2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與環(huán)境分析

• 2022年5月1日 HuangJiang來源：新浪 1037 66
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據(jù)QuestMobile報告顯示，2021互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展態(tài)勢良好，規(guī)模保持增長，下半年營銷市場持續(xù)活躍。同時據(jù)App Growing監(jiān)測，2021年全網(wǎng)廣告投放數(shù)量呈波動上升趨勢，12月達到了頂峰為2900萬+。

2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與環(huán)境分析

近年來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實現(xiàn)了廣告收入5435億人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點。

據(jù)QuestMobile報告顯示，2021互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展態(tài)勢良好，規(guī)模保持增長，下半年營銷市場持續(xù)活躍。同時據(jù)App Growing監(jiān)測，2021年全網(wǎng)廣告投放數(shù)量呈波動上升趨勢，12月達到了頂峰為2900萬+。

從不同發(fā)展脈絡(luò)來看，上下半年呈現(xiàn)不同的動態(tài)趨勢：上半年受疫情影響較小，社會經(jīng)濟呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，民眾對未來預(yù)期也較為樂觀;下半年受新冠病毒變種的侵襲加之多邊關(guān)系等復(fù)雜因素的影響，在需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的三重壓力下，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)恢復(fù)性增長受到影響，明顯放緩。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》顯示：

近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，系統(tǒng)謀劃“十四五”時期推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)工作。

廣告產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的助推器，也是社會文明的重要載體?！笆濉睍r期，我國廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國家創(chuàng)新發(fā)展、促進消費和擴大內(nèi)需、推動社會主義精神文明建設(shè)中進一步發(fā)揮作用、彰顯價值。

《規(guī)劃》明確了“十四五”時期廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅持正確導(dǎo)向、堅持服務(wù)大局、堅持新發(fā)展理念、堅持規(guī)范發(fā)展、堅持更好滿足美好生活需要等基本原則，提出了廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)能力不斷提高、廣告法制體系進一步完善、廣告作品質(zhì)量進一步提升、廣告市場秩序持續(xù)向好等發(fā)展目標(biāo)。

廣告電商市場當(dāng)前呈現(xiàn)“一超多強”局面,阿里巴巴電商廣告收入在18-20年都大幅領(lǐng)先于其他主要電商。

電商廣告理應(yīng)是廣告主的主要投放選擇。但頗為意外的是，去年阿里巴巴、京東和拼多多三大電商的四季度廣告收入增速，與前三個季度的收入增度相比都有所放緩：

四季度，阿里巴巴的廣告及傭金收入為1000.89億元，其同比增速首次下滑，為 -1%;從全年來看，廣告收入同比增速已連續(xù)三個季度下滑。

拼多多的廣告收入為224.25億元，同比增長18.51%，相比第一季度157%的同比增速差距頗大。

京東的廣告收入略低于拼多多，為222.39億元，雖然增速也還是保持在兩位數(shù)，為27.22%，但相比前三季度也是明顯下降。

《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》也將于2022年3月1日起正式施行，其將在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦，維護國家安全和社會公共利益，保護公民、法人和其他組織的合法權(quán)益。

促進互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康發(fā)展將發(fā)揮重要作用，并對大數(shù)據(jù)“殺熟”、誘導(dǎo)用戶沉迷、過度消費、刷量控評及未成年人等特殊群體權(quán)益保護等予以依法監(jiān)管和規(guī)范。

上述法規(guī)的實施，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)野蠻生長時代的結(jié)束，行業(yè)調(diào)整與規(guī)范運營的時期到來。無論是媒體，廣告主，還是其它參與方，都必須基于合法合規(guī)的范疇內(nèi)使用數(shù)據(jù)展開營銷活動。

這將是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者必須面對的新課題。創(chuàng)新長效監(jiān)管機制，公管共治才能迎來互聯(lián)網(wǎng)廣告新的發(fā)展拐點。

《2022-2027年中國廣告市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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