“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批 2022國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌營(yíng)收情況及發(fā)展前景

• 2022年4月6日 HuangJiang來(lái)源：新浪 789 48
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鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，也即將迎來(lái)“真莆田鞋”時(shí)代。

“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批

近日，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)。在“莆田鞋”的圖形商標(biāo)里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

據(jù)了解，這也是福建省首個(gè)以市級(jí)行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)，標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，促進(jìn)莆田鞋產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，也即將迎來(lái)“真莆田鞋”時(shí)代。

去年6月，經(jīng)過(guò)向全社會(huì)公開(kāi)征集，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO、名稱(chēng)，并向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報(bào)注冊(cè)。該LOGO以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出“莆田”兩字的拼音首字母“P”和“T”：圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心和信心。該商標(biāo)注冊(cè)日期為2022月2月28日，有效期至2032年2月27日;核定使用商品(服務(wù)項(xiàng)目)包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護(hù)安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

公開(kāi)資料顯示，上世紀(jì)80年代起，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)在福建莆田開(kāi)設(shè)代工廠。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。

莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

莆田鞋類(lèi)制造業(yè)因代工學(xué)習(xí)到了經(jīng)驗(yàn)，積累下了產(chǎn)能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方會(huì)嚴(yán)格控制訂單量，莆田的鞋廠必須嚴(yán)格按照訂單量進(jìn)行加工，即使有能力也不能擴(kuò)大生產(chǎn);另一方面，代工毛利不高。

莆田假鞋絕大部分是由家庭小作坊和小工廠生產(chǎn)，這些作坊少則幾人，多則幾十甚至過(guò)百人，分布在莆田市各個(gè)村鎮(zhèn)、街道的民宅里，他們大多沒(méi)有工商登記也沒(méi)有營(yíng)業(yè)許可，一家人或幾家人合伙買(mǎi)來(lái)制鞋設(shè)備，雇上工人就閉門(mén)生產(chǎn)。

這樣的背景下，打造原創(chuàng)品牌是莆田鞋業(yè)唯一的出路。對(duì)此，莆田市近年來(lái)大力實(shí)施品牌培育戰(zhàn)略，出臺(tái)了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋業(yè)也投入25億元真金白銀進(jìn)行技術(shù)改造。

莆田的運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)發(fā)展多年，甚至曾經(jīng)有過(guò)一些被國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌認(rèn)可的故事。

2022國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌營(yíng)收情況及發(fā)展前景

根據(jù)悅跑圈大數(shù)據(jù)顯示，在跑者過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)的跑鞋中，國(guó)產(chǎn)品牌占比39.8%，國(guó)際品牌占比60.2%，占比差距日益縮小。

四大國(guó)內(nèi)體育用品公司2021年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收878.46億元、凈利潤(rùn)137.29億元，創(chuàng)下了上市以來(lái)的最好業(yè)績(jī)。

通過(guò)業(yè)績(jī)報(bào)告看，四大國(guó)內(nèi)體育用品公司2021年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收878.46億元、凈利潤(rùn)137.29億元，創(chuàng)下了上市以來(lái)的最好業(yè)績(jī)。從報(bào)告的經(jīng)營(yíng)分析來(lái)看，東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)的舉辦和籌辦點(diǎn)燃了大眾對(duì)健康生活和體育運(yùn)動(dòng)話(huà)題的熱度，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在崛起，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)由此迎來(lái)高光時(shí)刻。同時(shí)，中國(guó)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間也越來(lái)越大。

全運(yùn)會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)、國(guó)際賽事的舉辦，加上北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等賽事籌辦，2021年成為公認(rèn)的體育大年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌積極借助體育大年布局，為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)積極作用。

報(bào)告期內(nèi)，四大運(yùn)動(dòng)品牌在頂級(jí)賽事上都有布局。安踏打造了“雙奧”領(lǐng)獎(jiǎng)裝備、冬奧賽時(shí)制服以及22支奧運(yùn)項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)的比賽裝備。據(jù)第三方調(diào)研顯示，“雙奧”期間安踏品牌價(jià)值指數(shù)同比提升了57%。數(shù)據(jù)顯示，安踏體育旗下包括安踏在內(nèi)的多個(gè)品牌助力北京冬奧會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員獲得了131枚獎(jiǎng)牌。

未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

https://m.gmw.cn/baijia/2022-03/31/1302874840.html

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  2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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