潮玩市場空間規(guī)模有望突破500億元 中國潮玩產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢和商業(yè)模式分析

• 2022年3月29日 HuangJiang來源：新浪 353 16
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潮玩市場空間仍廣闊，市場規(guī)模有望突破500億元，頭部玩家門店數(shù)有望超過800家。隨著IP價(jià)值在潮玩領(lǐng)域展現(xiàn)生命力，行業(yè)有望迎來更多上游IP(影視、游戲等)廠商跨界。

潮玩市場空間規(guī)模有望突破500億元

隨著潮玩行業(yè)關(guān)注度提升，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢。潮玩市場空間仍廣闊，市場規(guī)模有望突破500億元，頭部玩家門店數(shù)有望超過800家。隨著IP價(jià)值在潮玩領(lǐng)域展現(xiàn)生命力，行業(yè)有望迎來更多上游IP(影視、游戲等)廠商跨界。

潮流玩偶(以下簡稱潮玩)，一般指以動(dòng)漫IP、影視劇IP、原創(chuàng)IP等為形象基礎(chǔ)，外形及功能仿真度較高、做工精細(xì)的供14歲及以上青少年和成人收藏鑒賞的產(chǎn)品。潮玩具有社交、收藏、娛樂等社會(huì)屬性，目前已成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報(bào)告》，2015至2020年，我國潮玩產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長率高達(dá)36%，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)478億元，產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高速發(fā)展階段。

中國潮玩產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢和商業(yè)模式分析

近日，潮玩龍頭泡泡瑪特.HK 公布了 2021 年全年業(yè)績。上市爆炒后一路向下的泡泡瑪特曾在 11 月份臨時(shí)披露一些 “燃爆 “的三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)，但可惜的是四季度顯然并沒有延續(xù)三季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)，而且預(yù)期被抬高后，下半年實(shí)際表現(xiàn)卻整體 “撲空”。

2021 年下半年泡泡瑪特收入 27 億，同比遜于彭博一致預(yù)期的 30 億元;渠道角度線下四季度沒有延續(xù)三季度的高增長是主要問題;產(chǎn)品角度，流量有限情況下，泡泡瑪特更多是把資源和流量傾斜給了自有 IP，導(dǎo)致獨(dú)家 IP 和非獨(dú)家 IP 表現(xiàn)異常差勁;

而這次收入上低于預(yù)期不算特別嚴(yán)重，表現(xiàn)更差是毛利率表現(xiàn)，而且這個(gè)算是此次財(cái)報(bào)比較新的增量信息：

消費(fèi)者愈加挑剔，為了改善 Molly 等產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，公司的商品成本單價(jià)上升明顯，導(dǎo)致下半年毛利率大幅下滑，只有 60%，而市場原本預(yù)期 64%，背后邏輯是隨著毛利相對(duì)較高的線上渠道占比的提升，毛利率是能夠邊際改善的，比上半年的 63% 要高，

然而，隨著潮玩受熱捧，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)的管控約束，該領(lǐng)域的問題逐漸暴露：部分盲盒不明晰抽中概率，誘導(dǎo)產(chǎn)品過度消費(fèi)，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益;潮玩外表形象生動(dòng)，容易被低齡兒童誤用或玩耍，而由于缺乏適用標(biāo)準(zhǔn)，絕大部分潮玩產(chǎn)品執(zhí)行的是通用模型產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)(GB/T 26701)，但該標(biāo)準(zhǔn)未有針對(duì)性的安全條款，按該標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的潮玩或?qū)和】禈?gòu)成一定的安全風(fēng)險(xiǎn);監(jiān)督執(zhí)法依據(jù)缺失，由于潮玩與一般傳統(tǒng)玩具、模型尚未有清晰的標(biāo)準(zhǔn)界定，存在“模糊地帶”，導(dǎo)致執(zhí)法監(jiān)督遭遇困境。

為解決上述行業(yè)痛點(diǎn)及問題，中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)聯(lián)合廣州海關(guān)技術(shù)中心，組織召集北京樂自天成文化發(fā)展有限公司(52TOYS)、北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司(POP MART)等主要潮玩生產(chǎn)及品牌企業(yè)，經(jīng)過一年半的籌備、征求意見與技術(shù)研究，高質(zhì)量完成了全國首個(gè)潮玩行業(yè)自律團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定，并于2022年1月30日通過專家驗(yàn)收。

該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)相關(guān)經(jīng)營主體活動(dòng)提出了倡導(dǎo)性規(guī)范：盲盒內(nèi)在物品的商品價(jià)值、出現(xiàn)概率、分布方式等關(guān)鍵信息應(yīng)真實(shí)、透明，生產(chǎn)制造方及品牌方須向消費(fèi)者明示隱藏版、限量版等特定版本潮玩的抽中概率，產(chǎn)品包裝或廣告語不能有夸大或者誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳。上述條款將有利于規(guī)范經(jīng)營活動(dòng)行為，提升消費(fèi)者知情權(quán)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

未來玩具行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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