2022國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局及存在問(wèn)題分析

• 2022年4月15日 HuangJiang來(lái)源：新浪 362 16
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作為剛需品，奶粉市場(chǎng)受疫情的影響相對(duì)較小，它面對(duì)的最大利空，是其他諸多行業(yè)無(wú)法感同身受的新生兒數(shù)量持續(xù)性下降。

嬰幼兒奶粉，根據(jù)不同生長(zhǎng)時(shí)期嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。

2022國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局及存在問(wèn)題分析

作為人類母乳的補(bǔ)充，嬰幼兒奶粉誕生的初衷便是為了給嬰幼兒提供賴以生存的口糧與營(yíng)養(yǎng)。隨著中國(guó)人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)金額達(dá)到3456元。

截止3月31日，多家奶粉上市公司相繼發(fā)布2021年戰(zhàn)報(bào)，隨著各種業(yè)績(jī)的出爐，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的競(jìng)爭(zhēng)格局有了新變化。飛鶴穩(wěn)占中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一品牌的地位，2021年平均市占率為18.6%，全年份額同比增長(zhǎng)21.6%。到2021年12月，飛鶴市占率約為19.2%。高盛在研報(bào)中提及，飛鶴是尼爾森監(jiān)測(cè)的所有公司中增長(zhǎng)最快的奶粉企業(yè)，預(yù)計(jì)2025年公司的市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)到35%。

作為剛需品，奶粉市場(chǎng)受疫情的影響相對(duì)較小，它面對(duì)的最大利空，是其他諸多行業(yè)無(wú)法感同身受的新生兒數(shù)量持續(xù)性下降。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)全年出生人口數(shù)量為1062萬(wàn)人，同比下降11.6%。相比2018年，2021年足足少生了460萬(wàn)人。

新生兒數(shù)量下降帶來(lái)的負(fù)面影響，當(dāng)年內(nèi)就體現(xiàn)在適用于0-6月齡的I段奶粉和適用于6-12月齡的II段奶粉，1-2年后，負(fù)面效應(yīng)傳導(dǎo)至適用于12-36月齡的III段奶粉，顯然，新生兒數(shù)量下滑對(duì)奶粉的打擊是全行業(yè)性，持續(xù)性的，綜合來(lái)看，奶粉企業(yè)已然陷入更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之中。之前，已經(jīng)有飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌、貝因美前CEO包秀飛等業(yè)界人士就此發(fā)表過(guò)相對(duì)悲觀的看法，引發(fā)了全行業(yè)關(guān)注。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)是嬰幼兒奶粉消費(fèi)大國(guó)，如今簡(jiǎn)單的包裝已經(jīng)是無(wú)法滿足用戶的審美體驗(yàn)了，不管是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口嬰幼兒奶粉都在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)等方面層層把關(guān)，效借助營(yíng)銷塑造高端的產(chǎn)品形象。

同時(shí)為了進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方食品市場(chǎng)，保障嬰幼兒健康成長(zhǎng)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)專門(mén)出臺(tái)了嬰幼兒配方食品安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)規(guī)定，嬰幼兒配方奶粉標(biāo)簽必須標(biāo)注食品名稱、配料表、能量、營(yíng)養(yǎng)素(蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質(zhì))凈含量、制造者的名稱和地址、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、食用方法、貯藏方法、適宜人群等內(nèi)容。

根據(jù)GB10765-2010《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：嬰兒配方食品》規(guī)定，嬰兒配方奶粉的標(biāo)簽上還應(yīng)標(biāo)標(biāo)明“對(duì)于0～6個(gè)月的嬰兒最理想的食品是母乳，在母乳不足或無(wú)母乳時(shí)可食用本產(chǎn)品”;可供6個(gè)月齡以上嬰兒食用的嬰兒配方奶粉，嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)明“6個(gè)月齡以上嬰兒食用本產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)配合添加輔助食品”;另外，標(biāo)簽上不能有嬰兒和婦女的形象，不能使用“人乳化”“母乳化”或近似術(shù)語(yǔ)表述。

受供應(yīng)鏈緊張影響，美國(guó)多地嬰兒配方奶粉近段時(shí)間以來(lái)持續(xù)短缺，奶粉價(jià)格不斷上漲，部分零售商甚至出臺(tái)了奶粉限購(gòu)政策。

美國(guó)的嬰兒奶粉短缺現(xiàn)象已持續(xù)數(shù)個(gè)月，近來(lái)有加重跡象。根據(jù)美國(guó)一家商品數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)，在3月13日開(kāi)始的那一周，美國(guó)1.1萬(wàn)多家嬰兒配方奶粉零售商中，大約三成的熱銷產(chǎn)品庫(kù)存告罄。根據(jù)這家公司的調(diào)查，截至3月中旬，美國(guó)有24個(gè)州三成嬰兒配方奶粉產(chǎn)品脫銷，另外一些州情況更嚴(yán)重：明尼蘇達(dá)州同期脫銷產(chǎn)品比例達(dá)到54%，康涅狄格、馬里蘭、夏威夷等9個(gè)州奶粉產(chǎn)品脫銷達(dá)到40%以上。

嬰兒配方奶粉短缺源于制造商在采購(gòu)關(guān)鍵原料、包裝配送等環(huán)節(jié)人手不足，因而影響生產(chǎn)和銷售。報(bào)道說(shuō)，嬰兒配方奶粉價(jià)格也持續(xù)上漲。過(guò)去12個(gè)月，美國(guó)最受歡迎的奶粉產(chǎn)品平均漲幅達(dá)18%。

《2022-2026年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  嬰幼兒奶粉，根據(jù)不同生長(zhǎng)時(shí)期嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。嬰幼兒奶粉研究報(bào)告...

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