2021年以來潮玩市場(chǎng)不斷升溫，據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)顯示，廣東潮玩買家數(shù)量全國(guó)第一，上海盲盒人均消費(fèi)額全國(guó)第一。國(guó)內(nèi)潮玩的產(chǎn)能基本上聚集于廣東，尤其是東莞等城市。
2022年潮玩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
2021年以來潮玩市場(chǎng)不斷升溫，據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)顯示，廣東潮玩買家數(shù)量全國(guó)第一，上海盲盒人均消費(fèi)額全國(guó)第一。國(guó)內(nèi)潮玩的產(chǎn)能基本上聚集于廣東，尤其是東莞等城市。
根據(jù)《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》(以下稱“《報(bào)告》”)顯示，截至2020年，中國(guó)潮流玩具注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)、尋找獨(dú)角獸、幸會(huì)潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費(fèi)者青睞的IP。
潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動(dòng)漫形象IP，其中設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%。有關(guān)人員指出，原創(chuàng)IP正在成為潮玩企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。潮流玩具企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗(yàn)，自主開發(fā)IP衍生品。研究發(fā)現(xiàn)，受訪者中購(gòu)買過泡泡瑪特潮流玩具產(chǎn)品的占比最高。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，潮流消費(fèi)者中，認(rèn)為自己挑選品牌主要看中“產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良”的回答者占55%，“品牌形象有趣”的回答者占47%，“符合年輕人審美”的回答者占30%。品牌個(gè)性和產(chǎn)品創(chuàng)新性是潮玩盲盒消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)，而在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域較為受到重視的“物有所值”“專業(yè)”以及略帶小資情調(diào)的“有品位的生活”等價(jià)值，在潮玩盲盒消費(fèi)者群體中并未受到特別青睞。潮玩盲盒用戶與傳統(tǒng)的日用消費(fèi)品用戶不同，相對(duì)于價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量，更加關(guān)注品牌個(gè)性和產(chǎn)品創(chuàng)意。
作為潮流玩具品類之一的盲盒，最近幾年在潮流玩具行業(yè)快速發(fā)展的帶動(dòng)下快速發(fā)展。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)潮玩盲盒未來幾年將占潮流玩具市場(chǎng)的四成左右。而在當(dāng)下盲盒熱潮中，Z世代和女性成為了潮玩盲盒消費(fèi)的主力軍。
在購(gòu)買潮流盲盒的消費(fèi)群體中，有46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是其購(gòu)買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買潮玩盲盒是因?yàn)橛衅湎矚g的IP，21.64%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買潮玩盲盒是因?yàn)楹陀H友一起選購(gòu)有趣。但關(guān)于送人和交易投資，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為這并不是其購(gòu)買潮玩盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī)，僅有1.47%的消費(fèi)者將二手交易視為購(gòu)買動(dòng)機(jī)。
2022年1月上海市市監(jiān)局發(fā)布盲盒監(jiān)管條例，對(duì)于盲盒定價(jià)、銷售機(jī)制、未成年人保護(hù)等方面予以規(guī)范。機(jī)構(gòu)認(rèn)為監(jiān)管歸位有利于長(zhǎng)期發(fā)展，考慮到隱藏款保底認(rèn)證及未成年人識(shí)別均需賬號(hào)體系提供支撐，或可推動(dòng)頭部潮玩公司的會(huì)員體系建設(shè)。
據(jù)中研普華研究院調(diào)研的2021年一季度潮玩市場(chǎng)分析報(bào)告顯示：2020年我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元，2022年這個(gè)數(shù)值將達(dá)到499.6億元。
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2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...
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2022年紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析紅人新經(jīng)濟(jì)是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的典型代表。2017-2020年，紅人新經(jīng)濟(jì)占我國(guó)新經(jīng)濟(jì)比0...
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