2022年小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景展望

• 2022年5月25日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 765 46
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數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品需求明顯增長(zhǎng)，2020年上半年，我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷(xiāo)售規(guī)模將超過(guò)2300億美元。

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小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積小，所以稱為小家電。主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個(gè)人護(hù)理電器等。

所有小家電產(chǎn)品頭部品牌市場(chǎng)占有率普遍較高，最低的為攪拌機(jī)，達(dá)到64%;最高的為電壓力鍋，高達(dá)97%。具體來(lái)看，目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，議價(jià)能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門(mén)檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

進(jìn)入2021年的小家電市場(chǎng)，并未延續(xù)2020年銷(xiāo)售熱度，無(wú)論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。

疫情期間掀起的烘焙熱潮、做飯熱潮帶動(dòng)了小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)，食物料理機(jī)、電烤箱等設(shè)備大受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年在“宅經(jīng)濟(jì)”大的帶動(dòng)下，烹飪類(lèi)小廚電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)等;清潔類(lèi)小家電如電拖把、吸塵器、掃地機(jī)器人等;個(gè)護(hù)類(lèi)小家電如理發(fā)器、個(gè)人按摩設(shè)備等產(chǎn)品銷(xiāo)量大漲，下半年雖有所回落全年增速仍亮眼。

面向未來(lái)，小家電市場(chǎng)仍有較大的提升空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國(guó)平均小家電保有量?jī)H為9.5個(gè)/戶。天風(fēng)證券一篇行業(yè)研報(bào)顯示，在我國(guó)人均可支配收入提升、必選家電步入高滲透后，居民消費(fèi)中“騰出”的空間亦為相對(duì)可選小家電市場(chǎng)的生長(zhǎng)提供了必要的土壤。

小家電主要有兩條消費(fèi)升級(jí)路線，1)新品類(lèi)普及，代表子行業(yè)為家居清潔小家電和個(gè)護(hù)類(lèi)小家電，其家電品類(lèi)(吸塵器、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷、空凈產(chǎn)品等)滲透率較低且具備量?jī)r(jià)雙升的潛力，新的細(xì)分行業(yè)龍頭有較大可能脫穎而出。2)老品高端化，代表行業(yè)為中式廚房小家電(電飯煲、電壓力鍋等)，其特點(diǎn)為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本定型，美的集團(tuán)、蘇泊爾和九陽(yáng)股份三巨頭的銷(xiāo)量市占率合計(jì)超過(guò) 80%

小家電行業(yè)市場(chǎng)前景

伴隨小家電行業(yè)的快速發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品創(chuàng)新能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、供應(yīng)鏈快速響應(yīng)能力成為小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。相較于發(fā)達(dá)國(guó)家家庭平均擁有的小家電數(shù)量，中國(guó)家庭平均擁有數(shù)量顯著更低，具備廣闊的消費(fèi)升級(jí)空間。小家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。新品類(lèi)方面，伴隨消費(fèi)者對(duì)精致、品質(zhì)、健康、現(xiàn)代感等需求的日益增長(zhǎng)，小家電品類(lèi)不斷創(chuàng)新和長(zhǎng)尾化發(fā)展，以滿足消費(fèi)者需求和解決消費(fèi)者痛點(diǎn)

數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品需求明顯增長(zhǎng)，2020年上半年，我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷(xiāo)售規(guī)模將超過(guò)2300億美元。

家電行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展歷程中得到了國(guó)家政策的全方位支持。2021年3月《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提到，將應(yīng)用感應(yīng)控制、語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。小家電市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)特性，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)...

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