小家電巨頭蘇泊爾業(yè)績由降轉(zhuǎn)增 2022小家電行業(yè)消費及銷售品類排行

• 2022年4月6日 HuangJiang來源：新浪 541 29
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2021年，蘇泊爾實現(xiàn)營業(yè)收入215.85億元，同比增長由降轉(zhuǎn)增。營業(yè)收入超過200億元，是蘇泊爾經(jīng)營史上的首次;公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱凈利潤)19.44億元，同比增長5.29%。

小家電巨頭蘇泊爾業(yè)績由降轉(zhuǎn)增

國內(nèi)小家電巨頭蘇泊爾渠道調(diào)整見效，經(jīng)營業(yè)績由降轉(zhuǎn)增。不過，與促銷費顯著增加相比，研發(fā)費用幾乎是原地踏步。2021年，蘇泊爾促銷費用增加3.42億元，而研發(fā)費用僅增加838萬元。

根據(jù)最新年度報告，2021年，蘇泊爾實現(xiàn)營業(yè)收入215.85億元，同比增長由降轉(zhuǎn)增。營業(yè)收入超過200億元，是蘇泊爾經(jīng)營史上的首次;公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱凈利潤)19.44億元，同比增長5.29%。

凈利潤同比增速低于營業(yè)收入，主要有兩個方面的因素，即成本及費用增長。2021年，原材料漲價，導(dǎo)致成本上升。公司加大電商促銷、市場開拓力度，廣告費用、促銷費(以下合稱促銷費)明顯增加。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

近兩年以來，小家電市場實現(xiàn)了爆紅，在“宅經(jīng)濟”和“懶人經(jīng)濟”的助推下，小家電憑借各種細分品類迎合了消費者高品質(zhì)的健康生活需求。尤其是在新冠肺炎疫情背景下，居家場景的增多為小家電帶來了增長的契機。

2022小家電行業(yè)消費及銷售品類排行

數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間，除螨儀、洗地機銷售額同比分別增長40.1%、32.9%。家電消費品質(zhì)升級，智能投影儀和智能按摩儀同比分別增長89.5%和34.8%。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院分析顯示，智能馬桶/智能馬桶墊銷量同比增長超過15倍，沖牙器、烘干機、筋膜槍也是Top品類。

2021年消費趨勢偏緊，消費者花錢更加謹慎，即使是平價品牌也受到了影響。

2020年，小熊電器營收36.60億元，同比增長36.16%;凈利潤4.28億元，同比增長59.64%;但廚房小家電品類的毛利率均出現(xiàn)了低個位數(shù)降幅，鍋煲類毛利率降幅最高，達5.72%。

2021年上半年，小熊電器營收16.33億元，同比降低4.89%，凈利潤1.39億元，同比降低45.30%。其中廚房小家電品類營收降低4.89%。

而同時銷售費用卻增長了18%，小熊電器解釋，本期執(zhí)行新收入準(zhǔn)則，運輸費用計入營業(yè)成本。按原口徑還原銷售費用同比增長31.44%。本期銷售費用增長主要系本期市場促銷費及銷售人員增加所致。

到2021年第三季度，小熊電器的營收增幅進一步下探，下跌6.29%。

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