“虎經(jīng)濟(jì)”走俏！2022潮玩玩具市場(chǎng)發(fā)展前景規(guī)模分析

• 2022年2月8日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1428 94
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虎年春節(jié)前后，“虎”周邊經(jīng)濟(jì)大熱，琳瑯滿目的虎元素相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，引起選購(gòu)熱潮。

“虎經(jīng)濟(jì)”走俏?

虎年春節(jié)前后，“虎”周邊經(jīng)濟(jì)大熱，琳瑯滿目的虎元素相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，引起選購(gòu)熱潮。“虎經(jīng)濟(jì)”走俏!據(jù)悉，為了搶抓開(kāi)年商機(jī)，一些商場(chǎng)推出虎年創(chuàng)意市集，將傳統(tǒng)食品、裝飾品和文創(chuàng)產(chǎn)品與形態(tài)各異的虎元素相結(jié)合，萌發(fā)新商機(jī)、打造新賣點(diǎn)，吸引了不少市民駐足選購(gòu)。此外，春節(jié)假期，黃金消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)旺季。為了把握虎年開(kāi)門紅，各大金飾品牌不約而同推出虎年金幣、金虎擺件、福虎吊墜、手鏈等應(yīng)時(shí)應(yīng)景新品。

老虎的形象可塑性比較強(qiáng)，可萌可兇、可傳統(tǒng)可新潮，深受年輕人喜歡的國(guó)潮、文創(chuàng)、盲盒等潮玩產(chǎn)品也紛紛蹭起虎年熱度。

潮流玩具消費(fèi)群體

近年來(lái)，潮流玩具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，而沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對(duì)一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂(lè)等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。從消費(fèi)群體來(lái)看，潮玩消費(fèi)以年輕人為主，95后是潮玩市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)占比達(dá)到45%左右。

2022潮玩玩具市場(chǎng)發(fā)展前景規(guī)模分析

對(duì)于伴隨著動(dòng)漫、高達(dá)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人來(lái)說(shuō)，潮玩逐漸成為一種生活習(xí)慣，國(guó)產(chǎn)潮玩的進(jìn)化也在不斷順應(yīng)著年輕人的喜好，貼合年輕人的思想不斷改變，砍掉不適配的品類和方向，大力發(fā)展受追捧的特性。

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部分的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。中國(guó)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，高端玩具市場(chǎng)由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場(chǎng)以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國(guó)內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。

作為潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的核心，IP是潮玩企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的重要突破口。除了獲取成熟IP的授權(quán)，選擇自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味著產(chǎn)品利潤(rùn)和商業(yè)價(jià)值的最大化，但這只是第一步，從一個(gè)IP到產(chǎn)品，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要企業(yè)經(jīng)歷無(wú)數(shù)次磨合與試錯(cuò)才能初步見(jiàn)到成效。

潮玩消費(fèi)日漸興起。近一兩年大熱的盲盒是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)潮玩的入口，但盲盒只是潮玩行業(yè)的冰山一角。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)在未來(lái)3年將達(dá)到千億規(guī)模，預(yù)計(jì)2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。

潮玩市場(chǎng)投融資現(xiàn)狀

過(guò)去一年，潮玩相關(guān)投融資活躍，包括52TOYS、Suplay、ToyCity、萌奇文化、貓貓家、尋找獨(dú)角獸、開(kāi)天工作室、LAMTOYS、模言文化、QUEEN STUDIO、摩動(dòng)核等多個(gè)品牌獲得融資。B站靠著爆梗和平臺(tái)導(dǎo)流打造了“菜狗”爆款，持續(xù)在電商業(yè)務(wù)會(huì)員購(gòu)中加碼。此外還有小米的模玩APP嗑物、網(wǎng)易的網(wǎng)易大玩家APP，以及騰訊、小紅書(shū)、米哈游、小米等用投資的方式加注潮玩賽道。

潮玩不同于互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)，又不完全等同于奶茶、咖啡等純快消品，它更帶有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特性，發(fā)展軌跡是一個(gè)不斷突破與再突破的過(guò)程。當(dāng)產(chǎn)品流于爆款元素“排列組合”，創(chuàng)新乏力、審美疲勞快速消磨著粉絲耐性，市場(chǎng)很快揮別了“出貨即售罄”的時(shí)代。

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