2022年中國(guó)線(xiàn)上健身市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年4月24日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1261 82
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從健身市場(chǎng)份額來(lái)看,2021年在線(xiàn)健身市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到總體健身規(guī)模的47%,預(yù)計(jì)2022年有望超過(guò)線(xiàn)下健身市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)線(xiàn)上/線(xiàn)下健身市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率將持續(xù)拉大。

減肥,減重仍是國(guó)內(nèi)健身人群的第一訴求;居家在線(xiàn)健身場(chǎng)景成為國(guó)際新興趨勢(shì)。

2022年中國(guó)線(xiàn)上健身市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)分析

近日，劉畊宏與妻子推出的一套一周五天的直播燃脂健身操火爆全網(wǎng)。截至4月22日晚間，劉畊宏抖音粉絲數(shù)量已達(dá)3600萬(wàn);對(duì)比之下，該賬號(hào)在4月12日粉絲數(shù)不到600萬(wàn);也就是說(shuō)短短十天時(shí)間，該賬號(hào)新增粉絲超3000萬(wàn)。線(xiàn)上健身市場(chǎng)結(jié)合短視頻和直播營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大的擴(kuò)張效應(yīng)。

營(yíng)銷(xiāo)層面，劉畊宏的爆火離不開(kāi)其團(tuán)隊(duì)以及抖音平臺(tái)的推波助瀾，其中平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)至關(guān)重要。首先，抖音的算法機(jī)制本身重視爆款內(nèi)容打造，這也是為什么抖音平臺(tái)的頭部賬號(hào)比較集中的原因。其次，其實(shí)抖音及其他視頻平臺(tái)也都早已盯上了線(xiàn)上健身這塊蛋糕。

在2020年疫情期間，抖音推出“抖音健身房”活動(dòng)，快手則上線(xiàn)“客廳健身房”。因此對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，劉畊宏屬于平臺(tái)非常看重的細(xì)分賽道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)于平臺(tái)搶奪用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)、打開(kāi)市場(chǎng)空間意義重大;這與曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的“張同學(xué)”也是一個(gè)道理。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從健身市場(chǎng)份額來(lái)看,2021年在線(xiàn)健身市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到總體健身規(guī)模的47%,預(yù)計(jì)2022年有望超過(guò)線(xiàn)下健身市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)線(xiàn)上/線(xiàn)下健身市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率將持續(xù)拉大。

健身行業(yè)面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。這場(chǎng)卷土重來(lái)的疫情，已襲卷了包括上海、廣州、深圳、成都、蘇州等為代表的全國(guó)一、二級(jí)健身市場(chǎng)。在線(xiàn)健身也因此成為健身市場(chǎng)的新的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

而隨著健身需求愈發(fā)旺盛，國(guó)內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速并在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿科技加持下開(kāi)始從線(xiàn)下往線(xiàn)上轉(zhuǎn)型。疫情的催化使得居家健身漸成習(xí)慣，又進(jìn)一步推動(dòng)線(xiàn)上健身市場(chǎng)的發(fā)展，在此大背景下，包括智能健身鏡等在內(nèi)的線(xiàn)上健身器材迎來(lái)了一個(gè)新的機(jī)遇期。

在消費(fèi)升級(jí)及全民健身政策的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)規(guī)模自2012年開(kāi)始呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2012-2017年間健身行業(yè)產(chǎn)值年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.7%。灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7866億元。

相較于同期美國(guó)的48.2%、歐洲的41.2%，2021年中國(guó)健身人群滲透率僅為21.5%，這意味著中國(guó)健身市場(chǎng)仍具有高成長(zhǎng)性。灼識(shí)咨詢(xún)預(yù)計(jì)，未來(lái)五年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模將以13.5%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增至14793 億元，約占全球市場(chǎng)份額1/5。

其中，線(xiàn)上健身市場(chǎng)將成為拉動(dòng)中國(guó)整個(gè)健身市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。近些年，人工智能、大?shù)據(jù)等前沿科技的出現(xiàn)，讓健身不再局限于線(xiàn)下，線(xiàn)上健身時(shí)代由此開(kāi)啟。2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)龐大的健身人群中，超過(guò)75%的人正在使用在線(xiàn)健身APP，其中在家跟隨視頻運(yùn)動(dòng)和打卡的比率合計(jì)占到九成以上。

《2022-2026年中國(guó)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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