2022年銀杏藥妝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月9日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 452 23
• 繁體

我國(guó)銀杏產(chǎn)業(yè)鏈的完整度遜于海外發(fā)達(dá)國(guó)家，企業(yè)體量也比較小。作為銀杏產(chǎn)業(yè)鏈下游的應(yīng)用領(lǐng)域之一，當(dāng)前，銀杏藥妝市場(chǎng)在我國(guó)處于市場(chǎng)擴(kuò)張階段，產(chǎn)品推廣、用戶(hù)消費(fèi)習(xí)性培養(yǎng)以及渠道搭建均在向前發(fā)展。

2022年銀杏藥妝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

我國(guó)銀杏產(chǎn)業(yè)鏈的完整度遜于海外發(fā)達(dá)國(guó)家，企業(yè)體量也比較小。作為銀杏產(chǎn)業(yè)鏈下游的應(yīng)用領(lǐng)域之一，當(dāng)前，銀杏藥妝市場(chǎng)在我國(guó)處于市場(chǎng)擴(kuò)張階段，產(chǎn)品推廣、用戶(hù)消費(fèi)習(xí)性培養(yǎng)以及渠道搭建均在向前發(fā)展。

從消費(fèi)群體來(lái)看，女性是銀杏藥妝消費(fèi)的主流群體。銀杏藥妝消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，中年消費(fèi)者占據(jù)了46%，因?yàn)橹心晗M(fèi)者更需要藥妝產(chǎn)品，而且經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)。年輕消費(fèi)者占據(jù)了41%。中年消費(fèi)者對(duì)于銀杏藥用保健功能的認(rèn)知比較深，是銀杏藥妝消費(fèi)的基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國(guó)銀杏藥妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、行業(yè)發(fā)展因素

1、生產(chǎn)要素

邁克爾?波特認(rèn)為，生產(chǎn)要素可分為基本要素和高級(jí)要素。基本要素對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作用越來(lái)越小，高級(jí)要素的作用則越來(lái)越大，創(chuàng)造高級(jí)要素需要大量和持續(xù)的投資，而且創(chuàng)造高級(jí)要素的產(chǎn)業(yè)本身也需要擁有高級(jí)的人力資源和技術(shù)資源。但是，一國(guó)的高級(jí)要素通常要以一定量合格的基本要素為基礎(chǔ)，高級(jí)要素的創(chuàng)造需要足夠數(shù)量和質(zhì)量的基本要素的供給。

對(duì)于藥妝行業(yè)而言，其重要的生產(chǎn)要素主要是中草藥供給。在中藥藥妝品的作用機(jī)制方面，中國(guó)也做了許多的研究工作。銀杏藥妝品作用機(jī)制的研究不僅僅局限于中醫(yī)基礎(chǔ)理論的推敲，更注重利用現(xiàn)代藥理學(xué)原理和方法來(lái)闡明其美容的機(jī)制。

2、需求條件

美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾?波特提出的“鉆石模型”是分析一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)比較有效的工具。在鉆石模型中，需求條件主要包括需求的結(jié)構(gòu)、需求的規(guī)模和需求的成長(zhǎng)。

在中國(guó)，盡管化妝品銷(xiāo)售總額數(shù)目龐大，但銀杏藥妝化妝品市場(chǎng)份額依然很小。中國(guó)藥妝市場(chǎng)無(wú)論從市場(chǎng)容量還是消費(fèi)意識(shí)看，很像十幾年前的女性美容市場(chǎng)，還存在著巨大的潛在發(fā)展空間。

3、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

中國(guó)中藥資源品種眾多、用途廣泛，而且有許多品種只能在中國(guó)種植---這個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)應(yīng)該充分加以利用，比如可以選擇功效獨(dú)特、僅能在中國(guó)生長(zhǎng)的中藥為原材料制備創(chuàng)新型藥妝品，打入國(guó)際高端市場(chǎng);選擇藥材易得、價(jià)格低廉但效果明確的中藥，開(kāi)發(fā)大眾型藥妝品，大規(guī)模占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)幅員遼闊，天然植物眾多，有著幾千年的中草藥發(fā)展歷史。中草藥行業(yè)目前已實(shí)行GAP認(rèn)證，在一定程度上保證了原材料的質(zhì)量。

將全國(guó)中藥材產(chǎn)區(qū)分為六大產(chǎn)區(qū)，西北、東北、川渝、滇桂黔、大安國(guó)、東南6大產(chǎn)區(qū)通過(guò)GAP所占的比例依次是8.1%、12.1%、20.2%、13.1%、22.2%、17.2%，其中大安國(guó)產(chǎn)區(qū)目前擁有GAP基地最多，西北產(chǎn)區(qū)最少，也體現(xiàn)了中國(guó)中藥材GAP生產(chǎn)地區(qū)發(fā)展不平衡。目前，擁有10個(gè)以上GAP生產(chǎn)基地的省份有云南、四川，這也體現(xiàn)了中國(guó)中藥材GAP生產(chǎn)情況與藥用植物分布及中藥資源生產(chǎn)情況較一致，中國(guó)藥用植物分布與蘊(yùn)藏量較多的四川、云南兩省是目前中國(guó)獲得中藥材GAP生產(chǎn)基地較多的省份。

4、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

波特認(rèn)為，企業(yè)的戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和管理者對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度，往往同地區(qū)環(huán)境相關(guān)，同產(chǎn)業(yè)差異相關(guān)。影響企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)的因素有地方政府設(shè)定的發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)自身目標(biāo)所帶來(lái)的誘因。

目前中國(guó)銀杏藥妝市場(chǎng)處于探索和發(fā)展階段，中國(guó)的銀杏藥妝市場(chǎng)80%以上被國(guó)外藥品品牌所占據(jù)，其中薇姿、理膚泉、雅漾三大品牌在國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)占有60%的市場(chǎng)份額比例。

5、政府的作用

雖然國(guó)內(nèi)銀杏藥妝品市場(chǎng)尚不成熟，藥妝品店的經(jīng)營(yíng)離專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也有一定的距離。政府制定相應(yīng)的法律法規(guī)，明確規(guī)定銀杏藥妝的概念和范圍，規(guī)范銀杏藥妝品市場(chǎng)，正確引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)銀杏藥妝品的認(rèn)識(shí)。

在國(guó)外，目前只有韓國(guó)和日本通過(guò)立法明確區(qū)分化妝品、藥品和醫(yī)藥部外品。醫(yī)藥部外品類(lèi)似于中國(guó)所稱(chēng)的特殊用途化妝品，但范圍比中國(guó)特殊用途化妝品廣，它將美白和除皺等功能的化妝品都?xì)w入其中。美國(guó)《食品、藥品與化妝品法案》比中國(guó)的更全面、更完善,其化妝品管理與中國(guó)最大的不同就是嚴(yán)格界定“藥”的概念。FDA認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品可以是藥品、化妝品或者兩者的聯(lián)合體，但使用藥妝品一詞沒(méi)有任何法律意義。FDA對(duì)屬于改變?nèi)梭w功能作用的化妝品，例如美白、抗皺、止汗、去頭屑和預(yù)防牙齦出血等，都界定為藥品的范疇，這些產(chǎn)品的質(zhì)量要求依據(jù)藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。歐盟是世界上化妝品業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，尤其在化妝品衛(wèi)生監(jiān)督管理方面，無(wú)論是政策法規(guī)體系，還是技術(shù)評(píng)價(jià)，都是世界上最完善的，但歐盟2008年修訂的化妝品指令(76/768/ECC)沒(méi)有對(duì)藥妝品一詞作出明確規(guī)定。除此之外，臺(tái)灣將藥妝品歸為需要監(jiān)控的化妝品，香港則認(rèn)為藥妝品即化妝品類(lèi)藥品。

二、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

未來(lái)幾年中國(guó)銀杏藥妝化妝品類(lèi)零售額將保持8-9%左右的年增長(zhǎng)速度，到2025年的零售規(guī)?？沙^(guò)15億元。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)藥妝在國(guó)際化妝品市場(chǎng)的占比也有走高的趨勢(shì)，保守估計(jì)年均增長(zhǎng)在12%左右.

圖表：中國(guó)銀杏藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

來(lái)源：中研普華研究院

當(dāng)前，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)化妝品有了更高層次的審視，面對(duì)日益細(xì)分化和差異化的化妝品市場(chǎng)，銀杏藥妝憑借精簡(jiǎn)的成分兼具良好的治療效果，也受到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。

同時(shí)，基于銀杏藥妝市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)，品牌間為在競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，也熱衷于利用差異化營(yíng)銷(xiāo)塑造明星產(chǎn)品，在市場(chǎng)、消費(fèi)者與品牌三方共同作用下的國(guó)內(nèi)銀杏藥妝市場(chǎng)，雖然起步較晚、規(guī)模較小，背后也隱藏著十分可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)利益，整體發(fā)展前景還有很大上升空間。

想要了解更多銀杏藥妝行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國(guó)銀杏藥妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2026年中國(guó)銀杏藥妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡