隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高和紡織技術(shù)的不斷進步，羽絨制品越來越受歡迎。近幾年來，隨著我國羽絨制品出口逐年穩(wěn)定增長的形勢，也有不少國家和地區(qū)對羽絨制品的質(zhì)量要求漸漸嚴格起來，中國羽絨制品的出口被越來越多的標準從一定程度上限制住了，而且還突出了產(chǎn)
2022年羽絨制品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高和紡織技術(shù)的不斷進步，羽絨制品越來越受歡迎。近幾年來，隨著我國羽絨制品出口逐年穩(wěn)定增長的形勢，也有不少國家和地區(qū)對羽絨制品的質(zhì)量要求漸漸嚴格起來，中國羽絨制品的出口被越來越多的標準從一定程度上限制住了，而且還突出了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾，高附加值產(chǎn)品仍還需要一定的發(fā)展。羽絨服裝的款式、色彩以及面料等類似的現(xiàn)象還比較嚴重，在大眾時尚和高檔市場方面，我國羽絨服裝的結(jié)構(gòu)性缺失仍然明顯。
除高端市場有待占領(lǐng)外，根據(jù)消費者的不同需求，羽絨服裝的大眾市場應(yīng)按檔次、年齡以及地區(qū)溫度等來加大創(chuàng)新力度，以品牌企業(yè)為主體根據(jù)時尚化、休閑化、運動化以及功能化趨勢進行創(chuàng)新開發(fā)，在提高時尚度和功能性的賣點方面，在面料、色彩、填充材料等多元化方面，以及在適應(yīng)時尚潮流和氣候變化方面，使產(chǎn)品變得更為輕薄，且具備防水、防皺、環(huán)保、透氣等特點，運用高科技面料，使得新技術(shù)的應(yīng)用推動著羽絨服裝制品的創(chuàng)新水準，我國的企業(yè)也將會大顯身手。進一步滿足海外消費者對多元化、高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)的需求，也將為羽絨制品出口企業(yè)提供更遼闊的發(fā)展前景。
據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國羽絨服市場規(guī)模年均復合增速達11.7%，遠高于男裝4.8%的增速和女裝5.9%的增速，2020年市場規(guī)模突破1300億元。2020年中國羽絨服市場分析報告》預(yù)測，中國羽絨服市場規(guī)模預(yù)計會在2022年達到1622億元。
根據(jù)波司登最新發(fā)布的2021年中報數(shù)據(jù)顯示，2021年9月30日六個月實現(xiàn)收入53.9億元，同比增長15.6%;毛利率50.5%，同比提升2.7個百分點;經(jīng)營溢利率提升0.5個百分點至14.8%，連續(xù)五年營收、利潤實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
在商業(yè)模式上，“下游專賣店興起，線上渠道步入快車道。下游銷售渠道通過購物中心、百貨商場、步行街區(qū)、商超、線上電商等多方面布局，全面觸及消費者?！庇嘘P(guān)人士表示，2010年以前我國羽絨服銷售渠道以百貨商店為主，后因聯(lián)營模式局限優(yōu)勢逐漸減弱，專賣店、商超等渠道快速發(fā)展。相比百貨渠道的寄售店，專賣店更能凸顯產(chǎn)品定位，在消費升級趨勢下更受消費者青睞。商超渠道主要作為過季產(chǎn)品的夏季促銷渠道，產(chǎn)品多為中低端價位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和年輕一代消費者成為消費主力，對標品牌的羽絨服在電商渠道發(fā)展日益成熟，網(wǎng)絡(luò)銷售成本相對較低，部分產(chǎn)品價格低于實體店，單件成交量較大。
根據(jù)《2021年輕人消費行為大調(diào)查》顯示，90后乃至00后的年輕一代成為主流消費人群，在消費中他們既追求務(wù)實又追求體驗好，購買商品時越來越看重“生活中用得到”，同時也愿意為高質(zhì)量、高顏值、生活品質(zhì)買單。
年輕人愿意不惜重金為自己喜歡的羽絨服買單。數(shù)據(jù)顯示，25-35歲人群，已經(jīng)逐漸成為中高端羽絨服的消費主力軍。
目前中國羽絨服市場滲透率約10%，相比歐美等發(fā)達國家30%至70%的普及率，中國羽絨服市場未來還有極大的發(fā)展空間。
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2022-2027年中國羽絨制品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告
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