2022中國(guó)電視機(jī)品牌銷(xiāo)量市場(chǎng)份額現(xiàn)狀分析

• 2022年2月20日 HuangJiang來(lái)源：新浪 999 63
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最新數(shù)據(jù)顯示，受疫情以及原材料價(jià)格波動(dòng)等影響，2021全球彩電市場(chǎng)出貨量近6年來(lái)最低點(diǎn)，而國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)也創(chuàng)下了12年來(lái)歷史最低。

三星電子連續(xù)16年位居全球電視市場(chǎng)冠軍

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧姆迪亞(Omdia)20日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年三星電子以銷(xiāo)售額為準(zhǔn)的全球電視機(jī)市場(chǎng)份額為29.5%，以數(shù)量為準(zhǔn)的市場(chǎng)份額19.8%，連續(xù)16年獲得冠軍。

最新數(shù)據(jù)顯示，受疫情以及原材料價(jià)格波動(dòng)等影響，2021全球彩電市場(chǎng)出貨量近6年來(lái)最低點(diǎn)，而國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)也創(chuàng)下了12年來(lái)歷史最低。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年液晶電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的排名顯示，全球出貨量排名前15的品牌，中國(guó)品牌占了8席之位，分別是排在榜單11-15位的海爾、長(zhǎng)虹、康佳、華為，第7位的創(chuàng)維，以及成功躋身全球TOP5排在3-5為的TCL、海信、小米，其中TCL憑借2330萬(wàn)臺(tái)的出貨量問(wèn)鼎中國(guó)電視一哥，僅次于三星、LGE。

作為全球最大彩電市場(chǎng)之一的中國(guó)，近年來(lái)隨著華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入，國(guó)內(nèi)一些老牌電視品牌也受到了沖擊。而官方資料顯示，TCL去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了明顯的下滑，跌幅也達(dá)到了24.4%。

而這也是TCL連續(xù)三年位列全球第三，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，名副其實(shí)的中國(guó)電視第一大品牌。公開(kāi)資料顯示，成立于1981年的TCL，目前主要業(yè)務(wù)包含個(gè)人及家庭產(chǎn)品、商用產(chǎn)品及方案、家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)三大板塊，目前在全球擁有42家研發(fā)中心、32家制造基地，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)，累計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)量超8萬(wàn)。

2022中國(guó)電視機(jī)品牌銷(xiāo)量市場(chǎng)份額現(xiàn)狀分析

在消費(fèi)需求收縮、面板成本高企、全球疫情反復(fù)等多重壓力下，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)在2021年的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模又回到了疫情發(fā)生前。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%，是自2010年以來(lái)內(nèi)銷(xiāo)量的最低點(diǎn)，也是這12年中內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模首次失守4000萬(wàn)臺(tái)的關(guān)口。雖然行業(yè)對(duì)于2021年內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模下降早有心理準(zhǔn)備，但是接近14%的銷(xiāo)量跌幅依舊讓人有些措手不及。

好在，彩電產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)均價(jià)終于回到了上升通道，帶動(dòng)零售額逆勢(shì)沖高，改變了彩電市場(chǎng)“量增額降”的老傳統(tǒng)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額達(dá)到1289億元，同比增長(zhǎng)6.6%。即便在年內(nèi)的幾次重要節(jié)點(diǎn)的大促中，“量降額增”也一直是市場(chǎng)的主旋律。

此次的均價(jià)上漲，主要是受到面板和原材料價(jià)格上漲的影響。從2020年6月至2021年6月，彩電行業(yè)迎來(lái)了歷史上最長(zhǎng)的面板漲價(jià)周期。由于面板對(duì)于整機(jī)價(jià)格影響存在一定的滯后性，彩電行業(yè)幾乎在2021年全年都面臨此輪面板價(jià)格大幅上漲帶來(lái)的成本壓力。再加上原材料價(jià)格和人力成本不斷推高，巨大的成本壓力迫使各大彩電品牌放棄了以往的戰(zhàn)斗模式，不再以銷(xiāo)量論英雄，紛紛推高賣(mài)新，合力拉升了零售額規(guī)模。

今年1月份，在各種大家電產(chǎn)品中，平板電視成為京東平臺(tái)銷(xiāo)量最高的類(lèi)目，銷(xiāo)量超過(guò)210萬(wàn)件，銷(xiāo)量占比達(dá)到30%，以微弱的差距領(lǐng)先于洗衣機(jī)。而洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等主流大家電市占率則在1月份出現(xiàn)下滑。

今年1月份平板電視銷(xiāo)售額達(dá)到55億元，環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)103%，同比去年也增長(zhǎng)了70%左右。不過(guò)，整體市場(chǎng)均價(jià)卻有所下滑，今年1月份平板電視均價(jià)在2500元左右，同比去年下滑了4%。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，1月份小米銷(xiāo)量超過(guò)65萬(wàn)件，市占率約30%。其次是海信和創(chuàng)維，月銷(xiāo)量都在20萬(wàn)件以上。從增長(zhǎng)方面來(lái)看，除了上述品牌，酷開(kāi)、TCL、華為、長(zhǎng)虹等品牌的環(huán)比增幅較大，尤其是酷開(kāi)，環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)了約189%。

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