農(nóng)村電商“新基建”不斷完善 農(nóng)村電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年5月12日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1169 75
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農(nóng)村電商行業(yè)市場前景如何？自二十一世紀(jì)開始，科技發(fā)展迅猛越來越多的手機(jī)電腦進(jìn)入到普通家庭，從城市到鄉(xiāng)村智能手機(jī)和電腦越來越多，會(huì)網(wǎng)上購物的也越來越多，也因此導(dǎo)致電子商務(wù)在城市變的普及增速放緩。在這種情況下，電商相對不發(fā)達(dá)且人口眾多的農(nóng)村市場就成為了電商企業(yè)的必爭之地，農(nóng)村電商應(yīng)運(yùn)而生。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報(bào)告》分析：

農(nóng)村電商行業(yè)市場現(xiàn)狀

農(nóng)村電商有效助力鄉(xiāng)村振興，2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)?！皵?shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。

隨著城市互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村下沉市場被視為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“最后的流量紅利”，下沉市場的價(jià)值開發(fā)推動(dòng)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)端的改革，三農(nóng)問題與農(nóng)村電商互為聯(lián)結(jié)，為農(nóng)村消薄增收提供新的方式。

近年來，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2021年，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%。2020年底全國建成縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心2120個(gè)，村級電商服務(wù)站點(diǎn)13.7萬個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，快遞直投到村比例提升至超過50%，農(nóng)村地區(qū)攬收和投遞快遞包裹超過300億件，占全國的36%。農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)快速完善，支持行業(yè)發(fā)展。

農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)步提升。2021年全國全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長2.8%。農(nóng)產(chǎn)品電商由于其農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，再加上電商個(gè)體的整體素質(zhì)不一，在上行過程中存在整體營銷水平不高、質(zhì)量監(jiān)管力度不足、冷鏈物流薄弱等問題。

針對農(nóng)村電商人才缺乏問題，發(fā)展農(nóng)村電商，吸引培育一批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人才是關(guān)鍵。各地應(yīng)充分把握電商應(yīng)用契機(jī)，吸引培育更多的農(nóng)村電商人才，推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民致富，讓新時(shí)代的農(nóng)村在電商發(fā)展中迸發(fā)出新的活力。

鑒于各地區(qū)發(fā)展水平不一，特點(diǎn)不一，在選擇農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道和方式上要充分考慮農(nóng)村當(dāng)?shù)刭Y源條件、電商從業(yè)者能力、電商平臺進(jìn)入壁壘、目標(biāo)客戶消費(fèi)習(xí)慣、政策因素和渠道總成本這六個(gè)方面，從而增加農(nóng)產(chǎn)品上行的利潤，提高農(nóng)民收入。

農(nóng)村電商行業(yè)市場前景

近年來，農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品架設(shè)了流通新平臺。2022年4月27日三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》提出，2022年分區(qū)分類創(chuàng)建100個(gè)左右農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。圍繞拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度融入我國農(nóng)村，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加，電商的觸角已經(jīng)延伸到農(nóng)村的千家萬戶。不少地區(qū)通過建立“一村一品一店”、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園、電商直播基地等方式，使得一批特色農(nóng)產(chǎn)品變成大家爭相購買的“香餑餑”，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通方式，推動(dòng)了農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，通過加快農(nóng)村電商發(fā)展，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

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