兒童用品市場一直沒有深度開發(fā)，每年蘊(yùn)藏著幾千億元的巨大需求。隨著我國兒童用品市場進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，目前的市場現(xiàn)狀已無法滿足巨大的消費(fèi)需求。
兒童用品市場一直沒有深度開發(fā)，每年蘊(yùn)藏著幾千億元的巨大需求。隨著我國兒童用品市場進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，目前的市場現(xiàn)狀已無法滿足巨大的消費(fèi)需求。
目前中國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。全國0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。在社會市場十大暴利行業(yè)中,兒童用品行業(yè)是重要的一項。其中童裝,玩具,食品又占據(jù)著較高的比例。兒童用品涵蓋了0-14歲年齡段人群的全部用品。目前,中國兒童用品消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長,兒童用品市場成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個新增長點(diǎn),隨著家庭收入的進(jìn)一步提高以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平,中國兒童用品市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,消費(fèi)者對兒童用品需求趨向潮流化,品牌化。從長遠(yuǎn)來看,兒童用品市場的發(fā)展前景會很好。
我國是兒童用品生產(chǎn)和消費(fèi)大國，雖然兒童用品質(zhì)量安全形勢總體向好，但近年來依然發(fā)生了一些兒童用品安全事件。無論是校園跑道，還是兒童玩具，都曾經(jīng)發(fā)生過引起社會普遍關(guān)注的安全事件。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，全國12315平臺共接到兒童用品投訴舉報5.16萬件，同比增長152%。
統(tǒng)計表明，我國16歲以下的兒童約4億，全國年兒童用品消費(fèi)約6000億元。預(yù)計在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，將進(jìn)一步推動兒童用品市場發(fā)展。兒童用品行業(yè)的戰(zhàn)國時代已拉開了大幕。雖然我國兒童用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)急速增長，然而銷售60%集中在批發(fā)市場，以沒有品牌的中低檔產(chǎn)品為主。在4萬多家兒童用品企業(yè)中擁有自主品牌的不過幾百個。
近年來，兒童用品銷售已形成線上、線下并進(jìn)的良好態(tài)勢。當(dāng)下情況是，線下銷售的一些痼疾沒有解決，線上消費(fèi)也問題頻現(xiàn)，尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，雖然已經(jīng)做出了超大規(guī)模，但在質(zhì)量管控上嚴(yán)重滯后。線下購物找商場，線上購物找平臺，這個原則必須確立起來。
中國的兒童日化用品市場無疑是巨大的，一方面年輕的父母們更注重對孩子的健康護(hù)理，并舍得投資;另一方面，我們國內(nèi)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這一市場自然也就相當(dāng)龐大，然而市場雖然大，但并不“高”，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。目前中國的兒童日化用品市場還不夠成熟和完善，但具有很大的發(fā)展?jié)摿?。兒童日化用品市場的目?biāo)群體是多樣的，既有嬰兒，也有兒童，還有少年，而就目前兒童日化用品市場現(xiàn)有的產(chǎn)品來看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了這一復(fù)雜目標(biāo)群體的需要。
同時，作為某一特定消費(fèi)群體的兒童用品，往往都是由家長選購，而家長在選購期間會比較慎重。首先便是選擇一個令自己放心的品牌。其次，消費(fèi)者有品牌情結(jié)，習(xí)慣某一品牌后，通常都會持續(xù)為小孩購買這個品牌的產(chǎn)品。家長更希望通過多種渠道都能購買到自己喜歡的產(chǎn)品。因此，改變單一的營銷渠道，對于兒童日化廠商家來說又是一番較量。
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