國內(nèi)小家電市場規(guī)模 國內(nèi)小家電市場發(fā)展

• 2022年5月6日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 706 41
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小家電行業(yè)與國民居民收入、就業(yè)率有一定相關(guān)性，受到全球經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟的周期性波動影響。小家電企業(yè)同樣需要面對種種發(fā)展問題。在一些社交平臺上，廚房小家電“神器”“雞肋”之爭不絕于耳，沖動下單、閑置率高、清洗困難等問題成為消費者吐槽的熱點。

國內(nèi)小家電市場規(guī)模

在疫情期間，不僅居民電腦使用頻率變高，連各類小家電使用頻率也變高。在2022年，國內(nèi)廚房小家電最受歡迎。或許是因為在抗疫在家不能出去的緣故。

小家電行業(yè)與國民居民收入、就業(yè)率有一定相關(guān)性，受到全球經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟的周期性波動影響。小家電企業(yè)同樣需要面對種種發(fā)展問題。在一些社交平臺上，廚房小家電“神器”“雞肋”之爭不絕于耳，沖動下單、閑置率高、清洗困難等問題成為消費者吐槽的熱點。一些廚房小家電企業(yè)“輕研發(fā)、重營銷”的運營模式也帶來了虛假營銷、產(chǎn)品同質(zhì)化、性能不佳、售后維修難等問題。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2022年一季度，電飯煲、電磁爐等共計13個品類的廚房小家電取得零售額135億元，同比下降11.1%;零售量5957萬臺，同比下降13.4%。其中，空氣炸鍋是唯一在2022年一季度取得線上零售額與線下零售額均同比增長的品類，堪稱廚房里的新“頂流”。

家電行業(yè)分析師稱，小家電行業(yè)很容易被復(fù)制、模仿，所以大多數(shù)小家電企業(yè)不愿意在研發(fā)上投入，寧愿把錢花在營銷推廣上，這也導(dǎo)致小家電企業(yè)很難構(gòu)筑自己的護城河。因此，大多數(shù)小家電企業(yè)難以做大做強，未來那些創(chuàng)新意識強、工業(yè)設(shè)計好的企業(yè)仍大有可為。

國內(nèi)小家電市場發(fā)展

目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進入者威脅較大。受疫情影響，居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品需求明顯增長，2020年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。

根據(jù)我國國民經(jīng)濟“十一五”計劃至“十四五”規(guī)劃，國家對小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”到“由家電大國發(fā)展成為家電強國”再到 “積極推進創(chuàng)新發(fā)展”的變化。

根據(jù)《中國家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，明確了“十四五”時期我國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標為， 持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

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