2022中國奢侈品零售銷售額和數(shù)字化發(fā)展趨勢

• 2022年4月14日 HuangJiang來源：新浪 230 7
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2021年，中國奢侈品行業(yè)線上銷售額進(jìn)一步高速發(fā)展，同比增長75%至247億美元(超1500億元人民幣)，占奢侈品中國市場整體銷售額的比例達(dá)26%。線上銷售已經(jīng)成為幾乎所有奢侈品品牌的重要銷售渠道之一。

隨著疫情的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個(gè)奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報(bào)告指出，品牌將營銷重心轉(zhuǎn)到線上，大舉布局社交媒體開展數(shù)字化營銷，開放和各種平臺(tái)合作，使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。

2022奢侈品零售品牌銷售額和數(shù)字化發(fā)展趨勢

2020年以來，奢侈品品牌集中入駐國內(nèi)電商平臺(tái)。Cartier(卡地亞)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達(dá))和Armani(阿瑪尼)等品牌陸續(xù)開設(shè)天貓旗艦店。

2021年，中國奢侈品行業(yè)線上銷售額進(jìn)一步高速發(fā)展，同比增長75%至247億美元(超1500億元人民幣)，占奢侈品中國市場整體銷售額的比例達(dá)26%。線上銷售已經(jīng)成為幾乎所有奢侈品品牌的重要銷售渠道之一。

2022年國內(nèi)奢侈品品牌線上銷售額將突破2200億元，銷售渠道占比將超過30%，貢獻(xiàn)超過一半的市場增量，并且有望在未來幾年撐起奢侈品零售的半壁江山，徹底改變奢侈品品牌零售以線下為主的局面。未來3-5年，奢侈品線上下單率將達(dá)到80%，奢侈品行業(yè)將迎來“線上為王”的時(shí)代。

奢侈品品牌已經(jīng)開始用各種互聯(lián)網(wǎng)與高科技手段增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，頭部品牌依然擁有強(qiáng)大的數(shù)字化營銷影響力，相同投入情況下，越頭部的品牌越容易獲得更高的投入產(chǎn)出比。借助社交媒體等數(shù)字化傳播方式，奢侈品品牌獲得巨大紅利。在所有品類中，珠寶品類頭部品牌在數(shù)字化領(lǐng)域進(jìn)步最快，效果最明顯，獲得最大紅利。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

公開數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品的市場規(guī)模，僅在2020年受到短暫沖擊，隨后恢復(fù)強(qiáng)勁增長，2020年至2023的年復(fù)合增長率有望達(dá)到8%至14%。

另據(jù)貝恩公司數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場2020年增長了48%，2021年增長36%。2021年中國奢侈品市場全球份額進(jìn)一步走高，預(yù)計(jì)2025年將成為全球最大奢侈品市場。

4月12日，法國奢侈品巨頭 LVMH (路威酩軒)集團(tuán)公布了2022財(cái)年第一季度(截至3月31日)的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：銷售額同比增長29%(有機(jī)增長23%)至180.03億歐元，高于此前分析師預(yù)計(jì)的17%。LVMH在周二的一份聲明中表示，這都?xì)w功于集團(tuán)最大的部門——時(shí)裝和皮革制品部門。

LVMH集團(tuán)表示，在新冠疫情危機(jī)的持續(xù)干擾和烏克蘭局勢的背景下，LVMH集團(tuán)2022財(cái)年仍保持良好的開端，幾乎所有部門都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)銷售額增長，除了葡萄酒和烈酒部門(受到供應(yīng)鏈限制的負(fù)面影響)。

數(shù)據(jù)顯示，從去年9月開始的過去六個(gè)月，奢侈品行業(yè)商品價(jià)格平均上漲約8%;LVMH集團(tuán)的 Louis Vuitton(路易威登)和 Tiffany(蒂芙尼)的價(jià)格漲幅在20%～23%之間。

疫情之下，奢侈品市場反而呈現(xiàn)出更為多樣的消費(fèi)需求與發(fā)展態(tài)勢，得益于數(shù)字化、可持續(xù)性需求、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、NFT與時(shí)尚游戲等新趨勢，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一定的適應(yīng)性。在這之中尤為重要的，是“數(shù)字化正日益成為奢侈品行業(yè)時(shí)尚科技投資的推動(dòng)力”。

疫情影響著消費(fèi)者的生活方式，也同樣影響著奢侈品的消費(fèi)需求變化，這為行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)——數(shù)字化。德勤報(bào)告指出，從產(chǎn)品展示、數(shù)字營銷到平臺(tái)生態(tài)，數(shù)字化愈發(fā)滲透到奢侈品行業(yè)的方方面面。盡管整個(gè)行業(yè)正在向現(xiàn)場活動(dòng)和店內(nèi)銷售等線下場景回歸，但各大奢侈品公司仍對(duì)數(shù)字化給出積極的反映，越來越多奢侈品公司將數(shù)字化納入其長期戰(zhàn)略，試圖擴(kuò)張線上渠道、加速采用數(shù)字解決方案以吸引消費(fèi)者。

《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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