5千元衣服利潤(rùn)4千還以次充好 奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)規(guī)模分析

• 2022年3月30日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 501 27
• 繁體

瑞士奢侈品牌Bally，近日因以次充好被罰4.1萬(wàn)元，沒(méi)收違法所得4085.5元。

5千元衣服利潤(rùn)4千還以次充好

瑞士奢侈品牌Bally，近日因以次充好被罰4.1萬(wàn)元，沒(méi)收違法所得4085.5元。進(jìn)口Bally Schuhfabriken AG女裝針織上衣成本單價(jià)為1904.5元，當(dāng)事人門(mén)店共配貨7件，銷(xiāo)售1件，單價(jià)5990元，利潤(rùn)為4085.5元。此事讓人想起網(wǎng)紅戶外羽絨品牌加拿大鵝“翻車(chē)”事件，號(hào)稱填充“最保暖加拿大羽絨”， 卻因以次充好的虛假宣傳被罰45萬(wàn)元。

奢侈品消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步提升

2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線上奢侈品銷(xiāo)售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。根據(jù)《2021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%市場(chǎng)規(guī)模。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場(chǎng)份額，且穩(wěn)步提升。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)規(guī)模分析

奢侈品品牌很多都將中國(guó)看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，占全球市場(chǎng)比重達(dá)到32%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)售雙贏。

在國(guó)際合作和融合發(fā)展中，2021年中國(guó)紡織服裝出口創(chuàng)下歷史最高水平。今年前兩個(gè)月，中國(guó)紡織服裝出口繼續(xù)保持較快發(fā)展。面對(duì)疫情反復(fù)、全球通脹壓力加大、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等相互交織的復(fù)雜環(huán)境，紡織服裝產(chǎn)業(yè)要想贏得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，亟須增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，用好把握好發(fā)展窗口期。

2020年中國(guó)奢侈品線上銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線品牌的400多家門(mén)店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)(不包括港澳臺(tái)地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，部分品牌增速超過(guò)70%，因此短短兩年時(shí)間，中國(guó)境內(nèi)奢侈品銷(xiāo)售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當(dāng)于翻了一番。

預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長(zhǎng)至5200億元，除了海外回流之外，更多來(lái)源于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購(gòu)物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

奢侈品數(shù)字化戰(zhàn)略布局

奢侈品零售將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)售雙贏。同時(shí)，中國(guó)線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，奢侈品零售吸引更多年輕消費(fèi)者。

面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷(xiāo)，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

想了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

熱點(diǎn)報(bào)告推薦：

2022-2027年中國(guó)服裝行業(yè)深度研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

2022-2027年中國(guó)牛仔服裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡