021年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入2965.13億元，比2020年增長178.26億元，同比增長6.4%。與此同時(shí)中國游戲用戶數(shù)量也保持了穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達(dá)到6.66億人，同比增長0.22%。中國游戲行業(yè)的高速增長為游戲直播行業(yè)不斷輸入龐大的游戲觀眾和優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，建立了游戲直播行業(yè)的基本底盤。

電競游戲市場營收從2020年的1365.57億元增長至2021年的1401.81億元，僅增加了36.24億元，同比增長2.65%，增速明顯放緩。2021年，中國電子競技游戲用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，同比增長0.27%。中國電競游戲行業(yè)也不斷地為中國游戲直播喊個(gè)輸送優(yōu)質(zhì)的頭部主播與電競賽事。

就游戲直播產(chǎn)業(yè)用戶性別與年齡結(jié)構(gòu)而言，目前國內(nèi)男性游戲直播用戶占比更高，年輕人是主要用戶群體。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國游戲直播用戶中，男性用戶占比超過6成，達(dá)60.5%;年輕用戶是游戲主播的主要用戶群體，30歲及以下的用戶占比達(dá)到74.0%，占比最高的是25-30歲的用戶，達(dá)29.3%。

從游戲直播用戶的觀看頻次看，我國游戲直播用戶的觀看黏性已較強(qiáng)，71.5%的用戶每天都會(huì)觀看游戲直播，其中每天看2-5次的用戶占比最高，達(dá)到35.4%;從游戲直播用戶的觀看時(shí)長看，66.3%的用戶每周觀看游戲直播超過10小時(shí)，其中每周看10-20小時(shí)的用戶占比最高，達(dá)到31.3%。

2021年中國游戲直播用戶中，個(gè)人月消費(fèi)金額集中在1001-5000元，占比達(dá)到66.8%。消費(fèi)低于1000元的低消費(fèi)用戶相對(duì)占比較低，僅占6.1%;消費(fèi)占比超萬元的高端用戶占比也較低，僅為5.7%，整體而言市場消費(fèi)水平仍存在較大發(fā)展空間。

中國游戲直播市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺(tái)增長的帶動(dòng)下，市場仍保持著一定的增速。隨著市場持續(xù)增長，預(yù)計(jì)未來仍將繼續(xù)保持增長。整體來看，過去我國優(yōu)秀直播產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容有限，隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動(dòng)，目前我國游戲直播平臺(tái)已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。

游戲直播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游戲直播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘游戲直播行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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