2022年國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展分析

• 2022年4月14日 yinheng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 420 21
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近年來(lái)，全球護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，而且現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)不專屬于女性，在男性護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)崛起的加持下，全球面膜行業(yè)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀

面膜一直主打給皮膚補(bǔ)水，現(xiàn)在不僅僅是女人愛用，有一些男人也開始使用起來(lái)。由此可見面膜市場(chǎng)還有更大發(fā)展空間。

近年來(lái)，全球護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，而且現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)不專屬于女性，在男性護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)崛起的加持下，全球面膜行業(yè)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示2021年中國(guó)面膜行業(yè)分析報(bào)告中顯示，到2024年國(guó)產(chǎn)面膜市場(chǎng)規(guī)模將有可能會(huì)突破600億元，增長(zhǎng)潛力巨大。我國(guó)共有超過(guò)4300家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍中包含“面膜”，具體來(lái)看，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)的參與者主要有四種類型，分別是國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品品牌、日韓品牌及國(guó)際品牌。其中半畝花田這類國(guó)內(nèi)自有品牌憑借價(jià)格親民、效果出色等優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)中占據(jù)了重要的地位。

當(dāng)前面膜市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)數(shù)據(jù)，我國(guó)目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。從注冊(cè)資本來(lái)看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)人民幣以內(nèi)。在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國(guó)該類企業(yè)總量的33.15%。

國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)發(fā)展分析

經(jīng)過(guò)近十年來(lái)歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育以及國(guó)內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補(bǔ)充面部營(yíng)養(yǎng)的保養(yǎng)品。目前中國(guó)約占全球面膜市場(chǎng)總量的47.6%，日本、韓國(guó)分列第二、三位，占比分別為18.7%、5.7%。美國(guó)、法國(guó)和英國(guó)僅占比4%、2%和2%。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)各大化妝品品牌廠商已經(jīng)完成電商布局，建立官方商城或開設(shè)平臺(tái)如(天貓、淘寶、京東)旗艦店進(jìn)入電商領(lǐng)域。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)化妝品電商渠道銷售占比已經(jīng)達(dá)到23%，正逼近百貨所占份額。

由于國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)人口基數(shù)大，民眾對(duì)美和生活品質(zhì)的追求不斷提升，大眾市場(chǎng)擴(kuò)容速度較快。國(guó)內(nèi)面膜品牌看準(zhǔn)這一點(diǎn)后，主攻大眾市場(chǎng)，在面膜滲透率提升的驅(qū)動(dòng)下在市場(chǎng)上迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。調(diào)研顯示，50%以上消費(fèi)者都傾向選擇國(guó)內(nèi)品牌的面膜，20至40歲的女性已是面膜產(chǎn)品消費(fèi)的主力人群。

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